ทำไมการแข่งขันยูเอส โอเพ่นจึงจัดขึ้นในตลาดที่มีแฟนเทนนิสมากที่สุดในอเมริกา

นิวยอร์กไม่เพียงแต่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันยูเอส โอเพ่น แต่ยังเป็นตลาดเทนนิสที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในประเทศ ความแตกต่างระหว่างนิวยอร์กกับส่วนอื่น ๆ ของประเทศนี้ชี้ให้เห็นถึงความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งระหว่างความได้เปรียบจากการเล่นในบ้านกับฐานแฟนคลับท้องถิ่น

ตามดัชนี Local Tennis Fandom Index ของ Nielsen Scarborough นิวยอร์กนำหน้าตลาดที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง คือ ไมอามี/ฟอร์ท ลอเดอร์เดล ด้วยระยะห่างถึง 12 จุด และสูงกว่าค่าเฉลี่ยระดับประเทศถึง 34 จุด แม้ว่าจะคาดการณ์ได้ว่าสนามฟลัชชิง เมโดว์ส ซึ่งเป็นสนามเหย้า จะได้รับประโยชน์จาก “ผลบวกจากเมืองเจ้าภาพ” แต่ระยะห่างนี้กลับกว้างกว่าที่ความใกล้ของสถานที่จัดงานจะชี้ให้เห็น ความสนใจต่อเทนนิสในนิวยอร์กนั้นสูงกว่าปกติอย่างชัดเจน

ตามแบบการจัดอันดับความนิยมในกีฬาฟุตบอลของNielsen ดัชนีเทนนิสได้ประเมินปัจจัย 9 ประการเพื่อสะท้อนภาพรวมของความสนใจในกีฬาเทนนิส ได้แก่ จำนวนผู้ชมการแข่งขันยูเอสโอเพ่น การรับชมทัวร์นาเมนต์ระดับมืออาชีพ ความสนใจทั่วไป จำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันสด ความตั้งใจในการเดิมพัน การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย นิสัยการรับชมผ่านสตรีมมิ่ง การเข้าร่วมเล่นเทนนิส และการเดินทางที่เกี่ยวข้องกับเทนนิส

นิวยอร์กครองอันดับ 1 อย่างขาดลอยในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการอภิปรายนี้ — จำนวนผู้ชมการแข่งขันยูเอส โอเพ่น ความเป็นไปได้ที่ผู้ชมในเขตตลาดนี้จะรับชมการแข่งขันสูงกว่าค่าเฉลี่ยระดับประเทศมากกว่าสองเท่า และนี่คือหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดถึงแรงดึงดูดของตลาดท้องถิ่นต่อทัวร์นาเมนต์แกรนด์สแลมที่จัดขึ้นในช่วงต้นและปลายปี

ความสม่ำเสมอ ไม่ใช่แค่ผลการดำเนินงานสูงสุด คือสิ่งที่ทำให้ตลาดนิวยอร์กมีความได้เปรียบ ตลาดนี้ติดอันดับ 9 อันดับแรกในทุกปัจจัย ยกเว้นการวางแผนการพักผ่อน ในทางตรงกันข้าม ตลาดชั้นนำอื่น ๆ แสดงความผันผวนสูง: ไมอามี/ฟอร์ท ลอเดอร์เดล นำใน 4 หมวดหมู่ (ความสนใจใน ATP, การเดิมพัน, จำนวนผู้เข้าชม, และกิจกรรมทางสังคม) แต่ตกลงต่ำกว่าอันดับที่ 18 ในทุกหมวดหมู่อื่น ๆ เช่นเดียวกัน ปาล์มสปริงส์และเวสต์ปาล์มบีช มีจุดสูงสุดเฉพาะด้าน แต่ตกลงอยู่ในอันดับที่ 50 และ 80 ในด้านอื่น ๆ ผลการทำงานที่มั่นคงของนิวยอร์กในทุกด้าน ทำให้เมืองนี้ได้รับคะแนนเฉลี่ยสูงที่สุดจากตลาด Nielsen DMA กว่า 80 แห่งที่ได้รับการวิเคราะห์

จุดอ่อนเพียงจุดเดียวนี้ช่วยชี้ให้เห็นได้อย่างชัดเจน นิวยอร์กมีเพียงแผนการท่องเที่ยวประเภท “วันหยุดเล่นกอล์ฟหรือเทนนิส” เท่านั้นที่ไม่ได้ติดอันดับ 30 อันดับแรก ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบการเดินทาง: ตลาดในเขตซันเบลต์ เช่น ฟลอริดาและแคลิฟอร์เนีย เป็นจุดหมายปลายทาง ส่วนชาวนิวยอร์กคือผู้เดินทาง สิ่งนี้เน้นย้ำว่าความนิยมในนิวยอร์กมีรากฐานมาจากการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมมากกว่าการท่องเที่ยว

ข้อสรุป: นิวยอร์กเป็นตลาดเทนนิสที่ครบวงจรที่สุดในสหรัฐอเมริกา การที่นิวยอร์กครองอันดับ 1 นี้มาจากการมีความแข็งแกร่งที่สมดุลในทุกด้าน ได้แก่ จำนวนผู้ชม การเดิมพัน จำนวนผู้เข้าชมการแข่งขัน และการมีส่วนร่วมทางสังคม ซึ่งทั้งหมดนี้ได้รับการสนับสนุนจากจำนวนผู้ชมที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงการแข่งขัน ซึ่งไม่มีตลาดใดสามารถเทียบได้ นอกจากนี้ ยังมีเครื่องดื่ม Honey Deuce ถูกบริโภคมากกว่าครึ่งล้านแก้วในช่วงการแข่งขันที่นิวยอร์กเพียงแห่งเดียว

เศรษฐกิจของผู้สร้างเนื้อหา ก็ขึ้นรถไฟไปยังฟลาชิ่ง เมโดว์สเช่นกัน 

ความได้เปรียบของนิวยอร์กไม่เพียงจำกัดอยู่ที่ผู้ชมทางโทรทัศน์ แต่ยังขยายไปถึงผู้ที่โพสต์เนื้อหาจากสนามแข่งขันด้วย การแข่งขันยูเอส โอเพ่นได้กลายเป็นจุดหมายสำคัญในเศรษฐกิจของผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งยิ่งเสริมความได้เปรียบของตลาดท้องถิ่นให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

USTA ได้ขยายโปรแกรมการรับรองผู้สร้างเนื้อหาสำหรับปี 2026 ให้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า การลงทุนครั้งนี้สอดคล้องกับลักษณะของแฟนเทนนิส โดยข้อมูลจาก Nielsen Fan Insights (NFI) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มนี้มีระดับความสนใจต่อคนดังและความเปิดรับต่อการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลสูงกว่าค่าเฉลี่ยอย่างมาก

แฟนเทนนิสมีแนวโน้มที่จะ “สนใจมาก” ในคนดังมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบสองเท่า ความสนใจนี้ส่งผลต่อพฤติกรรมทางการค้า: มากกว่าครึ่งหนึ่งของแฟนเทนนิสระบุว่าผู้มีอิทธิพลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของพวกเขา และพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้บริการตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลมากกว่าสองเท่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 58% ของแฟนเทนนิสเคยซื้อสินค้าตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล เทียบกับ 36% ของประชากรทั่วไป

การปรากฏตัวของนักสร้างสรรค์เนื้อหานี้เป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของพลวัตตลาด ความใกล้ของนิวยอร์กกับแหล่งรวมผู้มีความสามารถ ร่วมกับกลุ่มแฟนๆ ที่พร้อมจะลงมือทำตามเนื้อหาจากผู้มีอิทธิพล ทำให้เมืองนี้ไม่เพียงแต่รับชมการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังผลิตเนื้อหาที่ช่วยนำ U.S. Open ไปไกลเกินกว่าขอบเขตที่รถไฟสาย 7 สามารถเข้าถึงได้

นอกเมืองนิวยอร์ก กลุ่มแฟนเทนนิสส่วนใหญ่อยู่ในเขตชายฝั่งและเขตซันเบลต์

แม้เมืองนิวยอร์กจะครองตำแหน่งนำ แต่ส่วนอื่น ๆ ของแผนที่แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ชื่นชอบเทนนิสในสหรัฐฯ เป็นปรากฏการณ์ที่กระจุกตัวอยู่ตามพื้นที่ชายฝั่งและเขตซันเบลต์ ไมอามี/ฟอร์ต ลอเดอร์เดล, ปาล์ม สปริงส์ และเวสต์ ปาล์ม บีช เป็นกลุ่มอันดับถัดไป ซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรมของสถาบันการศึกษาและกลุ่มผู้เกษียณในฟลอริดาและแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ส่วนสิบอันดับแรกถูกเติมเต็มด้วยศูนย์กลางบนชายฝั่งตะวันออกและโซนซันเบลต์ ได้แก่ แอตแลนตา, บอสตัน, วอชิงตัน ดี.ซี., ชาร์ลอตต์, ซานฟรานซิสโก และอันดับที่เสมอกันระหว่างออสตินและซินซินแนติ

แหล่งข้อมูล:Nielsen Scarborough USA+ 2026 Release 1 (มกราคม 2025–พฤษภาคม 2026), ผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไปทั้งหมด