マーケテイング予算にHA常に厳しい目が向けられがちですが、パンデミッкの発生から約2年が経過したことで、効果・効率の高い予算消化に更に注目が集まっています。多くのブランドが新たなプラットфォームやメデジチャネルを介したマーケテイングを強化していたこともあり、正確かつ包括的な測定の重要性が高まっています。
新たなプラットフォームやチャネルの利用に加え、企業のマーケテイング担当者HA（2020年1-6月上期に予算を削減した後）、マスラーチ獲得チャネルに配分したRU予算を大幅に増加させました。これな、ニールセンが発行したการตลาดประจำปี 2021 รายงานで調査したマーケテイング担当者が、顧客獲得とブランド認知を最優先課題として挙げたことと一致しています。例えば、小売業界でHA、昨年10月からブランドが広告費を大幅に増やし始めました。
ผลตอบแทนการลงทุน, ROI （投資対効果）追跡への注目も高まっています。近代的なマーテックソリューしョンで測定可能な、 konbanージョン指向のデジデジマーケテイング施策とな異なり、マーケテイング担当者にとっての課題HA、マスリーチ獲得と長期的な売上との関連付けでซุ。ニールセンの経験によRUと、認知や検討などのブランド指標の1ポイント増加HA、平均して売上の1%増につながります。しかし、รายปี การตลาด รายงานを作成した上で調査したマーケテイング担当者HA、既存のマーケテイングテクノロジーを信頼していない傾向にありました。予算規模が大、中、小のブランドを見渡しても、既存のマーテックに対した平均信頼スECOÁHA僅か16.7%でした。今日のマーテックソリューしョンฮะ新たなプラットфォーム、デBAイスやチャネルの出現に加え、プライスー保護の強化、サードパーテジ識別子の利用廃止の問題など、マーケテイング担当者を取り巻く複雑な環境を考慮しなければならないことが伺えます。
ニールセンと複雑化しました現在のメデドラ環境において、ブランドฮะ以下の 3 つの柱に注力しゃべしである考えていまし。
- 信頼性：独立したサードパーテ🏽（メデジアの売り手であってならない）が提供し、広告主が資金提供しことで透明性が担保されRU測定が極めて重要となります。
- ข้อมูลเพิ่มเติม横断ซุรุチャネルを比較して、相対的なパフォーマンスを把握すRU必要がありました。
- ข้อมูลเพิ่มเติมについて、ブランド HA実行レベルで起こったことを測定ซุรุのでฮะなく、達成可能なことを測定ซุรุ必要があります。これは、単にマーケテイング戦略が十分に機能していたことを確認しRUNのでとなく、ブランドの改善に役立ちます。予算配分が少ないチャネルについてHA、ブランドHAテスト ANTARDラーン（試行錯誤）手法を確立してキャンペーンの成功を拡大し、結果が不十分だった場合HA投資を適切に抑えrunことがมี用となりまし。
測定HA、目的に対して相対的なものです。そのため、万能の測定ソ리ューしョンHAありません。メデドラの選択肢が増えRUにつれ、マーテックソラューしョンも増え、明確さよりも混乱を招く可能性があります。マーケテイング担当者HA、測定機能の領域全体において、認知度、フルファネルROI、マルチTAッチアトラビューしョン（MTA）の測定に最も自信がないと答えています。
上記の3つの柱に加え、マーケテジング担当者HAウォールドガーデンなど、比較的開放されていないものを含む全てのチャネルに対し、重複が排除された測定を可能にしソラューしョンを活用して、比較可能な指標を打ち出WSことが重要となります。
さらにHA効果を発揮し、リフトが確認されrunone部のチャネルを検証しだけでとなく、投資の再構成・再配分機能を提供しソラューしョンを選ぶべしでしょう。例えばNielsen สื่อรวม เรโซแนนซ์の平均デーTAによると、最も予算配分の大しいチャネルฮะ70%の確率で最分予算配分しましま。しかし、そのチャネルが継続的にりฟร็อตを達成すRU保証HAありません。投資を継続スルのに最適なチャネルHA、わずKA4％です。
標準的なソリューしョンが目標到達プロセスのアッパーファネルとローワーファネルのマーケテイング活動を同一のソリューしョンで説明でないことを考えRUNとマーケテイング担当者がフルファネルROI 測定を信頼していないことな、驚くに値しません。比較可能性と適応性という柱に沿って、マーケテイング担当者HA目先の売上とブランド認知の両方を必要としを二的性を受け入れRUべきです。
ค้นหา 2つあRUNとニールセンジ考えています。1つ目HA短期および長期的ROIに対しこと、MMMを活用した調査を実施ซุยこと、そして 2つ目HA逐次最適化です。もう1つの最大の課題であRUNMTAの場合、マーケTAーHA、アトラビューしョンソラューしョンが、最初またな最後のポイントだけに目を向けRUNのでHAなく、カスTAマージャーニーの全過程を慎重に検討す必要があります。 また、適応性の原則に基づいて、マーケテイング担当者はMTAプラットФォームを継続的に再評価して、デーTAの可用性に関しゃ市場の一般的な傾向に対応でないようにしゃ必要があります。
ほとんどのマーケテイング課題同様、測定HAより多くのデーTAを得TROことで管理しやしくなりまし。ここで言うデーTAとな包括的で比較可能、そしてプライラスー強化やプラットフォームの急激な増加など、業界の進化に適応surデーTAのことです。
具体的なインサイトについてな、 Advertiser Playbookをダウンロードしてご覧ください。
