ESL Gaming e Nielsen expandem relacionamento comercial abrangente de medição de esportes eletrônicos

Extensão de vários anos para enriquecer os padrões de pesquisa em esportes eletrônicos e avaliar a integração da parceria com a marca

Colônia/Nova York - A ESL Gaming, principal empresa de esportes eletrônicos do mundo, e a Nielsen, líder global em insights, dados e análises de audiência, anunciaram hoje a expansão de seu abrangente relacionamento comercial por mais três anos. 

O novo acordo amplia o relacionamento comercial já existente que começou em 2019 e continuará a impulsionar os padrões de pesquisa nos esportes eletrônicos, ao mesmo tempo em que fornece aos parceiros de marca atuais e futuros da ESL Gaming a confiança necessária para dar o próximo, ou primeiro, passo no setor de esportes eletrônicos.

O acordo permite que a ESL Gaming informe regularmente avaliações monetárias para parceiros de marca e anunciantes com base na metodologia de mídia Quality Index (QI) da Nielsen, líder do setor. Isso permite determinar o sucesso quantitativo de uma parceria e fazer um benchmarking confiável em relação a outros esportes eletrônicos e esportes tradicionais. 

O escopo do relacionamento comercial foi ampliado para acompanhar mais eventos por ano e mais transmissões por plataforma e canal. Cobrindo 17 eventos, incluindo o ESL Pro Tour em CS:GO e as propriedades de Dota 2 da ESL Gaming, bem como o ecossistema completo de esportes eletrônicos móveis da ESL Gaming, a colaboração se concentra em quatro áreas principais:

• Avaliação da mídia e do patrocinador: Medição e rastreamento do valor de mídia para marcas e parceiros de mídia nas principais plataformas de transmissão ao vivo e idiomas de transmissão para fornecer um "quadro completo" do público e do valor de mídia obtido pelos parceiros;
• Análise da comunidade e dos fãs: Análise de pesquisa de público de esportes eletrônicos que fornece percepções e análises quantitativas e qualitativas do consumidor;
• Utilização de métricas padronizadas para medição de audiência de esportes eletrônicos e benchmarking em todas as plataformas de transmissão ao vivo globais e locais relevantes;
• Jogos móveis e esportes eletrônicos: Avaliação da recém-anunciada Snapdragon® Pro Series da ESL Gaming, incluindo a avaliação de transmissões e integração de parceiros diretamente nos jogos móveis correspondentes. 

"A Nielsen é uma verdadeira líder de mercado quando se trata de pesquisa esportiva. O relacionamento de longa data já proporcionou aos nossos parceiros comerciais muitos insights aprofundados e uma grande quantidade de dados confiáveis padronizados sobre comunidades de esports, ativações de marcas e ROI mensurável", disse Tobias Vogt, Diretor de Operações Comerciais da ESL Gaming. "Ao expandir essa colaboração e incluir mais eventos, continuamos inovando nossos ecossistemas e o setor em geral, e estamos muito animados para continuar compartilhando nosso amplo conhecimento com nossos parceiros atuais e futuros."

"Estamos orgulhosos que a ESL esteja confiando na Nielsen como fonte confiável para avaliar todos os seus eventos globais", disse Timo Krueger, Diretor Comercial de Esports & Gaming da Nielsen Esports. "Estamos trabalhando em estreita colaboração com a ESL para entender melhor seus desafios e fornecer os melhores e mais benéficos dados sobre a avaliação dos parceiros e o comportamento dos fãs/consumidores em uma indústria de entretenimento em rápido desenvolvimento em todo o mundo."

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