Hoy en día, el audio está en todas partes. Lo escuchamos en el coche, en el teléfono, en la tableta, en casa y fuera de ella. Desde los servicios de streaming a la radio por satélite, pasando por la radio terrestre tradicional, tenemos más opciones que nunca para consumir audio. Para examinar el panorama dinámico y rápidamente cambiante de la escucha, Nielsen recibió a más de 220 programadores, gerentes de marca y altos ejecutivos en su Conferencia de Clientes de Audio 2015 el 3 y 4 de diciembre en Washington, DC.
"La Conferencia de Clientes de Audio de Nielsen es el principal evento de radio de la industria", dijo Jon Miller, vicepresidente de Audio Insights de Nielsen. "La participación fue estupenda, y estuvimos encantados de compartir actualizaciones sobre la estrategia de Nielsen para medir todas las partes del panorama de audio. Además, siempre merece la pena reunir a algunas de las mentes más brillantes de la programación radiofónica para compartir ideas sobre cómo crear contenidos atractivos."
La conferencia lleva 20 años reuniendo a las mentes más brillantes de la radio y la programación de audio, la creación de marcas y el marketing. El tema de este año fue el "Panorama Total del Audio". Lo digital ha transformado la industria del audio, y en el evento se analizó la importancia de medir los nuevos formatos Nielsen continúa con su impulso global para ofrecer métricas de audiencia total (audio, vídeo y digital). En un panel de líderes senior de Nielsen, Megan Clarken, Vicepresidenta Ejecutiva de Global Watch Product Leadership, habló sobre la tecnología SDK y CBET y dijo: "La radio entiende la necesidad de medir lo digital y es una industria técnicamente experta que está preparada para hacerlo."
Para ilustrar las herramientas disponibles para la medición digital, el evento contó con una exposición interactiva de tecnología y medición, en la que los invitados pudieron probar las últimas tecnologías de Nielsen para la medición de la audiencia total, como el proceso de codificación y descodificación PPM, las aplicaciones prácticas de la neurociencia del consumidor y las herramientas para cuantificar el impacto en las ventas de los anuncios de audio.
A pesar de la creciente oferta de audio, la radio sigue siendo una parte importante de nuestra experiencia auditiva.
"El poder de la radio es evidente no sólo en su conjunto, sino también dentro de la pura diversidad de los oyentes, de costa a costa", dijo Miller durante su discurso de bienvenida. "Los consumidores negros e hispanos pasan más tiempo con la radio cada semana que cualquier otro grupo. Poseen un enorme poder adquisitivo y son un grupo importante para los profesionales del marketing."