Durante más de un siglo, el tenis ha cautivado a aficionados de todo el mundo, convirtiéndose en uno de los deportes más populares del planeta. Mientras la afición a este deporte sigue creciendo, otros deportes de raqueta más recientes, como el pádel y el pickleball, están ganando atención (y espacio en las canchas). Para las marcas y los titulares de derechos, comprender los puntos fuertes inherentes al tenis, su entregada afición y su posición estratégica en el competitivo panorama de los deportes de raqueta puede abrir oportunidades clave para conectar con los entusiastas seguidores.
¿Quiénes son los aficionados al tenis?
Conocer a fondo a los aficionados al tenis es la piedra angular del éxito de cualquier estrategia. Estos apasionados son el alma de este deporte. La buena noticia es que el tenis fue uno de los deportes más populares en 2024, lo que demuestra su gran atractivo en todo el mundo. Y en los últimos cuatro años, los datos de Nielsen Fan Insights muestran que la afición mundial al tenis ha crecido hasta alcanzar el 33 % en 2025.
La popularidad del tenis trasciende los grupos de edad. El variado perfil de edad de este deporte subraya su capacidad para atraer y retener a aficionados en diferentes etapas de la vida, lo que ofrece un amplio espectro de público objetivo para las marcas. El análisis del desglose demográfico global también revela una división por sexos relativamente equilibrada, con un 46% de mujeres y un 54% de hombres.
El amplio atractivo de este deporte contribuye significativamente a su alcance mundial, convirtiéndolo en una poderosa plataforma de patrocinio e impacto económico. Para mantener su posición de liderazgo y continuar su impresionante trayectoria de crecimiento, el tenis debe abordar de forma proactiva los retos venideros y aprovechar sus puntos fuertes inherentes.
El auge de otros deportes de raqueta
El tenis no existe en el vacío. Otros deportes de raqueta, en particular el pádel y el pickleball, también han ido ganando popularidad. El pádel, en particular, ha ganado popularidad en Europa y, a nivel mundial, este deporte cuenta con un 16% de aficionados.1 Mientras tanto, el pickleball ha ganado adeptos rápidamente en varios mercados grandes, como Estados Unidos, donde el 13% de la gente es aficionada.2 Esto pone de manifiesto la naturaleza dinámica del panorama de los deportes de raqueta y la necesidad de un posicionamiento estratégico.
La popularidad de estos deportes varía significativamente de un país a otro, lo que ofrece distintas oportunidades de captación. Para entender mejor cómo varía la afición, hemos analizado algunos de los principales mercados de aficionados al tenis y hemos comparado la situación de los aficionados al pádel. Como podemos ver, tanto España como Italia tienen un porcentaje similar de aficionados al tenis, pero España tiene más aficionados al pádel.
Estos deportes presentan claras oportunidades para la renovación de la audiencia y la continua expansión del tenis. Los aficionados a otros deportes de raqueta también muestran un gran interés por el tenis: el 70% de los aficionados al pádel y el 68% de los aficionados al pickleball también son aficionados al tenis.3
Cómo pueden las marcas conectar con los fans
La buena noticia para las marcas es el sentimiento positivo hacia el patrocinio entre los aficionados de los tres deportes de raqueta. Los aficionados al tenis, al pádel y al pickleball son claramente más receptivos a las asociaciones con las marcas que la población en general. Esta apertura intrínseca crea un terreno muy fértil para la integración auténtica e impactante de las marcas, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversión para los patrocinadores.
Los aficionados de los tres deportes son también más propensos que la población en general a verse a sí mismos como creadores de tendencias: siguen la música, las artes y la moda e invierten en productos innovadores. En este sentido, los mejores jugadores, con su alcance global y sus marcas personales, pueden actuar como poderosos imanes, atrayendo a nuevos públicos y consolidando la afición existente. Su presencia en las redes sociales, sus historias personales y sus logros deportivos calan hondo entre los aficionados, lo que los convierte en socios inestimables para las marcas que buscan conexiones auténticas.
El poder de los aficionados a la raqueta
La lealtad, la distribución global y la receptividad de los aficionados a los deportes de raqueta a las asociaciones de marca presentan una propuesta convincente para las marcas y los titulares de derechos. Invertir en tenis, pádel y pickleball significa invertir en comunidades globales apasionadas, comprometidas y en expansión, lo que promete importantes beneficios en visibilidad de marca, compromiso de los consumidores e impacto económico. Al comprender las tendencias demográficas de estos deportes, conocer el panorama competitivo y reconocer el influyente papel de sus jugadores, las partes interesadas pueden alinearse estratégicamente con deportes vibrantes con potencial de futuro.
Para más información sobre la evolución del mundo del deporte, descargue Informe Mundial sobre el Deporte 2025 de Nielsen.
