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Uma mulher de destaque na mídia, Catherine Herkovic recebe da Cynopsis o prêmio "Líder da Indústria

2 minutos de leitura | Outubro 2020

Catherine Herkovic, vice-presidente executiva e diretora administrativa de TV local da Nielsen, foi reconhecida como "Top Woman in Media" pela Cynopsis, uma das principais editoras comerciais dos setores de televisão, mídia e TV esportiva. Catherine recebeu o prêmio Industry Leader, concedido a líderes que tomam ações decisivas, rompem barreiras, inventam novas soluções e aplicam o pensamento criativo para resolver problemas complexos. Catherine se juntou a um grupo distinto de inovadores, pessoas que assumem riscos e que são fundamentais na invenção de novas estratégias e soluções em categorias que abrangem entretenimento, tecnologia e mídia esportiva. 

O epítome de uma líder do setor, Catherine é uma pioneira da mídia que usou sua visão e liderança para evoluir a medição da TV local, dirigindo a iniciativa de transformação da TV local da Nielsen. Como veterana da Nielsen há 30 anos, ela liderou a metamorfose de dois elementos principais da medição de audiência. Isso inclui o redesenho dos produtos para coletar e medir informações de audiência e também a tecnologia de coleta de dados e recursos de análise dentro desses produtos. Catherine expandiu com sucesso os recursos de ambos, o que beneficiou não apenas os clientes da Nielsen, mas também o setor como um todo.

Em especial, ela modernizou a forma como a TV local é medida para o benefício do setor em geral, posicionando os clientes e a Nielsen para o futuro. Essa transformação foi respaldada pelo esforço de vários anos da Nielsen para combinar tecnologia avançada de medição, big data e painéis de pessoas na medição da TV local em 208 mercados. Em parceria com os clientes, Catherine trabalhou para fornecer ao mercado medições imparciais, de maior qualidade e mais confiáveis, com maior estabilidade e menor variação.

Ela também tem sido uma das principais defensoras da medição baseada em impressões, o que exige um afastamento das transações orientadas por classificações. Catherine está liderando esse movimento, declarando no início deste ano na NATPE: "No cenário de mídia fragmentado em que vivemos, é essencial não perder nenhum público, e as impressões nos levarão a isso". 

Catherine e suas co-recebedoras do prêmio Top Women in Media Awards da Cynopsis foram celebradas virtualmente em 14 de outubro com uma gala de premiação especial.