Por mais de um século, o tênis cativou fãs no mundo todo, tornando-se um dos esportes mais populares do planeta. Enquanto a popularidade do esporte continua a crescer, novos esportes de raquete, como padel e pickleball, estão ganhando atenção (e espaço nas quadras). Para as marcas e os detentores de direitos, compreender os pontos fortes inerentes ao tênis, sua base de fãs dedicados e sua posição estratégica no cenário competitivo dos esportes de raquete pode abrir oportunidades importantes para se conectar com fãs entusiasmados.
Quem são os fãs de tênis?
Uma compreensão fundamental da base de fãs de tênis é a pedra angular de qualquer estratégia bem-sucedida. Esses indivíduos apaixonados são a força vital do esporte. A boa notícia é que o tênis estava entre os esportes mais populares em 2024, demonstrando seu amplo apelo em todo o mundo. E, nos últimos quatro anos, os dados do Nielsen Fan Insights mostram que a popularidade global do tênis cresceu, chegando a 33% em 2025.
A popularidade do tênis transcende as faixas etárias. O perfil etário diversificado do esporte ressalta sua capacidade de atrair e reter fãs em diferentes estágios da vida, oferecendo um amplo espectro de públicos-alvo para as marcas. A análise da distribuição demográfica global também revela uma divisão de gênero relativamente equilibrada, com as mulheres representando 46% dos fãs e os homens 54%.
O amplo apelo do esporte contribui significativamente para seu alcance global, tornando-o uma plataforma poderosa para patrocínio e impacto econômico. Para manter sua posição de liderança e continuar sua impressionante trajetória de crescimento, o tênis deve enfrentar proativamente os desafios futuros e aproveitar seus pontos fortes inerentes.
O surgimento de outros esportes de raquete
O tênis não existe em um vácuo. Outros esportes de raquete, especialmente padel e pickleball, também têm crescido em popularidade. O padel, em particular, ganhou popularidade na Europa e, globalmente, o esporte tem 16% de adeptos.1 Enquanto isso, o pickleball ganhou força rapidamente em vários mercados grandes, como os EUA, onde 13% das pessoas são fãs.2 Isso destaca a natureza dinâmica do cenário dos esportes de raquete e a necessidade de posicionamento estratégico.
A popularidade desses esportes varia significativamente em diferentes países, oferecendo oportunidades diferenciadas de envolvimento direcionado. Para entender melhor como a popularidade varia, analisamos alguns dos principais mercados para os fãs de tênis e comparamos como os fãs de padel se comparam. Como podemos ver, tanto a Espanha quanto a Itália têm uma parcela semelhante de fãs de tênis, mas a Espanha tem mais fãs de padel.
Esses esportes apresentam oportunidades claras de renovação de público e expansão contínua do tênis. Os fãs de outros esportes de raquete também demonstram grande interesse pelo tênis, sendo que 70% dos fãs de padel e 68% dos fãs de pickleball também são fãs de tênis.3
Como as marcas podem se conectar com os fãs
A boa notícia para as marcas é o sentimento positivo em relação aos patrocínios entre os fãs dos três esportes de raquete. Os fãs de tênis, padel e pickleball são comprovadamente mais receptivos a parcerias com marcas do que a população em geral. Essa abertura intrínseca cria um terreno altamente fértil para a integração autêntica e impactante da marca, o que se traduz em um maior retorno sobre o investimento para os patrocinadores.
Os fãs dos três esportes também são mais propensos do que a população em geral a se verem como criadores de tendências - seguindo a música, as artes e a moda e investindo em produtos inovadores. Para isso, os melhores jogadores, com seu alcance global e suas marcas pessoais, podem atuar como ímãs poderosos, atraindo novos públicos e solidificando o fandom existente. Sua presença na mídia social, suas histórias pessoais e suas conquistas esportivas repercutem profundamente entre os fãs, tornando-os parceiros inestimáveis para marcas que buscam conexões autênticas.
O poder dos torcedores de raquete
A fidelidade, a distribuição global e a receptividade dos fãs de esportes de raquete às parcerias com marcas apresentam uma proposta atraente para marcas e detentores de direitos. Investir em tênis, padel e pickleball significa investir em comunidades globais apaixonadas, engajadas e em expansão, prometendo retornos significativos em termos de visibilidade da marca, engajamento do consumidor e impacto econômico. Ao compreender as tendências demográficas dos esportes, conhecer o cenário competitivo e reconhecer o papel influente de seus jogadores, as partes interessadas podem se alinhar estrategicamente com esportes vibrantes com potencial futuro.
Para obter mais informações sobre como o mundo dos esportes está evoluindo, faça o download do Relatório Global de Esportes 2025 da Nielsen.
