Julho é outro mês de verão em que os poloneses passam menos tempo na frente da TV e as emissoras de TV não transmitem os programas de TV de alto custo. Os programas mais assistidos em julho foram eventos esportivos e de música ao vivo, além de notícias, previsão do tempo e notícias esportivas. A falta de novos programas de TV nos canais tradicionais ajudou o streaming a obter um recorde de 6,9%, um aumento de 0,5 ponto percentual em relação ao mês anterior.

O YouTube foi o líder em streaming pelo terceiro mês consecutivo, capturando uma participação recorde de 1,9% da TV (aumento de 0,1 ponto percentual em relação ao mês anterior). A Netflix, por comparação, ganhou 0,2 ponto percentual, capturando 1,7% do total da TV em julho.

Além do YouTube e da Netflix, observamos um salto na audiência de streaming também de outras plataformas OTT globais, como Max, Amazon Prime, mas nenhuma delas ainda atingiu 0,5% de participação na TV.

Sobre o The Gauge™

O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.

Sobre a metodologia The Gauge

Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.

A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando metodologias conceitualmente semelhantes às da versão americana. As diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer qualquer comparação.