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El poder del audio: 2015 Nielsen Audio Client Conference

2 minutos de lectura | Diciembre 2015

El audio está en todas partes hoy en día. Lo escuchamos en el coche, en el teléfono y en las tabletas, en casa y fuera de ella. Desde los servicios de streaming hasta la radio por satélite y la radio terrestre tradicional, tenemos más opciones que nunca para el consumo de audio. Para examinar el dinámico y rápidamente cambiante panorama de la escucha, Nielsen recibió a más de 220 programadores, gerentes de marca y altos ejecutivos en su Conferencia de Clientes de Audio 2015 el 3 y 4 de diciembre en Washington, D.C.

"La Conferencia de Clientes de Audio de Nielsen es el principal evento de la industria de la radio", dijo Jon Miller, vicepresidente de Audio Insights de Nielsen. "La participación fue estupenda, y estuvimos encantados de compartir las actualizaciones de la estrategia de Nielsen para medir todas las partes del panorama del audio. Además, siempre merece la pena reunir a algunas de las mentes más brillantes de la programación de radio para compartir ideas sobre cómo crear contenidos atractivos."

La conferencia lleva 20 años reuniendo a las mentes más brillantes de la radio y la programación de audio, la creación de marcas y el marketing. El tema de este año fue el "Panorama total del audio". Lo digital ha transformado la industria del audio, y el evento exploró la importancia de la medición de los nuevos formatos que Nielsen impulsa a nivel mundial para ofrecer métricas de audiencia total (audio, vídeo y digital). En un panel de altos dirigentes de Nielsen, Megan Clarken, Vicepresidenta Ejecutiva de Global Watch Product Leadership, habló sobre la tecnología SDK y CBET y dijo: "La radio entiende la necesidad de medir lo digital y es una industria técnicamente preparada para hacerlo."

Para ilustrar las herramientas disponibles para la medición digital, el evento contó con una exposición interactiva de tecnología y medición, que dio la bienvenida a los invitados para que probaran las últimas tecnologías de Nielsen para la medición de la audiencia total, como el proceso de codificación y decodificación PPM, las aplicaciones prácticas de la neurociencia del consumidor y las herramientas para cuantificar el impacto de las ventas de los anuncios de audio.

Incluso con la ampliación de las opciones de audio, la radio sigue siendo una parte importante de nuestra experiencia auditiva.

"El poder de la radio es evidente no sólo en su conjunto, sino también en la gran diversidad de los oyentes, de costa a costa", dijo Miller durante su discurso de bienvenida. "Los consumidores negros e hispanos pasan más tiempo con la radio cada semana que cualquier otro grupo. Poseen un enorme poder de compra y son un grupo importante para los comercializadores".