Catherine Herkovic, vice-presidente executiva e diretora administrativa da Local TV na Nielsen, foi reconhecida como uma das “Mulheres de Destaque na Mídia” pela Cynopsis, uma editora líder no setor de televisão, mídia e TV esportiva. Catherine recebeu o prêmio Líder do Setor, concedido a líderes que tomam medidas decisivas, quebram barreiras, inventam novas soluções e aplicam o pensamento criativo para resolver questões complexas. Catherine se junta a um grupo distinto de inovadores, pessoas que assumem riscos e aquelas que são fundamentais na invenção de novas estratégias e soluções em categorias que abrangem entretenimento, tecnologia e mídia esportiva.
Exemplo de líder do setor, Catherine é uma pioneira na mídia que usou sua visão e liderança para evoluir a medição da TV local, comandando a iniciativa de transformação da TV local da Nielsen. Com 30 anos de experiência na Nielsen, ela liderou a metamorfose de dois elementos importantes da medição de audiência. Isso inclui o redesenho dos produtos para coletar e medir informações de audiência, bem como a tecnologia de coleta de dados e recursos de análise dentro desses produtos. Catherine expandiu com sucesso os recursos de ambos, o que tem sido um benefício não apenas para os clientes da Nielsen, mas para o setor como um todo.
Notavelmente, ela modernizou a forma como a TV local é medida para o benefício da indústria em geral, posicionando os clientes e a Nielsen para o futuro. Essa transformação foi apoiada pelo esforço plurianual da Nielsen para combinar tecnologia avançada de medição, big data e painéis alimentados por pessoas na medição da TV local em 208 mercados. Em parceria com os clientes, Catherine trabalhou para fornecer ao mercado uma medição imparcial, de maior qualidade e mais confiável, com maior estabilidade e menos variação.
Ela também tem sido uma das principais defensoras da medição baseada em impressões, que exige um afastamento das transações orientadas por índices de audiência. Catherine está liderando esse movimento, afirmando no início deste ano na NATPE: “No cenário fragmentado da mídia em que vivemos, é essencial não perder nenhum público, e as impressões nos ajudarão a alcançar esse objetivo.”
Catherine e as outras vencedoras do prêmio Top Women in Media Awards da Cynopsis foram homenageadas virtualmente em 14 de outubro, em uma cerimônia especial de premiação.
