De nos jours, l'audio est partout. Nous l'écoutons dans nos voitures, sur nos téléphones et tablettes, à la maison et en déplacement. Des services de streaming à la radio satellite en passant par la radio terrestre traditionnelle, nous avons plus d'options que jamais pour la consommation audio. Pour examiner le paysage dynamique et en évolution rapide de l'écoute, Nielsen a accueilli plus de 220 programmateurs, responsables de marques et cadres supérieurs lors de sa conférence 2015 Audio Client Conference les 3 et 4 décembre à Washington, D.C.
"La conférence des clients audio de Nielsen est l'événement radio le plus important de l'industrie", a déclaré Jon Miller, vice-président de Audio Insights, Nielsen. "La participation a été excellente et nous avons été heureux de partager les mises à jour de la stratégie de Nielsen pour mesurer toutes les parties du paysage audio. En outre, il est toujours très intéressant de réunir certains des plus brillants esprits de la programmation radio pour partager des idées sur la façon de créer un contenu attrayant."
La conférence réunit depuis 20 ans les plus brillants esprits de la radio et de la programmation audio, de la stratégie de marque et du marketing. Le thème de cette année était le "paysage audio total". Le numérique a transformé l'industrie audio, et l'événement a exploré l'importance de la mesure des nouveaux formats. Nielsen poursuit son effort global pour fournir des mesures d'audience totales (audio, vidéo et numérique). Dans un panel de dirigeants de Nielsen, Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, a parlé de la technologie SDK et CBET et a déclaré : "La radio comprend la nécessité de mesurer le numérique et c'est une industrie techniquement avertie qui est prête à le faire".
Pour illustrer les outils disponibles pour la mesure numérique, l'événement comprenait une exposition interactive de technologie et de mesure, qui a permis aux invités de tester les dernières technologies de Nielsen pour la mesure totale de l'audience, telles que le processus d'encodage et de décodage PPM, les applications pratiques de la neuroscience du consommateur et les outils pour quantifier l'impact des ventes des publicités audio.
Même si les possibilités d'écoute sont de plus en plus nombreuses, la radio reste un élément important de notre expérience d'écoute.
"Le pouvoir de la radio est évident non seulement dans son ensemble, mais aussi dans la diversité même des auditeurs, d'un océan à l'autre", a déclaré M. Miller lors de son allocution de bienvenue. "Les consommateurs noirs et hispaniques passent plus de temps à la radio chaque semaine que n'importe quel autre groupe. Ils disposent d'un énorme pouvoir d'achat et constituent un groupe important pour les spécialistes du marketing".
