Pour réussir aujourd'hui, les marques doivent trouver des moyens de relever les défis auxquels les femmes sont confrontées. Représentant la moitié de la population australienne, les femmes ont une influence déterminante sur notre marché, et elles représentent de grandes opportunités pour les technologies et les services axés sur la commodité. Les marques intelligentes adoptent les besoins progressifs des femmes australiennes et créent des produits qui placent les priorités et les désirs des femmes avant les attentes de la société.
À l'occasion de la Semaine internationale de la femme, nous saisissons l'opportunité de comprendre comment les spécialistes du marketing peuvent atteindre les femmes australiennes et susciter des conversations sur ce qui compte le plus pour elles.
L'étude Nielsen Consumer & Media View révèle que la femme australienne moderne est travailleuse, bien éduquée (40 % sont titulaires d'une licence ou d'un diplôme supérieur) et passionnée par les causes sociales.
Les spécialistes du marketing ont un grand potentiel pour créer un lien plus profond avec eux en faisant appel aux causes qui leur tiennent à cœur, telles que l'environnement, les questions sociétales et la santé mentale. En fait, la santé mentale est particulièrement importante, puisqu'elle figure parmi les questions sociales les plus importantes pour les femmes âgées de 18 à 39 ans (les femmes âgées de 18 à 39 ans sont 54 fois plus susceptibles que la personne moyenne de penser que la santé mentale est la question sociale la plus importante en Australie). Soutenir les questions sociales peut renforcer la position d'une marque aux yeux des femmes - 70 % des femmes âgées de 18 à 39 ans ont une bonne opinion des entreprises qui soutiennent des œuvres de bienfaisance. Elles sont 12 % plus susceptibles d'être fidèles aux marques qui soutiennent des causes louables.
Les femmes étant de plus en plus nombreuses à concilier les exigences du travail et les responsabilités domestiques, les spécialistes du marketing peuvent également maximiser la résonance de la campagne en faisant appel à leur besoin de commodité pour libérer leur temps. Deux tiers des femmes estiment qu'elles n'ont jamais assez de temps pour faire ce qui doit être fait.
Le bouche-à-oreille est très important : 57 % des personnes interrogées parlent de ce qu'elles ont lu sur l'internet. Les femmes sont 32 % plus enclines que la moyenne à acheter des produits associés à une célébrité. Les femmes accordent de l'importance à la qualité, 63 % d'entre elles étant prêtes à dépenser plus pour des produits de qualité.
Le meilleur moyen d'atteindre les femmes est l'internet mobile, car elles sont 34 % plus susceptibles que la moyenne de se connecter par ce biais. Pour les jeunes femmes en particulier, la personnalisation des messages par le biais de l'internet mobile est essentielle. Les femmes de 18 à 39 ans sont 54 % plus susceptibles que la moyenne des femmes de penser que les messages publicitaires en ligne et sur mobile qui leur sont adaptés sont plus utiles.
En bref, les spécialistes du marketing qui se concentrent davantage sur la manière dont ils peuvent alléger le fardeau des épaules des femmes et moins sur la couleur de leur emballage gagneront plus d'argent.
