Przez ponad sto lat tenis urzekał fanów na całym świecie, stając się jednym z najpopularniejszych sportów na świecie. Podczas gdy fandom tego sportu wciąż rośnie, nowsze sporty rakietowe, takie jak padel i pickleball, zyskują coraz większą uwagę (i przestrzeń na korcie). Dla marek i właścicieli praw, zrozumienie nieodłącznych mocnych stron tenisa, jego oddanej rzeszy fanów i strategicznej pozycji w konkurencyjnym krajobrazie sportów rakietowych może odblokować kluczowe możliwości nawiązania kontaktu z entuzjastycznymi fanami.
Kim są fani tenisa?
Fundamentalne zrozumienie bazy fanów tenisa jest kamieniem węgielnym każdej skutecznej strategii. Ci pasjonaci są siłą napędową tego sportu. Dobrą wiadomością jest to, że tenis był jednym z najpopularniejszych sportów w 2024 roku, co pokazuje jego powszechną atrakcyjność na całym świecie. A w ciągu ostatnich czterech lat dane Nielsen Fan Insights pokazują, że globalny fandom tenisa wzrósł, osiągając 33% w 2025 roku.
Popularność tenisa wykracza poza grupy wiekowe. Zróżnicowany profil wiekowy tego sportu podkreśla jego zdolność do przyciągania i zatrzymywania fanów na różnych etapach życia, oferując szerokie spektrum docelowych odbiorców dla marek. Analiza podziału demograficznego na całym świecie ujawnia również stosunkowo zrównoważony podział płci, z kobietami stanowiącymi 46% fanów i mężczyznami stanowiącymi 54%.
Szeroka atrakcyjność tego sportu znacząco przyczynia się do jego globalnego zasięgu, czyniąc go potężną platformą dla sponsoringu i wpływu gospodarczego. Aby utrzymać pozycję lidera i kontynuować imponującą trajektorię wzrostu, tenis musi aktywnie stawić czoła nadchodzącym wyzwaniom i wykorzystać swoje mocne strony.
Rozwój innych sportów rakietowych
Tenis nie istnieje w próżni. Inne sporty rakietowe, w szczególności padel i pickleball, również zyskują na popularności. Padel, w szczególności, zyskał popularność w Europie, a na całym świecie sport ten ma 16% fanów.1 W międzyczasie pickleball szybko zyskał popularność na kilku dużych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, gdzie 13% ludzi jest jego fanami.2 Podkreśla to dynamiczny charakter krajobrazu sportów rakietowych i potrzebę strategicznego pozycjonowania.
Popularność tych sportów różni się znacznie w poszczególnych krajach, oferując zróżnicowane możliwości ukierunkowanego zaangażowania. Aby lepiej zrozumieć, jak różnią się fani, przyjrzeliśmy się niektórym z najlepszych rynków dla fanów tenisa i porównaliśmy, jak wypadają fani padla. Jak widać, zarówno Hiszpania, jak i Włochy mają podobny odsetek fanów tenisa, ale Hiszpania ma więcej fanów padla.
Sporty te oferują wyraźne możliwości odnowienia widowni i dalszej ekspansji tenisa. Fani innych sportów rakietowych również wykazują duże zainteresowanie tenisem, a 70% fanów padla i 68% fanów pickleballu jest również fanami tenisa.3
Jak marki mogą nawiązać kontakt z fanami
Dobrą wiadomością dla marek jest pozytywny sentyment do sponsoringu wśród fanów wszystkich trzech sportów rakietowych. Fani tenisa, padla i pickleballu są wyraźnie bardziej otwarci na partnerstwa marek niż ogół populacji. Ta wewnętrzna otwartość tworzy bardzo podatny grunt dla autentycznej i wpływowej integracji marki, przekładając się na większy zwrot z inwestycji dla sponsorów.
Fani wszystkich trzech dyscyplin sportowych częściej niż ogół populacji postrzegają siebie jako osoby wyznaczające trendy - podążające za muzyką, sztuką i modą oraz inwestujące w innowacyjne produkty. W tym celu najlepsi gracze, ze swoim globalnym zasięgiem i osobistymi markami, mogą działać jak potężne magnesy, przyciągając nowych odbiorców i umacniając istniejący fandom. Ich obecność w mediach społecznościowych, osobiste historie i osiągnięcia sportowe głęboko rezonują z fanami, czyniąc z nich nieocenionych partnerów dla marek poszukujących autentycznych kontaktów.
Moc fanów rakiet
Lojalność, globalna dystrybucja i otwartość fanów sportów rakietowych na partnerstwa z markami stanowią atrakcyjną propozycję dla marek i właścicieli praw. Inwestowanie w tenis, padel i pickleball oznacza inwestowanie w pełne pasji, zaangażowane i rozwijające się globalne społeczności, obiecujące znaczne zyski w zakresie widoczności marki, zaangażowania konsumentów i wpływu na gospodarkę. Dzięki zrozumieniu trendów demograficznych w sporcie, rozpoznaniu konkurencyjnego krajobrazu i uznaniu wpływowej roli zawodników, interesariusze mogą strategicznie dostosować się do tętniących życiem sportów o przyszłym potencjale.
Aby uzyskać więcej informacji na temat ewolucji świata sportu, pobierz Globalny raport sportowy Nielsena 2025.
