Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
- Nielsen ha publicado artรญculos y editoriales con el fin de mejorar la metodologรญa de mediciรณn de Nielsen en la prรกctica, asรญ como la recopilaciรณn de datos de Nielsen como fuente de informaciรณn.
- Para obtener mรกs informaciรณn sobre los datos de referencia de Nielsen, pรณngase en contacto con Nielsen para obtener mรกs informaciรณn.
- Nielsen le ofrece una amplia gama de productos y servicios que se ajustan a sus necesidades.
BELANJA IKLAN TUMBUH PERLAHAN
- Cรณmo mejorar la calidad de los productos de telecomunicaciones y el acceso a Internet
- Merek Bahan Bakar dan Pelumas Mendominasi Daftar Pengiklan Terbesar di Radio
Yakarta, 13 de septiembre de 2017 - El crecimiento de la inversiรณn extranjera directa en el periodo enero-julio ha registrado una tendencia positiva. En el mismo periodo de 2016, la tasa de crecimiento del sector inmobiliario ha sido positiva en un 6%, lo que supone un ligero descenso de las tarifas. Dengan kenaikan tersebut, belanja iklan di TV dan media cetak di sepanjang Januari - Juli 2017 mencapai Rp 82,1 Triliun. Este dato se basa en el informe de Nielsen Advertising Information Services publicado hoy por Nielsen Indonesia.
En el sector de los bienes de consumo, los precios de los bienes de consumo de alta rotaciรณn (FMCG, por sus siglas en inglรฉs) son los que mรกs influyen en la demanda. Esto se debe al volumen de ventas de cesta de la compra de productos de gran consumo, tales como leche, productos lรกcteos, productos alimenticios y productos de consumo masivo. La categorรญa Rokok tambiรฉn ha aumentado su volumen en un 2,3% en el mismo periodo. A pesar de ello, la mayorรญa de las empresas que se dedican a este sector son pequeรฑas, como Rokok.
En el periodo comprendido entre enero y julio de 2017, la categorรญa de productos que mรกs se ha beneficiado de la campaรฑa ha sido Telekomunikasi y Layanan Online, con un aumento del 32% y el 31%, respectivamente, hasta alcanzar los 3,7 y 3,2 millones de rupias. Por su parte, las categorรญas Snack, Galletas y Cookies tambiรฉn alcanzan el 25% y 2,6 millones de rupias respectivamente. En la categorรญa de Telefonรญa Mรณvil, el smartphone Vivo ha alcanzado los 59 millones de rupias en el รบltimo trimestre, hasta 462,4 millones de rupias. Samsung, por su parte, ha alcanzado los 372,1 millones de rupias, lo que supone 14 veces mรกs que en 2016. Adaptado a la categorรญa de servicios en lรญnea, Traveloka, Agoda y Shopee son los principales proveedores de servicios en este periodo.
"Gaya hidup konsumen yang semakin mendekat ke arah digital mempengaruhi ketatnya kompetitisi para penyedia jasa telekomunikasi dan layanan online khususnya e-commerce sehingga pengiklan semakin gencar beraktivitas di berbagai media. Los productos de esta categorรญa son mรกs atractivos para los consumidores que los de otras categorรญas", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicaciรณn de Nielsen Indonesia.
En la actualidad, existen varias categorรญas de productos que tienen un valor significativo. Salah satunya adalah belanja iklan Rokok Kretek yang berkurang Rp 1,1 Trilyun atau turun 28% dibandingkan dengan belanja iklan di periode Januari - Juli tahun 2016 hinga sekarang 'hanya' mencapai Rp 2,8 Trilyun. Los productos de esta categorรญa son Dunhil, Lucky Strike Mild y Djarum Super Mild. La categorรญa siguiente es la de productos tradicionales, que cuesta 404 millones de rupias o mรกs, con un descuento del 50% al final del aรฑo. Kategori Pemerintahan dan Partai Politik juga mengalami penurunan belanja iklan cukup signifikan dari Rp 4,3 Milyar di tahun 2016 menjadi Rp 4 Milyar di tahun 2017. Pengiklan yang mengurangi belanja iklan diategori ini diantaranya adalah Pemda Riau, Pemda Kaltim, dan Partai Perindo.
Jika dilihat berdasarkan medianya, TV masih mempunyai kontribusi terbesar dengan total belanja iklan mencapai Rp 65,1 Triliun disusul oleh belanja iklan koran sebesar Rp 15,6 Triliun. Los beneficios de la radio durante el periodo de enero a julio de 2017 ascendieron a 811,8 millones de rupias, frente a los 686,6 millones de rupias de los beneficios de la prensa escrita y sensacionalista.
Radio: Suara untuk Jutaan Pendengar
En la actualidad, el 37% de la poblaciรณn y mรกs de 20,2 millones de personas escuchan la radio en 11 provincias, con un promedio de 129 minutos por dรญa. La penetraciรณn de la radio en las 11 provincias de Palembang es del 98%, segรบn datos de la encuesta de Nielsen Consumer & Media View. Los usuarios de la radio prefieren la radio como reproductor de mรบsica, pero tambiรฉn prefieren la radio como programa (25%) y como presentador (24%). Kedua hal tersebut menjadi kekuatan unik radio yaitu kemampuannya untuk berinteraksi dengan pendengar, sesuatu yang tidak dimiliki oleh alat pemain music lainnya.
El 54% de los encuestados considera que la radio es un medio de comunicaciรณn de calidad. Este porcentaje es mรกs alto que el de los consumidores que consumen contenidos en lรญnea (53%) y los que consumen vรญdeos en lรญnea (48%). Beberapa hal dari iklan radio yang menarik bagi pendengar antara lain adalah Kualitas Komedi (disebutkan oleh 37% pendengar), Jalan Cerita (12%), dan Informatif (9%).
En el periodo comprendido entre enero y julio de 2017, la radio emitiรณ hasta 100 millones de rupias en concepto de ingresos per cรกpita. Walaupun jangkaunnya bersifat lokal, radio juga menjadi medium komunikasi bagi pengiklan nasional. Porsi pengiklan nasional di berbagai kota bisa mencapai hingga dua pertiga dari total belanja iklan. Karakter dan profil tiap kota yang berbeda-beda juga mempengaruhi kontribusi kategori-kategori tertentu untuk beriklan. Contohnya, Kota Bandung dan Yogyakarta mempunyai porsi share belanja iklan sector Pendidikan lebih besar dibandingkan dengan di kota lainnya karena banyaknya institusi pendidikan tinggi di kedua kota tersebut.
El presupuesto total de la radio es de 24,1 millones de rupias de Wingsfood. Di urutan berikutnya adalah Shell dengan belanja iklan radio mencapai Rp20 Milliar sepanjang Januari-Juli 2017. Shell utilizรณ la radio como plataforma de comunicaciรณn para captar el 68% de la inversiรณn total en medios de comunicaciรณn. Hal ini menunjukkan bahwa radio berpotensi sebagai medium komunikasi untuk menjangkau konsumen. Di deretan pengiklan terbesar juga terdapat produk pelumas lain yaitu Castrol dan Pertamina di urutan ke empat dan ke lima dengan belanja iklan radio masing-masing mencapai Rp 10,5 Milyar dan Rp 10,2 Milyar.
Tentang Nielsen Servicios de Informaciรณn Publicitaria
La informaciรณn de los medios de comunicaciรณn se basa en los datos de Advertising Information Services, que supervisa la actividad de los medios de comunicaciรณn en Indonesia. Monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid. El seguimiento de los medios se realiza a travรฉs de tarifas brutas, descuentos, bonos, promociones, etc.
Nielsen Consumer Media View
Los datos relativos al consumo proceden de la encuesta Nielsen Consumer Media View, que se ha realizado de forma regular. La encuesta se llevรณ a cabo en 11 provincias de Indonesia, con un total de 16.000 encuestados.
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una empresa global que ofrece un amplio abanico de servicios para todos los pรบblicos, desde los que miran (Watch) hasta los que compran (Buy). El segmento Watch ofrece una amplia gama de contenidos de vรญdeo, audio y vรญdeo en cualquier lugar del mundo, ya sean medios de comunicaciรณn o agencias de publicidad. Segmen Buy ofrece un amplio abanico de servicios globales para la industria textil y de la confecciรณn. A travรฉs de la integraciรณn de la informaciรณn de los segmentos Watch y Buy y de la suma de datos, Nielsen ha desarrollado un sistema de seguimiento de las ventas en todo el mundo para cada uno de estos segmentos y un sistema de anรกlisis que permite realizar un seguimiento de las ventas. Nielsen, una de las empresas del รญndice S&P 500, estรก presente en mรกs de 100 paรญses y mรกs de 90 personas. Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com
