หากต้องการให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องหาวิธีรับมือกับความท้าทายที่ผู้หญิงต้องเผชิญ ผู้หญิงคิดเป็นครึ่งหนึ่งของประชากรออสเตรเลียและเป็นผู้มีอิทธิพลสำคัญในตลาดของเรา และพวกเธอยังเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับเทคโนโลยีและบริการที่เน้นความสะดวกสบาย แบรนด์ที่ชาญฉลาดกำลังเปิดรับความต้องการที่ก้าวหน้าของผู้หญิงออสเตรเลียและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญและความต้องการของผู้หญิงมากกว่าความคาดหวังของสังคม
ในช่วงสัปดาห์สตรีสากล เราใช้โอกาสนี้เพื่อทำความเข้าใจว่านักการตลาดสามารถเข้าถึงสตรีชาวออสเตรเลียได้อย่างไร และขับเคลื่อนการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเธอ
ผลการวิจัยของ Nielsen Consumer & Media View เผยให้เห็นว่าผู้หญิงชาวออสเตรเลียยุคใหม่เป็นคนทำงานหนัก มีการศึกษาดี (40% สำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า) และมีความหลงใหลในกิจกรรมทางสังคม
นักการตลาดมีศักยภาพอย่างมากในการสร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับพวกเขาโดยดึงดูดใจถึงสาเหตุที่พวกเขารู้สึกสนใจ เช่น ปัญหาสิ่งแวดล้อม สังคม และสุขภาพจิต ในความเป็นจริง สุขภาพจิตมีความสำคัญเป็นพิเศษ โดยจัดอยู่ในกลุ่มปัญหาสังคมที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้หญิงอายุ 18-39 ปี (ผู้หญิงอายุ 18-39 ปีมีแนวโน้มมากกว่าคนทั่วไปถึง 54 เท่าที่จะคิดว่าสุขภาพจิตเป็นปัญหาสังคมที่สำคัญที่สุดในออสเตรเลีย) การสนับสนุนปัญหาสังคมสามารถเพิ่มสถานะของแบรนด์ในสายตาของผู้หญิงได้ โดยผู้หญิงอายุ 18-39 ปี 70% ให้ความสำคัญกับบริษัทที่สนับสนุนการกุศล และมีแนวโน้มมากกว่า 12% ที่จะภักดีต่อแบรนด์ที่สนับสนุนสาเหตุที่ดี
เนื่องจากผู้หญิงจำนวนมากต้องทำงานบ้านอย่างสมดุล นักการตลาดจึงสามารถเพิ่มโอกาสในการทำแคมเปญให้สูงสุดได้ด้วยการเน้นย้ำถึงความต้องการความสะดวกสบายของพวกเธอเพื่อให้มีเวลาว่างมากขึ้น ผู้หญิงสองในสามเชื่อว่าพวกเธอไม่มีเวลาเพียงพอที่จะทำสิ่งที่ควรทำ
การบอกต่อแบบปากต่อปากมีความสำคัญมาก โดยผู้หญิง 57% พูดถึงสิ่งที่อ่านเจอในอินเทอร์เน็ต ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคนดังมากกว่าคนทั่วไปถึง 32% ผู้หญิงให้ความสำคัญกับคุณภาพ โดยผู้หญิง 63% เห็นด้วยว่าจะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ
วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้หญิงคือผ่านอินเทอร์เน็ตบนมือถือ พวกเธอมีแนวโน้มที่จะติดต่อผ่านมือถือมากกว่าคนทั่วไปถึง 34% โดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงที่อายุน้อย การส่งข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะกับตนเองผ่านอินเทอร์เน็ตบนมือถือถือเป็นปัจจัยสำคัญ ผู้หญิงอายุ 18-39 ปีมีแนวโน้มที่จะเชื่อข้อความทางออนไลน์มากกว่าผู้หญิงทั่วไปถึง 54% และโฆษณาบนมือถือที่ปรับแต่งให้เหมาะกับพวกเธอจะมีประโยชน์มากกว่า
โดยสรุปแล้ว นักการตลาดที่มุ่งเน้นมากขึ้นในการลดภาระของผู้หญิงและลดความสำคัญของสีของบรรจุภัณฑ์จะได้รับเงินดอลลาร์เพิ่มมากขึ้น
