บาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัยทำให้การรับชมเคเบิลของสหรัฐฯ เพิ่มมากขึ้นในเดือนมีนาคม

ฤดูกาลมีบทบาทในการลดลงของการใช้งานโทรทัศน์โดยรวม 3% ตลอดทั้งเดือน

จากการรับชมตามฤดูกาลซึ่งโดยปกติจะเริ่มใน เดือนกุมภาพันธ์ การใช้งานโทรทัศน์โดยรวมในสหรัฐอเมริกาก็ลดลงอีกครั้งในเดือนมีนาคม แม้จะมีการลดลงในหมวดหมู่ต่างๆ แต่บริการเคเบิลและสตรีมมิ่งกลับมีสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นในรายงานประจำเดือนนี้ของ The Gauge ^TM ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงเล็กน้อยของการรับชมในหมวดหมู่เหล่านี้เมื่อเทียบกับการลดลงโดยรวม 3% ต่อเดือน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะสอดคล้องกับแนวโน้มแบบเดือนต่อเดือนที่คล้ายคลึงกันจากปีที่แล้ว แต่ยังชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นกับนิสัยการใช้สื่อของชาวอเมริกันอีกด้วย 

อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของกีฬาสตรี

คล้ายกับ เดือนมีนาคม 2023 การแข่งขัน NCAA “March Madness” ช่วยให้การรับชมทางเคเบิลคงที่และเพิ่มส่วนแบ่งได้ 0.7 จุด โดยหมวดหมู่นี้มีการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 43% และสิ้นสุดเดือนด้วย 28.3% ของทีวี อย่างไรก็ตาม ต่างจากปีที่แล้วซึ่งขับเคลื่อนโดยฝ่ายชายเกือบทั้งหมด เกมหญิงของ NCAA กลับมาฉายทางทีวีในเดือนมีนาคมนี้ 

อันที่จริงแล้ว การแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงระดับ NCAA ระหว่างทีม Iowa Hawkeyes และ West Virginia Mountaineers เมื่อวันที่ 25 มีนาคม ทางช่อง ESPN ติดอันดับ 10 อันดับแรกของรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิลในเดือนนั้น (อันดับที่ 7 โดยรวม) เกมที่เทียบเคียงกันได้เมื่อปีที่แล้วแทบจะติด 100 อันดับแรกในรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิล และนี่ยังไม่รวมเกมรอบ Elite Eight, Final Four และ Championship ซึ่งจัดขึ้นในเดือนเมษายน

ความน่าดึงดูดใจของการแข่งขันในหมู่แฟนกีฬาเน้นย้ำถึงอิทธิพลของเนื้อหาที่มีความต้องการสูงต่อผู้ชมโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มหรือช่องทาง และยังเน้นย้ำถึงแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นที่เราเห็นในการเพิ่มขึ้นของ กีฬาสำหรับผู้หญิง

ความเป็นฤดูกาลหรือการเปลี่ยนแปลงนิสัยการใช้สื่อ?

หลังจากเหตุการณ์ March Madness การเปลี่ยนแปลงของทีวีตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคมในปี 2024 แทบจะเหมือนกันทุกประการกับการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นในปีที่แล้ว ซึ่งสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในการรับชมอันเป็นผลจากการเปลี่ยนแปลงรายปีของสภาพอากาศ วันหยุดนักขัตฤกษ์ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เราสามารถเห็นหลักฐานของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรมได้ เมื่อเราพิจารณาข้อมูลในเชิงลึกมากขึ้น

จากแนวโน้มตามฤดูกาลที่คล้ายกับไม่กี่ปีที่ผ่านมา การรับชมการออกอากาศลดลง 6% ในเดือนมีนาคม ทำให้มีส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์อยู่ที่ 22.5% เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น เมื่อ Nielsen เผยแพร่ Gauge ^TM ฉบับแรกใน เดือนพฤษภาคม 2021 หมวดการออกอากาศคิดเป็น 25% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด และแม้ว่าหมวดนี้จะยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่หมวดนี้ก็ค่อนข้างยืดหยุ่น โดยลดลงน้อยกว่าที่คาดไว้  

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมผ่านสตรีมมิ่งลดลงเพียง 1% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว แต่เพิ่มขึ้น 0.8 จุดแชร์ ทำให้มีผู้ชมโทรทัศน์ 38.5% ในเดือนมีนาคม ไม่มีหมวดหมู่ใดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเท่ากับการรับชมผ่านสตรีมมิ่งแบบรายปี เนื่องจากเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเพิ่มส่วนแบ่งได้ 4.4 จุดแชร์ การเปลี่ยนแปลงบางส่วนมาจากผู้ให้บริการช่อง FAST (PlutoTV, The Roku Channel และ TubiTV) โดยเนื้อหาจำนวนมากได้รับการส่งเสริมจากเครือข่ายเคเบิล 

แม้ว่าหมวดเคเบิลทีวีอาจหดตัวลงในแง่ของส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ แต่เนื้อหาทางเคเบิลทีวียังคงมีอิทธิพลกับผู้บริโภค นอกจาก March Madness แล้ว การกล่าวสุนทรพจน์ State of The Union เมื่อวันที่ 7 มีนาคม ซึ่งดึงดูด ผู้ชมได้ 32.2 ล้านคน (14.1 ล้านคนทางเคเบิลทีวีเพียงช่องเดียว) ยังเตือนให้เราทราบว่าเคเบิลทีวียังคงเป็นหมวดหมู่ที่ขับเคลื่อนด้วยข่าวสาร เนื่องจากรายการทางเคเบิล 6 รายการจาก 10 อันดับแรกในเดือนนี้มีความเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ดังกล่าว เมื่อมองไปถึงเดือนพฤศจิกายน เคเบิลทีวีจะมีบทบาทสำคัญในการที่ผู้ชมเชื่อมต่อกับ สื่อข่าว อย่างไรก่อนการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในปี 2024 

แนวโน้มข้อมูลเดือนมีนาคมกับ Brian Fuhrer

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย