Sydney, Australie - 14 février 2024 - Les données publiées aujourd'hui par Nielsen Ad Intel, le service de suivi des dépenses publicitaires le plus complet d'Australie, ont révélé quels secteurs ont investi le plus dans la publicité à travers le pays en 2023.

La liste de Nielsen des 20 catégories les plus importantes d'Australie en termes de dépenses publicitaires pour 2023 est le résultat d'une analyse détaillée, qui offre une vision précise des tendances et des dépenses publicitaires par catégorie entre janvier et décembre de l'année dernière.

Le commerce de détail est en tête de liste avec des dépenses combinées pour 2023 de 2,56 milliards de dollars, suivi par les communications avec 818 millions de dollars, puis par les véhicules à moteur avec 661 millions de dollars. Le secteur des voyages et de l'hébergement suit de près avec un investissement significatif de 596 millions de dollars. Le divertissement et les loisirs complètent le top 5 avec un investissement publicitaire de 583 millions de dollars en 2023. 

Parmi les dix principales catégories, les véhicules à moteur ont augmenté de 10 % d'une année sur l'autre, les voyages de 6 % et les assurances de 7 %.

Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "Au cours d'une année marquée par des changements massifs dans le comportement des consommateurs et dans la façon dont les Australiens consomment les médias, ces chiffres mettent en évidence le recalibrage stratégique auquel les marques procèdent pour rester pertinentes. L'investissement record de 2,56 milliards de dollars dans la publicité reflète la nécessité pour les détaillants de faire de la publicité pour rester en contact avec les consommateurs qui diversifient leurs modes et lieux d'achat.

Ces informations de Nielsen Ad Intel nous donnent non seulement un excellent aperçu de l'évolution du paysage médiatique en 2023, mais servent également d'indicateurs des tendances économiques et de consommation que les marques doivent maîtriser pour réussir à naviguer en 2024 et rester en tête de la concurrence au-delà de cette date.

À propos de Nielsen Ad Intel

Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.

Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics - aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays.

Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).

Contact presse

Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462