Aby marki odniosły dziś sukces, muszą znaleźć sposoby na sprostanie wyzwaniom, przed którymi stoją kobiety. Kobiety, stanowiące połowę australijskiej populacji, mają kluczowy wpływ na nasz rynek i stanowią duże możliwości dla technologii i usług opartych na wygodzie. Inteligentne marki uwzględniają postępowe potrzeby australijskich kobiet i tworzą produkty, które stawiają priorytety i pragnienia kobiet przed oczekiwaniami społeczeństwa.
Podczas Międzynarodowego Tygodnia Kobiet korzystamy z okazji, aby zrozumieć, w jaki sposób marketerzy mogą dotrzeć do australijskich kobiet i prowadzić rozmowy na temat tego, co jest dla nich najważniejsze.
Badania Nielsen Consumer & Media View pokazują, że współczesna Australijka jest pracowita, dobrze wykształcona (40% ma tytuł licencjata lub wyższy) i pasjonuje się sprawami społecznymi.
Istnieje ogromny potencjał dla marketerów, aby stworzyć głębszą więź z nimi, odwołując się do przyczyn, które są dla nich ważne, takich jak ochrona środowiska, kwestie społeczne i zdrowie psychiczne. W rzeczywistości zdrowie psychiczne jest szczególnie ważne, plasując się jako jedna z najważniejszych kwestii społecznych dla kobiet w wieku 18-39 lat (kobiety w wieku 18-39 lat 54 razy częściej niż przeciętna osoba uważają, że zdrowie psychiczne jest najważniejszą kwestią społeczną w Australii). Wspieranie kwestii społecznych może zwiększyć pozycję marki w oczach kobiet - 70% kobiet w wieku 18-39 lat wysoko ocenia firmy, które wspierają działalność charytatywną. Jest o 12% bardziej prawdopodobne, że będą lojalne wobec marek, które wspierają szczytne cele.
Ponieważ coraz więcej kobiet równoważy wymagania związane z pracą z obowiązkami domowymi, marketerzy mogą również zmaksymalizować oddźwięk kampanii, odwołując się do ich potrzeby wygody, aby uwolnić ich czas. Dwie trzecie kobiet uważa, że nigdy nie mają wystarczająco dużo czasu, aby zrobić to, co należy zrobić.
Poczta pantoflowa jest naprawdę ważna, a 57% z nich mówi o tym, co przeczytali w Internecie. Kobiety są o 32% bardziej skłonne niż przeciętna osoba do zakupu produktów powiązanych z celebrytą. Kobiety cenią sobie jakość, a 63% z nich przyznaje, że wydałoby więcej za towary wysokiej jakości.
Najlepszym sposobem dotarcia do kobiet jest mobilny Internet, ponieważ są one o 34% bardziej skłonne do łączenia się przez telefon komórkowy niż przeciętna osoba. Szczególnie w przypadku młodszych kobiet kluczową rolę odgrywają dopasowane wiadomości przesyłane za pośrednictwem mobilnego Internetu. Kobiety w wieku 18-39 lat są o 54% bardziej skłonne niż przeciętna kobieta wierzyć, że wiadomości w reklamach internetowych i mobilnych, które są do nich dostosowane, są bardziej przydatne.
Krótko mówiąc, marketerzy, którzy skupią się bardziej na tym, jak mogą zmniejszyć obciążenie ramion kobiet, a mniej na kolorze opakowania, zarobią więcej dolarów.
