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Conectando-se às mulheres australianas modernas

Leitura de 3 minutos | Akshara Risbud, executiva sênior do Consumer & Media View; e Connie Taktikos, gerente sênior do Consumer & Media View | Março de 2020

Para que as marcas tenham sucesso hoje, elas precisam encontrar maneiras de enfrentar os desafios que as mulheres enfrentam. Representando a metade da população australiana, as mulheres são as principais influenciadoras em nosso mercado e representam grandes oportunidades para tecnologias e serviços voltados para a conveniência. As marcas inteligentes estão adotando as necessidades progressivas das mulheres australianas e criando produtos que colocam as prioridades e os desejos das mulheres acima das expectativas da sociedade.

Durante a Semana Internacional da Mulher, aproveitamos a oportunidade para entender como os profissionais de marketing podem alcançar as mulheres australianas e promover conversas sobre o que é mais importante para elas. 

A pesquisa da Nielsen Consumer & Media View revela que a mulher australiana moderna é trabalhadora, bem-educada (40% têm um diploma de bacharel ou superior) e apaixonada por causas sociais. 

Há um grande potencial para que os profissionais de marketing criem uma conexão mais profunda com elas, apelando para as causas pelas quais elas se sentem mais interessadas, como questões ambientais, sociais e de saúde mental. De fato, a saúde mental é particularmente importante, sendo classificada como uma das questões sociais mais importantes para as mulheres de 18 a 39 anos de idade (as mulheres de 18 a 39 anos têm 54 vezes mais probabilidade do que a média das pessoas de achar que a saúde mental é a questão social mais importante na Austrália). O apoio a questões sociais pode aumentar a posição de uma marca aos olhos das mulheres - 70% das mulheres de 18 a 39 anos têm uma opinião positiva sobre empresas que apoiam a caridade. Elas têm 12% mais chances de serem leais a marcas que apoiam causas dignas.

Com mais mulheres equilibrando as demandas do trabalho com as responsabilidades domésticas, os profissionais de marketing também podem maximizar a ressonância da campanha apelando para a necessidade de conveniência para liberar seu tempo. Dois terços das mulheres acreditam que nunca têm tempo suficiente para fazer o que precisa ser feito. 

O boca a boca é muito importante, com 57% falando sobre o que leem na Internet. As mulheres são 32% mais propensas do que a média das pessoas a comprar produtos que tenham uma associação com uma celebridade. As mulheres valorizam a qualidade, com 63% concordando que gastariam mais por produtos de qualidade.

A melhor maneira de alcançar as mulheres é por meio da Internet móvel, pois elas têm 34% mais probabilidade de se conectar via celular do que a média das pessoas. Especialmente para as mulheres mais jovens, as mensagens personalizadas por meio da Internet móvel são fundamentais. As mulheres de 18 a 39 anos são 54% mais propensas do que a média das mulheres a acreditar que as mensagens em anúncios on-line e móveis que são personalizadas para elas são mais úteis. 

Em resumo, os profissionais de marketing que se concentrarem mais em como podem aliviar a carga dos ombros das mulheres e menos na cor da embalagem ganharão mais dinheiro. 

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