Sydney, Austrália - 14 de fevereiro de 2024 - Dados divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel, o serviço de monitoramento de gastos com publicidade mais abrangente da Austrália, revelaram quais setores investiram mais em publicidade no país em 2023.

A lista da Nielsen das 20 principais categorias da Austrália por gastos com publicidade para 2023 é o resultado de uma análise detalhada, que oferece uma visão precisa das tendências e gastos com publicidade por categoria entre janeiro e dezembro do ano passado.

O varejo liderou a lista com um gasto combinado para 2023 de US$ 2,56 bilhões, seguido pelas comunicações, com US$ 818 milhões, e pelos veículos motorizados, com US$ 661 milhões. Logo atrás ficou o setor de viagens e acomodações, com um investimento significativo de US$ 596 milhões. Completando os cinco primeiros, o setor de entretenimento e lazer, com um investimento em anúncios em 2023 de US$ 583 milhões. 

Das 10 principais categorias, veículos motorizados aumentaram 10% em relação ao ano anterior, viagens aumentaram 6% e seguros aumentaram 7%.

Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intelna Austrália, disse: "Em um ano marcado por grandes mudanças no comportamento do consumidor e na forma como os australianos consomem mídia, esses números destacam a recalibração estratégica que as marcas estão fazendo para permanecerem relevantes. O investimento recorde de US$ 2,56 bilhões do varejo em publicidade reflete a necessidade de os varejistas anunciarem para se manterem conectados com os consumidores, pois eles diversificam como e onde compram.

Esses insights da Nielsen Ad Intel não apenas nos dão um ótimo panorama do cenário de mídia em constante mudança em 2023, mas também servem como indicador das tendências econômicas e de consumo que as marcas precisam acompanhar para navegar com sucesso em 2024 e ficar à frente da concorrência depois disso.

Sobre a Nielsen Ad Intel

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Nota: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nos principais meios de comunicação a valores publicados no cartão. Enquanto descontos são disponibilizados por alguns proprietários de meios de comunicação, as tarifas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números da categoria e da marca/grupo de produtos são agrupados a critério da Nielsen.

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Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
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