เนื่องจากมีตัวเลือกสื่อเพิ่มมากขึ้น วิทยุและพอดแคสต์จึงกลายเป็นแหล่งเพลงที่ผู้บริโภคในแคนาดาเลือกใช้

ในปัจจุบันมีสื่อให้เลือกหลากหลายมาก จึงง่ายที่จะติดตามข่าวสารใหม่ๆ ที่กำลังได้รับความนิยม และส่งผลให้ทัศนคติที่มีต่อสื่อที่ได้รับความนิยมมายาวนานเปลี่ยนแปลงไป ทัศนคติที่มีต่อวิทยุเป็นตัวอย่างที่ดี เพราะผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตเร่งรีบโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่มักจะนึกถึงสื่อใหม่ๆ ที่กำลังได้รับความนิยม อย่างไรก็ตาม วิทยุไม่ใช่สื่อที่กำลังจะตายลงแต่อย่างใด

ในแคนาดา วิทยุยังคงเป็นช่องทางการฟังเพลงที่ได้รับความนิยมและแพร่หลายที่สุดช่องทางหนึ่ง โดยจาก รายงาน Canada Music 360 ประจำปีครั้งที่ 5 ของ Nielsen พบว่าผู้บริโภคในแคนาดา 58% เปิดวิทยุเพื่อฟังเพลง

แม้ว่าวิทยุจะมีอายุการใช้งานยาวนานกว่าหนึ่งร้อยปี แต่ปัจจุบันวิทยุก็ได้พัฒนาไปตามกาลเวลา โดยปัจจุบันวิทยุออนไลน์เป็นรูปแบบการฟังที่วัยรุ่นและผู้ใหญ่ตอนต้นนิยมฟังกัน โดยวัยรุ่นร้อยละ 67 และคนรุ่นมิลเลนเนียลร้อยละ 73 ฟังเพลงออนไลน์ในหนึ่งสัปดาห์เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปของแคนาดาที่ร้อยละ 50 และด้วยเหตุนี้ การสตรีมเพลงออนไลน์จึงมีบทบาทสำคัญในการค้นพบเพลงในหมู่ผู้ฟังรุ่นเยาว์ โดยวัยรุ่นร้อยละ 58 และคนรุ่นมิลเลนเนียลร้อยละ 68 ค้นพบเพลงใหม่ผ่านการสตรีมเพลงออนไลน์ ซึ่งสูงกว่าร้อยละ 45 ในกลุ่มประชากรทั่วไป เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ประชากรทั่วไปร้อยละ 65 ได้ฟังเพลงใหม่ผ่านวิทยุแบบดั้งเดิม 

แม้ว่าวิทยุแบบดั้งเดิม สตรีมมิ่ง และดาวเทียมจะยังคงได้รับความนิยมในด้านการฟังเพลงทั่วแคนาดา แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าการฟังพอดแคสต์ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน โดยผู้บริโภค 33% ระบุว่าพวกเขาฟังเนื้อหาพอดแคสต์มากขึ้นกว่าเมื่อปีที่แล้ว และในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล การเติบโตนี้สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัดที่ 47%

สิ่งสำคัญเกี่ยวกับการฟังพอดแคสต์ในแคนาดาคือ มีผลต่อระยะเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไปกับสื่อประเภทอื่น โดยเฉพาะเพลงและทีวี โดยเฉพาะกับวัยรุ่นและผู้ใหญ่ตอนต้นที่ลดการดูทีวีและฟังเพลงลงเนื่องจากบริโภคเนื้อหาพอดแคสต์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น วัยรุ่นร้อยละ 39 บอกว่าใช้เวลาฟังเพลงน้อยลงเพราะบริโภคพอดแคสต์ และคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลากับเพื่อนน้อยลงร้อยละ 16 เพราะบริโภคพอดแคสต์

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ รายงาน Canada Music 360 ปี 2019 ได้ที่นี่