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현대 호주 여성과의 소통

3 분간 읽기 | Akshara Risbud, 소비자 및 미디어 뷰 수석 임원; Connie Taktikos, 소비자 및 미디어 보기 선임 관리자 | 2020년 3월

오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면한 문제를 해결할 방법을 찾아야 합니다. 호주 인구의 절반을 차지하는 여성은 호주 시장에서 중요한 영향력을 행사하고 있으며, 편의성 중심의 기술 및 서비스에 큰 기회를 제공하고 있습니다.  스마트한 브랜드는 호주 여성의 진보적인 요구를 수용하고 사회의 기대보다 여성의 우선 순위와 욕구를 우선시하는 제품을 만들고 있습니다.

세계 여성 주간(International Women's Week)을 맞아 마케터가 호주 여성에게 다가가 가장 중요한 것이 무엇인지에 대한 대화를 유도할 수 있는 방법을 알아봅니다. 

닐슨 컨슈머 & 미디어 뷰(Nielsen Consumer & Media View)의 조사에 따르면 현대 호주 여성은 근면하고 교육 수준이 높으며(40%가 학사 학위 이상 소지) 사회적 대의에 열정적입니다. 

마케터는 환경, 사회 문제 및 정신 건강과 같이 그들이 강하게 느끼는 원인에 호소함으로써 그들과 더 깊은 관계를 형성할 수 있는 큰 잠재력이 있습니다. 실제로 정신 건강은 18-39세 여성에게 가장 중요한 사회 문제 중 하나로 꼽히며 특히 중요합니다(18-39세 여성은 호주에서 정신 건강이 가장 중요한 사회 문제라고 생각할 가능성이 평균보다 54배 더 높습니다). 사회적 이슈를 지원하는 것은 여성의 눈에 브랜드의 위상을 높일 수 있으며, 18-39세 여성의 70%는 자선 단체를 지원하는 기업을 높이 평가합니다. 가치 있는 대의를 지원하는 브랜드에 충성할 가능성이 12% 더 높습니다.

더 많은 여성들이 일과 가사 책임의 균형을 맞추고 있습니다. 마케터는 또한 시간을 확보하기 위해 편리함에 대한 필요성에 호소함으로써 캠페인의 반향을 극대화할 수 있습니다. 여성의 3분의 2는 해야 할 일을 할 시간이 충분하지 않은 것 같다고 생각합니다. 

입소문은 정말 중요한데, 57%가 인터넷에서 읽은 것에 대해 이야기합니다. 여성은 일반인보다 유명인과 관련된 제품을 구매할 가능성이 32% 더 높습니다. 여성은 품질을 중요하게 생각하며, 63%는 양질의 제품을 구매하기 위해 더 많은 비용을 지출할 의향이 있다고 답했습니다.

여성에게 도달하는 가장 좋은 방법은 모바일 인터넷을 이용하는 것이며, 여성은 일반인보다 모바일을 통해 연결할 가능성이 34% 더 높습니다. 특히 젊은 여성의 경우 모바일 인터넷을 통한 맞춤형 메시징이 핵심입니다. 18-39세 여성은 평균적인 여성보다 자신에게 맞춤화된 온라인 및 모바일 광고의 메시지가 더 유용하다고 생각할 가능성이 54% 더 높습니다. 

요컨대, 포장의 색상보다는 여성의 어깨에 가해지는 부담을 줄일 수 있는 방법에 더 집중하는 마케터가 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 

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