O novo serviço oferece aos podcasters e às marcas insights convincentes que combinam os ouvintes de podcast por gênero com seus hábitos de compra
O novo serviço oferece aos podcasters e às marcas insights convincentes que combinam os ouvintes de podcast por gênero com seus hábitos de compra
Nova York, NY - 10 de julho de 2019 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen Podcast Listener Buying Power Service da Nielsen Scarborough, com iHeartMedia; Cadence13; Midroll, o braço de publicidade da Stitcher; Westwood One e cabana como clientes. Pela primeira vez, os clientes poderão traçar o perfil de programas usando títulos de programas coletados de nossos assinantes para conectar tipos específicos de ouvintes com anunciantes específicos e insights específicos em nível de programa.
Somente a Nielsen, com seu extenso banco de dados da categoria Scarborough, tem esse tipo de conexão de anunciante com o podcasting. O Serviço de Poder de Compra do Ouvinte de Podcast da Nielsen tem uma amostra efetiva de cerca de 30.000 entrevistados, com a capacidade de capturar resultados para programas específicos. Ele também usa perguntas direcionadas sobre a audição de podcasts com mais de 12 gêneros de podcasts, mais de 2.000 categorias de varejo/plano de compra e centenas de anunciantes com nomes de marcas específicas, como seguradoras, automotivas, restaurantes de serviço rápido, varejistas de melhorias domésticas e muito mais. Esses relatórios fáceis de usar são gerados a partir de um software baseado na Web e têm uma liberação de dados duas vezes por ano.
"Estamos ansiosos para saber como os dados do serviço Podcast Listener Buying Power da Nielsen nos permitirão comunicar nossa proposta de valor de podcasting aos anunciantes", disse Conal Byrne, presidente da iHeartPodcast Network da iHeartMedia. "À medida que nosso negócio continua a se expandir e a abundância de maneiras pelas quais as pessoas estão ouvindo em várias plataformas continua a aumentar, é imperativo que tenhamos as ferramentas necessárias para acelerar nossos negócios e ter uma compreensão profunda do que motiva mais de um quarto de bilhão de nossos ouvintes mensais nos EUA".
"Como criador de conteúdo premium, desenvolvedor e comerciante, os dados desempenham um papel vital em tudo o que a Cadence13 faz", disse Jay Green, vice-presidente sênior de estratégia digital e análise da Cadence13. "Com os insights da Nielsen sobre o Podcast Listener Buying Power, estamos ansiosos pelas oportunidades que esse serviço proporcionará a nós e a nossos clientes por meio de sua vasta gama de categorias e ampla variedade de informações sobre o público. O podcasting como plataforma está crescendo rapidamente, e o setor como um todo se beneficiará da inteligência e do insight que podem ser utilizados por meio desses dados."
"Esse serviço exclusivo chega em um momento em que os gastos das marcas com publicidade em podcasting estão crescendo cinco vezes mais rápido do que a resposta direta", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing da CUMULUS MEDIA e presidente da Westwood One. "Nós fornecemos aos anunciantes o máximo de dados possível para garantir que suas campanhas de podcast ofereçam o melhor ROI. Entender o que os ouvintes de podcast compram e onde compram é uma dimensão totalmente nova de insights que podemos usar para navegar no vasto espaço de podcast."
"Vemos isso como um divisor de águas que impulsionará a publicidade em podcast", declarou Cathy Csukas, cofundadora e CEO da cabana e de sua empresa controladora, a AdLarge Media. "O Podcast Listener Buying Power Service da Nielsen facilita para os anunciantes se aprofundarem em um gênero específico para atingir ouvintes com interesses e hábitos de compra que correspondam aos dos clientes que desejam alcançar. Estamos muito satisfeitos em apoiar a Nielsen nessa iniciativa que, acreditamos, trará mais anunciantes para esse espaço."
"Temos o prazer de dar as boas-vindas à iHeartMedia, Cadence13, Midroll, Westwood One e cabana como os primeiros clientes do Serviço de Poder de Compra do Ouvinte de Podcast da Nielsen", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "À medida que o cenário do áudio continua a evoluir, o podcasting está ganhando a atenção dos consumidores americanos como outra ferramenta poderosa no arsenal do áudio. Estamos orgulhosos de capacitar esses clientes visionários com os insights que os impulsionarão à medida que continuam a liderar o caminho em nosso setor. Esse serviço inovador está ampliando o podcasting para além da resposta direta, traçando o perfil de marcas específicas e abrindo caminho para o futuro do podcasting."
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13 Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell, Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).
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