Sídney, Australia - 14 de febrero de 2024 - Los datos publicados hoy por Nielsen Ad Intel, el servicio de control del gasto publicitario más completo de Australia, han revelado qué sectores invirtieron más en publicidad en todo el país en 2023.

La lista de Nielsen de las 20 categorías más importantes de Australia por gasto publicitario para 2023 es el resultado de un análisis detallado, que ofrece una visión precisa de las tendencias publicitarias y el gasto por categoría entre enero y diciembre del año pasado.

El comercio minorista encabeza la lista con un gasto combinado para 2023 de 2.560 millones de dólares, seguido de las comunicaciones, con 818 millones, y los vehículos de motor, con 661 millones. Le sigue de cerca el sector de viajes y alojamiento, con una inversión significativa de 596 millones de dólares. Completan los cinco primeros puestos el ocio y el entretenimiento, con una inversión publicitaria para 2023 de 583 millones de dólares. 

De las 10 categorías principales, los vehículos de motor aumentaron un 10% interanual, los viajes un 6% y los seguros un 7%.

Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, afirma: "En un año marcado por cambios masivos en el comportamiento de los consumidores y en la forma en que los australianos consumen los medios de comunicación, estas cifras ponen de relieve la recalibración estratégica que las marcas están haciendo para seguir siendo relevantes. La inversión récord de 2.560 millones de dólares en publicidad refleja la necesidad que tienen los minoristas de anunciarse para mantenerse en contacto con los consumidores a medida que éstos diversifican cómo y dónde compran.

Estos datos de Nielsen Ad Intel no sólo nos ofrecen una instantánea del cambiante panorama de los medios de comunicación en 2023, sino que sirven como indicador de las tendencias económicas y de consumo que las marcas deben tener en cuenta para navegar con éxito en 2024 y mantenerse por delante de su competencia.

Acerca de Nielsen Ad Intel

Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.

Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.

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Dan Chapman
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