Avec le grand nombre de médias disponibles aujourd'hui, il est facile de se laisser emporter par l'engouement pour tout ce qui est nouveau et avant-gardiste. En conséquence, les perceptions des médias de longue date changent. Les attitudes à l'égard de la radio en sont le parfait exemple, car il est facile de penser que les nouvelles options médiatiques sont devenues les options de prédilection des consommateurs nomades, en particulier des jeunes générations. En réalité, la radio est tout sauf un média en voie de disparition.

Au Canada, la radio demeure l'une des façons les plus populaires et les plus étendues d'écouter de la musique. En fait, selon le cinquième rapport annuel Canada Music 360 de Nielsen, 58 % des consommateurs canadiens écoutent la radio pour s'alimenter en musique.

Bien qu'elle ait une durée de vie de plus de cent ans, la radio a évolué avec le temps, puisque la radio en ligne est maintenant le format d'écoute préféré des adolescents et des jeunes adultes, puisque 67 % des adolescents et 73 % des milléniaux écoutent de la musique en ligne au cours d'une semaine typique, comparativement à 50 % de la population générale du Canada. Par conséquent, la diffusion en continu en ligne joue un rôle énorme dans la découverte de la musique chez les jeunes auditeurs, puisque 58 % des adolescents et 68 % des milléniaux découvrent de la nouvelle musique grâce à la diffusion en continu en ligne, ce qui est bien supérieur aux 45 % de la population générale. À titre de comparaison, 65 % de la population générale est exposée aux nouvelles musiques par la radio traditionnelle. 

Bien que la radio - traditionnelle, en continu ou par satellite - continue d'occuper une place importante dans l'écoute de la musique au Canada, on ne peut nier la croissance de l'écoute des balados. Dans l'ensemble de la population, 33 % des consommateurs disent écouter plus de contenu de baladodiffusion qu'il y a un an. Chez les milléniaux, la croissance est nettement plus élevée : 47 %.

Ce qu'il faut retenir de l'écoute des podcasts au Canada, c'est qu'elle a un effet sur le temps que les consommateurs consacrent à d'autres formes de médias, notamment la musique et la télévision. C'est particulièrement le cas chez les adolescents et les jeunes adultes, qui réduisent leur temps d'écoute de la télévision et de la musique en consommant davantage de contenu de baladodiffusion. Par exemple, 39 % des adolescents déclarent passer moins de temps à écouter de la musique en raison de leur consommation de podcasts, et les Millennials passent 16 % de temps en moins avec leurs amis en raison de leur consommation de podcasts.

Pour en savoir plus sur le rapport 2019 Canada Music 360, cliquez ici.