การเพิ่ม ROI ให้สูงสุดใน
โลกที่แตกแยก
ค้นพบว่านักการตลาดระดับโลกจัดสรรงบประมาณ วัดผลความสำเร็จอย่างไร และแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลต่อการวางแผนผลกระทบของคุณเองอย่างไร
อะไรกำลังก่อตัวขึ้นในปีหน้า
Nielsen สำรวจนักการตลาดทั่วโลกเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาใช้จ่ายที่ไหน เป้าหมายของพวกเขาคืออะไร และอะไรเป็นอุปสรรคต่อการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด ด้วยการวิเคราะห์แผนและลำดับความสำคัญเหล่านี้ เราได้พัฒนาคำแนะนำเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณสำหรับปี 2024 และปีต่อๆ ไป
การวิจัยของเราเผยให้เห็นประเด็นสำคัญระดับโลกสี่ประการ:
การใช้จ่ายอย่างมองโลกในแง่ดี
ขึ้นอยู่
ประมาณการค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นและกำหนดไว้สำหรับช่องทางที่ "มีประสิทธิผล" โดยเฉพาะใน CTV เครือข่ายสื่อค้าปลีก โซเชียล และการค้นหา แต่ประสิทธิภาพในระดับช่องทางไม่ได้ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญเสมอไป
กลยุทธ์และตัวชี้วัด
ไม่ตรงแนว
KPI อันดับต้นๆ ของนักการตลาดคือ ROI ในระยะยาวและ ROI แบบเต็มช่องทาง อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงระดับโลกไปสู่การตลาดแบบประสิทธิภาพควบคู่ไปกับแนวโน้มการซื้อสื่ออื่นๆ จะไม่สามารถตอบสนองลำดับความสำคัญเหล่านี้ได้
ความโดดเด่นของดิจิทัล
อาจส่งผลเสียต่อผลตอบแทน
ROI เริ่มต้นด้วยการเข้าถึง และไม่ใช่ทุกช่องทางดิจิทัลที่จะมอบอัตราความสำเร็จตามเป้าหมาย การเน้นไปที่ช่องทางเพียงไม่กี่ช่องทางมากเกินไปอาจทำให้คุณพลาดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ซึ่งจำเป็นต่อการเติบโตในระยะยาว
การวัด
ความมั่นใจก็สูง
แต่ยังไม่สมบูรณ์
นักการตลาดทั่วโลกมีความมั่นใจอย่างมากในความสามารถของเทคโนโลยีการตลาดในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนโดยรวม อย่างไรก็ตาม มีเพียงหนึ่งในสามเท่านั้นที่วัดความพยายามทางการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลร่วมกัน ผู้ชมไม่ได้บริโภคสื่อแบบแยกส่วน และการวัดผลก็ไม่ควรเป็นเช่นนั้นเช่นกัน
การรักษาสมดุลอันยอดเยี่ยมของการตลาด
แม้ว่าจะมีภาวะเงินเฟ้อ การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัว และความไม่แน่นอนของห่วงโซ่อุปทาน นักการตลาดก็ยังคงรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับงบประมาณในปีนี้ แต่พวกเขาจะไม่กระจายเงินนั้นอย่างเท่าเทียมกันตลอดกระบวนการซื้อของ และมุมมองด้านประสิทธิภาพที่แยกส่วนอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถของนักการตลาดในการส่งมอบศักยภาพ ROI อย่างเต็มที่
72%
นักการตลาดทั่วโลกคาดหวังงบโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น
ปีนี้เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 64 เมื่อปี 2566
2/3
งบประมาณสื่อมุ่งสู่ดิจิทัล
ช่องทางต่างๆ ทั้ง CTV สื่อค้นหาและสื่อค้าปลีก
ขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
38%
ของนักการตลาดระดับโลกประเมิน ROI แบบองค์รวมโดย
การวัดผลการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัล
ความพยายามร่วมกัน
แหล่งที่มาของข้อมูล: การสำรวจ Nielsen Global Marketer ประจำปี 2024
กำจัดไซโลและเพิ่มผลกระทบ
รับข้อมูลเชิงลึกที่เน้นข้อมูลและคำแนะนำเชิงปฏิบัติที่คุณต้องการเพื่อวางแผน วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่สร้างแบรนด์ของคุณให้พร้อมสำหรับชัยชนะในช่วงเวลาที่เหมาะสมและความสำเร็จในระยะยาว