Agar merek-merek dapat berhasil saat ini, mereka perlu menemukan cara untuk mengatasi tantangan yang dihadapi wanita. Dengan jumlah setengah dari populasi Australia, wanita adalah pemberi pengaruh utama di pasar kami, dan mereka mewakili peluang besar untuk teknologi dan layanan yang mengedepankan kenyamanan. Merek-merek yang cerdas merangkul kebutuhan progresif perempuan Australia dan menciptakan produk yang mengutamakan prioritas dan keinginan perempuan di atas ekspektasi masyarakat.
Selama Pekan Perempuan Internasional, kami mengambil kesempatan untuk memahami bagaimana para pemasar dapat menjangkau para perempuan Australia dan mendorong percakapan mengenai apa yang paling penting bagi mereka.ย
Penelitian Nielsen Consumer & Media View mengungkapkan bahwa wanita Australia modern adalah pekerja keras, berpendidikan tinggi (40% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi) dan bersemangat dalam kegiatan sosial.ย
Ada potensi besar bagi pemasar untuk menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan mereka dengan menarik perhatian mereka terhadap hal-hal yang mereka rasakan, seperti isu lingkungan, sosial, dan kesehatan mental. Faktanya, kesehatan mental sangat penting, menduduki peringkat sebagai salah satu isu sosial terpenting bagi wanita berusia 18-39 tahun (Wanita berusia 18-39 tahun memiliki kemungkinan 54 kali lebih besar dibandingkan rata-rata orang yang menganggap Kesehatan Mental sebagai isu sosial terpenting di Australia). Mendukung isu-isu sosial dapat meningkatkan posisi merek di mata perempuan - 70% perempuan berusia 18-39 tahun menganggap perusahaan yang mendukung kegiatan amal sebagai perusahaan yang baik. Mereka 12% lebih mungkin untuk setia pada merek yang mendukung tujuan mulia.
Dengan semakin banyaknya perempuan yang menyeimbangkan tuntutan pekerjaan dengan tanggung jawab di rumah; pemasar juga dapat memaksimalkan resonansi kampanye dengan menarik kebutuhan mereka akan kenyamanan untuk meluangkan waktu. Dua pertiga wanita percaya bahwa mereka tidak pernah memiliki cukup waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan.ย
Promosi dari mulut ke mulut sangatlah penting, dengan 57% membicarakan apa yang mereka baca di internet. Wanita 32% lebih mungkin untuk membeli produk yang memiliki keterkaitan dengan selebriti. Wanita menghargai kualitas, dengan 63% setuju bahwa mereka akan mengeluarkan uang lebih banyak untuk barang-barang berkualitas.
Cara terbaik untuk menjangkau wanita adalah melalui internet seluler, mereka 34% lebih mungkin untuk terhubung melalui ponsel. Khususnya untuk wanita yang lebih muda, pesan yang disesuaikan melalui internet seluler adalah kuncinya. Wanita berusia 18-39 tahun 54% lebih mungkin untuk percaya bahwa pesan dalam iklan online dan mobile yang disesuaikan untuk mereka, lebih berguna.ย
Singkatnya, pemasar yang lebih fokus pada bagaimana mereka dapat mengurangi beban dari pundak wanita dan tidak terlalu fokus pada warna kemasan mereka akan menghasilkan lebih banyak uang.ย
