การเข้าใจภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนในปัจจุบันหมายความว่าผู้โฆษณาจำเป็นต้องมีข้อมูลที่ละเอียดเพื่อที่จะได้รับข้อมูลที่ทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมผ่านช่องทางที่เหมาะสม บันทึก เป็นรายงานประจำไตรมาสที่สรุปว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้เวลาฟังสื่อในแต่ละวันอย่างไร โดยอาศัยข้อมูลจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่ผู้ลงโฆษณามักติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลกระทบของการตลาดข้ามช่องทางของตนThe Recordช่วยลดความซับซ้อนด้วยการนำเสนอข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับเวลาที่ใช้ไปกับสื่อเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุน
ภาพรวมเสียงไตรมาสที่ 1
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้เวลาเกือบสี่ชั่วโมงต่อวันกับสื่อเสียง ในกลุ่มประชากรหลักส่วนใหญ่ สัดส่วนเวลาที่ใช้วิทยุในแต่ละวันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในแต่ละไตรมาส สะท้อนให้เห็นถึงพลังความแข็งแกร่งของวิทยุท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่แตกแยกมากขึ้น
เมื่อมุ่งเน้นไปที่จักรวาลเสียงที่สนับสนุนด้วยโฆษณา วิทยุ AM/FM (ครอบคลุมทั้งการออกอากาศทางอากาศและการสตรีมมิ่งดิจิทัล) และพอดแคสต์ยังคงเป็นช่องทางที่มีผลกระทบมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการยึดพื้นที่เสียง 82% ของเวลาทั้งหมดที่ฟังเสียงโฆษณาประจำวันถูกใช้ไปกับวิทยุและพอดแคสต์ ในขณะที่เพียง 16% เท่านั้นที่ใช้กับบริการสตรีมมิ่งเพลง
การเติบโตอย่างต่อเนื่องของพอดแคสต์ควบคู่ไปกับการเข้าถึงที่มั่นคงของวิทยุ ช่วยตอกย้ำความจริงที่ชัดเจนสำหรับนักวางแผนสื่อ: หากคุณไม่ได้สร้างแคมเปญเสียงโดยใช้กลยุทธ์ที่ผสมผสานระหว่างวิทยุและพอดแคสต์ คุณกำลังพลาดโอกาสเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังโฆษณาเสียงรายวันส่วนใหญ่
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงวิธีที่ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาไปกับสื่อเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนในไตรมาสที่ 1 ปี 2026
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
ในขณะที่การใช้งานเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนโดยรวมเพิ่มขึ้นในหมู่ประชากรทั่วไป ไตรมาสแรกได้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลที่หลากหลายและเรื่องราวการเติบโตในบรรดา 15 รูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด
1. ข่าวใช้เหตุการณ์ปัจจุบันเป็นจุดขาย
- ข่าว/พูดคุยยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในกลุ่ม โดยครองส่วนแบ่งการฟังวิทยุทั้งหมดที่ 10.9%(ในกลุ่มผู้ฟังหลักอายุ 18 ปีขึ้นไป) ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 10.8% ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 รูปแบบนี้ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนทั้งการฟังวิทยุผ่านอากาศทั้งหมดและการจัดสรรการสตรีมดิจิทัลในระดับสูง
- การฟังข่าวทั้งหมดก็เพิ่มขึ้นเช่นกันโดยเพิ่มขึ้นจาก2.7%เป็น2.9% การเคลื่อนไหวเหล่านี้มีความสัมพันธ์โดยตรงกับความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเหตุการณ์ข่าวระหว่างประเทศและภายในประเทศที่มีความสำคัญในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2026
2. เพลงสำหรับผู้ใหญ่ร่วมสมัยที่ผ่อนคลายหลังวันหยุด
- ตามที่คาดการณ์ไว้ การเปลี่ยนแปลงรูปแบบที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในประเภทเพลงผู้ใหญ่ร่วมสมัย (AC) หลังจากครองคลื่นวิทยุในไตรมาสที่ 4 ด้วยส่วนแบ่ง8.4%เนื่องจากการออกอากาศเพลงประจำเทศกาลประจำปี AC ได้กลับมาสู่ส่วนแบ่ง7.1%ในไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ซึ่งใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยในอดีตมากขึ้น
3. ความมั่นคงและการเติบโตของตลาดเพลงป๊อป, คันทรี และร็อก
- รูปแบบเพลงทุกประเภทยังคงมีความแข็งแกร่ง โดยสามารถรักษาฐานผู้ฟังหลักไว้ได้แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบหลังช่วงวันหยุดก็ตาม ซึ่งสอดคล้องกับฤดูกาลประกาศรางวัลที่คึกคักในไตรมาสแรก – โดยมีงาน The Grammys และ American Music Awards จัดขึ้น – และการเปิดตัวอัลบั้มที่มีผลกระทบจากศิลปินหลายราย ศิลปินที่ได้รับความนิยมอย่างมาก:
- ประเทศคงที่อยู่ที่ส่วนแบ่ง5.8%
- Classic Hitsเพิ่มส่วนแบ่งในกลุ่มอายุ 18-34 ปี จาก5.1%เป็น5.4%
- วิทยุเพลงป๊อปสมัยนิยม (CHR)ยังคงรักษาอัตราอยู่ที่4.3%
- Hot Adult Contemporary (Hot AC)เพิ่มส่วนแบ่งในกลุ่มอายุ 18-34 ปี จาก4.9%เป็น5.6%
- ทางเลือกยังเห็นการเติบโตในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี โดยเพิ่มขึ้นจาก3.8%เป็น4.2%
4. รูปแบบที่เน้นกลุ่มคนผิวดำและชาวฮิสแปนิก
- เพลงสำหรับผู้ใหญ่ในเมือง | R&Bยังคงที่ที่ส่วนแบ่ง5.1% ในขณะที่เพลงสำหรับผู้ใหญ่ในเมือง | ฮิปฮอป/R&Bเพิ่มขึ้นจาก2.7%เป็น2.8%ในกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป และจาก4.6%เป็น4.8%ในกลุ่มอายุ 18-34 ปี ด้วยเดือนแห่งดนตรีของคนผิวดำในเดือนมิถุนายน รูปแบบเพลงเหล่านี้อาจเติบโตยิ่งขึ้นในไตรมาสที่ 2
- สถานีวิทยุภูมิภาคเม็กซิกันมีส่วนแบ่ง 3.1%(เพิ่มขึ้นจาก 3.0% ในไตรมาสที่ 4) และเติบโตการฟัง 18-34 จาก3.4%เป็น3.6%
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
รับข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงล่าสุด
ตามที่ข้อมูลไตรมาส 1 ปี 2026 ยังคงแสดงให้เห็นอย่างต่อเนื่อง วิทยุยังคงครองส่วนแบ่งเวลาการฟังเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเป็นส่วนใหญ่ โดยมีฐานที่มั่นคงจากการขยายตัวของการเข้าถึงในกลุ่มผู้บริโภคหลักต่างๆ
บันทึกนี้ให้การวิเคราะห์พฤติกรรมในการฟังเสียงรายไตรมาสครอบคลุมทั้งวงการวิทยุ ข้อมูลสะท้อนการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเรา และ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของ เรา
