Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen uruchamia usługę Podcast Listener Buying Power, której klientami są iHeartmedia, Cadence13, Stitcher, Westwood One i cabana

8 minut czytania | lipiec 2019 r.

Nowa usługa zapewnia podcasterom i markom atrakcyjne informacje o słuchaczach podcastów według gatunków i ich zwyczajów zakupowych

Nowa usługa zapewnia podcasterom i markom atrakcyjne informacje o słuchaczach podcastów według gatunków i ich zwyczajów zakupowych

Nowy Jork, NY - 10 lipca 2019 - Dziś Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił uruchomienie usługi Nielsen Podcast Listener Buying Power od Nielsen Scarborough, której klientami czarterowymi są iHeartMedia; Cadence13; Midroll, ramię reklamowe Stitchera; Westwood One i cabana. Po raz pierwszy klienci będą mogli profilować programy za pomocą tytułów programów zebranych od naszych subskrybentów, aby połączyć konkretne typy słuchaczy z konkretnymi reklamodawcami i konkretnymi insightami na poziomie programu.

Tylko Nielsen ze swoją obszerną bazą danych kategorii Scarborough ma tego typu powiązania reklamodawców z podcastingiem. Nielsen Podcast Listener Buying Power Service posiada efektywną próbę blisko 30 000 respondentów, z możliwością uchwycenia wyników dla konkretnych programów. Wykorzystuje również ukierunkowane pytania dotyczące słuchania podcastów z ponad 12 gatunkami podcastów, ponad 2 000 kategorii sprzedaży detalicznej/planowania zakupów i setkami reklamodawców o określonych nazwach marek, takich jak firmy ubezpieczeniowe, motoryzacyjne, restauracje szybkiej obsługi, sprzedawcy wyposażenia domu i inne. Te łatwe w użyciu raporty są generowane za pomocą oprogramowania internetowego i są publikowane dwa razy w roku. 

"Z niecierpliwością czekamy na sposoby, w jakie dane z usługi Nielsen's Podcast Listener Buying Power pozwolą nam zakomunikować reklamodawcom naszą propozycję wartości podcastów" - powiedział Conal Byrne, prezes iHeartPodcast Network dla iHeartMedia. "Ponieważ nasz biznes wciąż się rozwija, a obfitość sposobów, na jakie ludzie słuchają na wielu platformach, wciąż się wzmacnia, konieczne jest, abyśmy mieli narzędzia niezbędne do przyspieszenia naszego biznesu i głębokiego zrozumienia, co motywuje ponad ćwierć miliarda naszych miesięcznych słuchaczy w USA." 

"Jako twórca treści premium, deweloper i marketer, dane odgrywają istotną rolę we wszystkim, co robi Cadence13" - powiedział Jay Green, SVP of Digital Strategy and Analytics w Cadence13. "Dzięki spostrzeżeniom Nielsena dotyczącym Podcast Listener Buying Power, nie możemy się doczekać możliwości, jakie ta usługa zapewni nam i naszym klientom dzięki ogromnemu wachlarzowi kategorii i szerokiemu zakresowi informacji o słuchaczach. Podcasting jako platforma szybko się rozwija, a branża jako całość skorzysta z inteligencji i wglądu, który można wykorzystać dzięki tym danym."

"Ta wyjątkowa usługa pojawia się w czasie, gdy wydatki marek na reklamę w podcastach rosną pięć razy szybciej niż bezpośrednie odpowiedzi" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA i prezes, Westwood One. "Uzbrajamy reklamodawców w jak najwięcej danych, aby zapewnić, że ich kampanie podcastowe przynoszą najlepszy ROI. Zrozumienie, co kupują słuchacze podcastów i gdzie robią zakupy, to zupełnie nowy wymiar spostrzeżeń, które możemy wykorzystać do poruszania się po rozległej przestrzeni podcastowej."

"Widzimy to jako game-changer, który będzie napędzał reklamę podcastów do przodu" - stwierdziła Cathy Csukas, współzałożycielka i dyrektor generalny cabany i jej firmy macierzystej, AdLarge Media. "Usługa Nielsen's Podcast Listener Buying Power ułatwia reklamodawcom zagłębienie się w konkretny gatunek, aby dotrzeć do słuchaczy z zainteresowaniami i nawykami zakupowymi, które pasują do tych klientów, do których chcą dotrzeć. Jesteśmy zachwyceni, że możemy wspierać Nielsena w tej inicjatywie, która, jak wierzymy, przyniesie więcej reklamodawców do tej przestrzeni." 

"Z przyjemnością witamy iHeartMedia, Cadence13, Midroll, Westwood One i cabana jako pierwszych klientów czarterowych usługi Nielsen's Podcast Listener Buying Power" - powiedział Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "W miarę jak krajobraz audio wciąż ewoluuje, podcasting zdobywa uwagę amerykańskich konsumentów jako kolejne potężne narzędzie w arsenale audio. Jesteśmy dumni, że możemy zapewnić tym wizjonerskim klientom wiedzę, która będzie ich napędzać do dalszego rozwoju w naszej branży. Ta przełomowa usługa rozwija podcasting poza direct response poprzez profilowanie konkretnych marek, co prowadzi do przyszłości podcastingu." 

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

ABOUT iHEARTMEDIA iHeartMedia is the number one audio company in the United States, reaching nine out of 10 Americans every month—and with its quarter of a billion monthly listeners, has a greater reach than any other media company in the U.S. The company’s leadership position in audio extends across multiple platforms including 848 live broadcast stations; its iHeartRadio digital service available across more than 250 platforms and 2,000 devices including smart speakers, smartphones, TVs and gaming consoles; through its influencers; social; branded iconic live music events; and podcasts as the #1 commercial podcast publisher. iHeartMedia also leads the audio industry in analytics and attribution technology for its marketing partners, using data from its massive consumer base. iHeartMedia is a division of iHeartMedia, Inc. (PINK: IHTM). Visit iHeartMedia.com for more company information. ABOUT CADENCE13   Cadence13 is a leading premium podcast company and was named one of Fast Company’s “World’s Most Innovative Companies for 2019.” Our roster of critically acclaimed shows and personalities reflects the diverse conversations and interests happening in the world, led by a collection of voices that include Sophia Amoruso, David Axelrod, Nick Bilton, Rachel Brathen, Kobe Bryant, Emma Chamberlain, Deepak Chopra, Gotham Chopra, Lauren Conrad, Remi Cruz, David Dobrik, Jon Favreau, Malcolm Gladwell,  Andrew Jenks, Tony Kornheiser, Michael Lewis, Payne Lindsey, Michael Lombardi, Jon Lovett, Alisha Marie, CJ McCollum, James Andrew Miller, Mike Murphy, Gwyneth Paltrow, Josh Peck, Zac Stuart-Pontier, Paul Rabil, Rhett and Link, Rick Rubin, Michael Sheehan, Maria Shriver, Marc Smerling, Tommy Vietor, Adnan Virk, iO Tillett Wright and many more. These storytellers represent both established and emerging personalities across sports, business, tech, politics, entertainment and news. Cadence13 is the home of C13Originals and has a broad range of programming partners including Comments by Celebs, Conde Nast, Crooked Media, Entertainment Weekly, Girlboss Media, goop, Granity Studios, Meredith, Mythical Entertainment, Pushkin Industries, Ramble, Seven Bucks Productions, Smosh, Sports Illustrated, Tenderfoot TV, theSkimm, The Try Guys, TNT, Up and Vanished, UTA, Vanity Fair, Who? Weekly and Yoga Girl, among others. Cadence13 is headquartered in New York, with offices in Los Angeles and San Francisco. ABOUT WESTWOOD ONE Westwood One, the national-facing arm of CUMULUS MEDIA, offers iconic, nationally syndicated sports, news and entertainment content to 245 million listeners each week across an audio network of 8,000 affiliated broadcast radio stations and media partners. Westwood One is the largest audio network in America, home to premium content that defines the culture, including the NFL, the NCAA, the Masters, the Olympics, Westwood One Backstage, the GRAMMYs, the Academy of Country Music Awards, the Billboard Music Awards and the American Music Awards. The rapidly growing Westwood One Podcast Network delivers popular network and industry personalities and programs. Westwood One connects listeners with their passions through programs and platforms that have everyone listening. For more information, please visit www.westwoodone.com. ABOUT CABANA cabana is the digital audio division of AdLarge Media, the leading independent ad sales and content company with lifestyle-driven audio environments that span broadcasting, podcasting, on-demand, and streaming. cabana specializes in selling podcast advertising for its library of more than 200 titles, including top shows in true crime, comedy, female lifestyle, sports, gaming, and more. cabana’s exclusive sales partnerships include content from New Hampshire Public Radio, Inc Magazine, and audiochuck’s Crime Junkie, as well as content networks Recorded History, Murder.ly, and lineups.com. All cabana downloads are IABv2 compliant. AdLarge Media’s diverse portfolio reaches 207 million listeners a week across 5,000 radio stations and 35 million unique listeners a month across digital audio platforms. The company was founded by industry leaders Cathy Csukas and Gary Schonfeld in 2011, and its digital division was relaunched as cabana in 2017. AdLarge has offices in New York, Los Angeles, Chicago, Detroit, and Denver. For more information, please visit www.letscabana.com and www.adlarge.com. ABOUT STITCHER Stitcher the best place to listen to, produce and monetize podcasts. The Stitcher app, available for iOS and Android devices, is one of the world’s most popular podcast listening platforms, with a growing network of original content and a premium subscription service. Stitcher is the parent company of Midroll Media, the leading podcast advertising network representing over 200 of the world’s largest podcasts, and top-ranked comedy podcast network Earwolf. With offices in Los Angeles, New York City and San Francisco, Stitcher was founded in 2007 and is a wholly owned subsidiary of The E.W. Scripps Company (NASDAQ: SSP).

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

646-654-8641

Nielsen

Brigit Hennaman

Brigit.Hennaman@nielsen.com

917-224-8246