Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
- A Nielsen mencionou um jornalista e um editor para que ele possa usar a mesma metodologia de pesquisa da Nielsen em seus negócios, incluindo dados da Nielsen como uma soma de informações.
- Para que você possa ter acesso aos dados de referência da Nielsen, entre em contato com a Nielsen por telefone para obter mais informações.
- A Nielsen tem uma equipe de suporte que pode ser usada para fornecer dados Nielsen para os clientes.
BELANJA IKLAN TUMBUH PERLAHAN
- Como os produtos de telefonia e de hospedagem on-line podem ser significativos
- Merek Bahan Bakar dan Pelumas Mendominasi Daftar Pengiklan Terbesar di Radio
Jacarta, 13 de setembro de 2017 - Belanja iklan secara garis besar masih menunjukkan trend peningkatan untuk periode January - Juli. Dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2016, pertumbuhan belanja iklan bergerak positif sebesar 6% yang lebih dipengaruhi oleh kenaikan tarif. Dengan kenaikan tersebut, belanja iklan di TV dan media cetak di sepanjang Januari - Juli 2017 mencapai Rp 82,1 Triliun. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Advertising Information Services yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.
Dari sisi konsumen, penghematan tampak dilakukan di berbagai sektor pengeluaran karena adanya pengaruh kenaikan harga produk konsumen cepat habis atau FMCG (fast moving consumer goods) yang melebihi kenaikan inflasi. O valor total do volume de vendas de produtos de consumo rápido (FMCG) é de aproximadamente 1,5 milhão de dólares. A categoria Rokok já está registrando um volume de penjalização de mais de 2,3% no mesmo período. De acordo com a demanda, o número de clientes que se dedicam a esse setor é maior do que o número de pessoas que se dedicam a esse setor, como a Rokok.
Untuk periode Januari - Juli 2017, kategori-kategori produk yang mendorong pertumbuhan diantaranya adalah Telekomunikasi dan Layanan Online yang masing-masing tumbuh 32% dan 31% hingga mencapai Rp 3,7 Triliun dan Rp 3,2 Triliun. Por sua vez, as categorias Snack, Biscuit, Cookies também registram 25% a mais do que o valor de Rp 2,6 Trilhões. Pertumbuhan di kategori Telekomunikasi sangat dipengaruhi oleh belanja iklan Vivo smartphone yang meningkat 59 kali dibandingkan tahun lalu hingga mencapai Rp 462,4 Milyar. Samsung berada di urutan berikutnya dengan belanja iklan mencapai Rp 372,1 Milyar dan meningkat sebesar 14x dari belanja iklan di tahun 2016. Adapun untuk kategori Layanan Online, tiga pengiklan terbesar dan pendorong pertumbuhan untuk periode ini adalah Traveloka, Agoda, dan Shopee.
"Gaya hidup konsumen yang semakin mendekat ke arah digital mempengaruhi ketatnya kompetisi para penyedia jasa telekomunikasi dan layanan online khususnya e-commerce sehingga pengiklan semakin gencar beraktivitas di berbagai media. Terbukti pertumbuhan belanja iklan kedua kategori produk ini sangat kuat pertumbuhannya dibandingkan dengan kategori produk pengiklan terbesar lainnya", diz Hellen Katherina, diretora executiva, chefe de negócios de mídia da Nielsen Indonésia.
Em alguns casos, há uma categoria que pode ser usada para identificar a quantidade de dinheiro que está sendo investido em um produto de qualidade superior. Salah satunya adalah belanja iklan Rokok Kretek yang berkurang Rp 1,1 Trilyun atau turun 28% dibandingkan dengan belanja iklan di periode Januari - Juli tahun 2016 hinga sekarang 'hanya' mencapai Rp 2,8 Trilyun. Os preços da categoria em questão são os seguintes: Dunhil, Lucky Strike Mild e Djarum Super Mild. A categoria principal é a Obat Tradisional, que custa Rp 404 Milyar e é vendida a mais de 50% do preço em junho deste ano. Kategori Pemerintahan dan Partai Politik juga mengalami penurunan belanja iklan cukup signifikan dari Rp 4,3 Milyar di tahun 2016 menjadi Rp 4 Milyar di tahun 2017. As empresas que estão sendo monitoradas por meio de categorias de risco em 2017 são a Pemda Riau, a Pemda Kaltim e a Partai Perindo.
Jika dilihat berdasarkan medianya, TV masih mempunyai kontribusi terbesar dengan total belanja iklan mencapai Rp 65,1 Triliun disusul oleh belanja iklan koran sebesar Rp 15,6 Triliun. Belanja iklan di radio untuk periode Januari - Juli 2017 ini telah mencapai Rp 811,8 Miliar yang melebihi belanja iklan di majalah dan tabloid yaitu Rp686,6 Miliar.
Rádio: Suara untuk Jutaan Pendengar
Radio saat ini didengarkan oleh sekitar 37% dari populasi atau setara dengan kurang lebih 20,2 juta pendengar di 11 kota dengan lama waktu mendengar rata-rata hingga 129 menit per hari. A penetração do rádio em 11 regiões e em Palembang é de 98%, segundo dados da pesquisa da Nielsen Consumer & Media View. Os ouvintes de rádio podem ser considerados como reprodutores de música, mas também têm preferência por programas (25%) e apresentadores de rádio (24%). Kedua hal tersebut menjadi kekuatan unik radio yaitu kemampuannya untuk berinteraksi dengan pendengar, sesuatu yang tidak dimiliki oleh alat pemain music lainnya.
Em relação ao conteúdo separado (54%), também há menção a produtos que são exibidos no rádio. O ângulo de incidência é muito maior do que o de um produto de rádio em um sinema (53%) e de um vídeo on-line (48%). Beberapa hal dari iklan radio yang menarik bagi pendengar antara lain adalah Kualitas Komedi (disebutkan oleh 37% pendengar), Jalan Cerita (12%), dan Informatif (9%).
De janeiro a julho de 2017, a rádio está oferecendo até 100 milhões de rúpias por ano. Walaupun jangkaunnya bersifat lokal, radio juga mampu menjadi medium komunikasi bagi pengiklan nasional. A porcentagem de público nacional em cada país pode ser maior do que a média do total de usuários. O perfil e o perfil da região da cota podem ser considerados como um fator de risco. Em outras palavras, as cotas de Bandung e Yogyakarta têm uma participação significativa no setor de Pendências do país, que é muito grande, e que possui muitas instituições de Pendências em seu território.
A empresa que está sendo contratada para a rádio é a Wingsfood, que está pagando 24,1 milhões de rúpias. Di urutan berikutnya adalah Shell dengan belanja iklan radio mencapai Rp20 Milliar sepanjang Januari-Juli 2017. Shell memilih radio sebagai platform utama untuk beriklan dengan menempatkan 68% dari total belanja iklannya di berbagai media. Hal ini menunjukkan bahwa radio berpotensi sebagai medium komunikasi untuk menjangkau konsumen. A empresa de mídia que está sendo usada já está produzindo produtos de pelúcia, como Castrol e Pertamina, que podem ser usados em estações de tratamento de água e de esgoto e em estações de tratamento de água e esgoto, e que podem custar Rp 10,5 milhões e Rp 10,2 milhões.
Serviços de informações de publicidade da Nielsen
As informações sobre o mercado de capitais são fornecidas pelo Advertising Information Services, que monitora as atividades na Indonésia. O monitoramento do setor abrange 15 emissoras de TV nacionais, 99 emissoras de TV aberta e 120 jornais de grande circulação e tabloides. O monitoramento de anúncios pode ser feito por meio de cartão de tarifa bruta, bônus, promoções e links.
Visão da Nielsen Consumer Media
Os dados referentes ao consumo de mídia foram coletados na pesquisa da Nielsen Consumer Media View, que foi realizada de forma regular. A pesquisa foi realizada em 11 países da Indonésia, com um total de 16.000 respondentes.
Tentang Nielsen
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global que oferece serviços de gerenciamento de conteúdo abrangente para aplicações que incluem Tonton (Assistir) e Beli (Comprar). O segmento Watch significa a possibilidade de colocar em prática a pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. A Segmen Buy oferece uma plataforma global para o setor industrial de produtos e serviços de consumo. Ao integrar as informações dos segmentos Watch e Buy e a soma dos dados, a Nielsen está fornecendo uma visão geral do mercado do país em relação a cada um dos segmentos e análises que permitem a gestão do mercado. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, opera em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas que vivem na população do país. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com
