Sydney, Austrália – 14 de fevereiro de 2024 – Dados divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel , o serviço de monitoramento de gastos com anúncios mais abrangente da Austrália, revelaram quais setores investiram mais em publicidade no país em 2023.
A lista da Nielsen das 20 principais categorias da Austrália por gasto com publicidade em 2023 é o resultado de uma análise detalhada, que oferece uma visão precisa das tendências e gastos com publicidade por categoria entre janeiro e dezembro do ano passado.
O varejo liderou a lista com um investimento combinado de US$ 2,56 bilhões em 2023, seguido por comunicações, com US$ 818 milhões, e veículos automotores, com US$ 661 milhões. Logo atrás, ficou o setor de viagens e hospedagem, com um investimento significativo de US$ 596 milhões. Completando o top 5, veio o setor de entretenimento e lazer, com um investimento publicitário de US$ 583 milhões em 2023.
Das 10 principais categorias, veículos automotores aumentaram 10% em relação ao ano anterior, viagens aumentaram 6% e seguros aumentaram 7%.
Rose Lopreiato, Líder Comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, afirmou: "Em um ano marcado por grandes mudanças no comportamento do consumidor e na forma como os australianos consomem mídia, esses números destacam a recalibração estratégica que as marcas estão fazendo para se manterem relevantes. O investimento recorde de US$ 2,56 bilhões em publicidade no varejo reflete a necessidade dos varejistas anunciarem para se manterem conectados com os consumidores, à medida que diversificam como e onde compram.
Esses insights da Nielsen Ad Intel não apenas nos dão uma ótima visão geral do cenário de mídia em constante mudança em 2023, mas também servem como um indicador das tendências econômicas e de consumo que as marcas precisam acompanhar para navegar com sucesso em 2024 e permanecer à frente da concorrência depois disso.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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