ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในการใช้สื่อสตรีมมิ่ง

ความนิยมของการสตรีมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากรายงานของ Nielsen's The Gauge ^TM ฉบับเดือนมีนาคม พบว่าการสตรีมเติบโตขึ้น 12% ต่อปีในกลุ่มผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ผู้ให้บริการสตรีมรายใหญ่ต่างทุ่มเงินจำนวนมากในการจัดโปรแกรมเพื่อดึงดูดผู้ชม และตัวเลือกที่รองรับโฆษณาก็เพิ่มมากขึ้น ตอบสนองความต้องการของผู้ชมมากขึ้น เช่น ชุมชน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) 

ผู้ชมของ AANHPHI มีอำนาจซื้อสูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ และเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากมีแพลตฟอร์มสื่อให้เลือกใช้มากกว่าที่เคย การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของ AANHPI บริโภคเนื้อหาอย่างไรและที่ใดจึงมีความสำคัญต่อแบรนด์และธุรกิจต่างๆ แม้ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจะใช้เวลากับสื่อน้อยกว่าประชากรกลุ่มอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา แต่พวกเขาก็เป็นผู้ใช้สื่อดิจิทัลจำนวนมาก รวมถึงการสตรีม สำหรับนักการตลาดที่กำลังหาวิธีผสานการสตรีมเข้ากับแผนสื่อของตน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่ควรเน้น

สตรีมมิ่งได้รับส่วนแบ่งจากการใช้ทีวีอเมริกันเชื้อสายเอเชีย

ตาม รายงาน Diverse Intelligence Series ล่าสุดของ Nielsen ระบุว่าผู้ชมชาวเอเชียอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาดูทีวี 17.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แม้ว่าจะน้อยกว่าประชากรทั่วไปที่ใช้เวลา 32 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แต่ผู้ชม AANHPI ใช้เวลาดูทีวีโดยรวมกับการสตรีมมากกว่า ในเดือนมกราคม 2024 การสตรีมคิดเป็น 45.4% ของการใช้ทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เมื่อเทียบกับ 36.0% ของประชากรทั่วไปในสหรัฐอเมริกา ตามรายงาน The Gauge ^TM ของ Nielsen  

เมื่อเทียบเป็นรายปี ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้การสตรีมมิงเพิ่มขึ้น 5.6% จากเดือนมกราคม 2023 และการสตรีมมิงยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในเดือนมีนาคม 2024 การสตรีมมิงเพิ่มขึ้นเป็น 48.2% ของเวลาการดูทีวีทั้งหมดของผู้ชม AANHPI 

ข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาคือชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังหันมารับชมวิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา (AVOD) มากขึ้น ซึ่งคิดเป็น 31% ของการสตรีมทั้งหมดเมื่อเดือนมกราคม 2024 เมื่อเทียบกับ 27% สำหรับประชากรทั้งหมด 

การใช้งานสตรีมมิ่ง AANHPI ขยายไปยังอุปกรณ์ต่างๆ

นอกเหนือจากทีวีแล้ว ผู้ชม AANHPI ยังใช้เวลา 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์กับสมาร์ทโฟน ซึ่งสอดคล้องกับประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชม AANHPI กับอุปกรณ์พกพาคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของเวลาสื่อทั้งหมดของพวกเขา

ในสมาร์ทโฟน ชาวเอเชียใช้แอปแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากกว่าผู้ชมรายอื่น โดยเฉพาะแอปที่มีโฆษณาสนับสนุน ในแต่ละเดือน แอปมือถือของ YouTube เข้าถึงผู้ใหญ่ AANHPI ได้ 85% นอกจากนี้ Sling TV ยังดึงดูดผู้ชมเป็นพิเศษด้วยเนื้อหาทีวีระดับนานาชาติ โดยเฉพาะเนื้อหาในภาษาเอเชียใต้และเอเชียตะวันออก ผู้ชม AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้แอปมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 37%

การรวมการสตรีมเข้าในแผนสื่อของคุณ

ความเป็นจริงก็คือผู้ชมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 YouTube ครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 9.3% ซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุด แต่ผู้ชมทั้งหมดไม่ได้ปรับตัวตามไปด้วยความเร็วเท่ากัน แม้ว่าอายุและเพศจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการซื้อสื่อมาโดยตลอด แต่กลุ่ม เป้าหมายขั้นสูง สามารถช่วยให้นักการตลาดวางแผนเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สนใจได้ดีขึ้น 

พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้ชม AANHPI ไม่เป็นไปตามบรรทัดฐานทั่วไป ตัวอย่างเช่น ชาวเอเชียอายุ 50 ปีขึ้นไปใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มอื่นๆ ที่มักดูทีวีแบบเส้นตรงมากกว่า เนื่องจากชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นสตรีมเมอร์ตัวยง ผู้โฆษณาจึงสามารถเน้นที่การดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อผสม

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าของการสตรีมภายในแคมเปญสื่อข้ามแพลตฟอร์มใน รายงานการตลาดประจำปี 2024 ของ Nielsen