BrightRoll และ TubeMogul จะเข้าร่วม
นิวยอร์ก — 17 เมษายน 2557 — วันนี้ Nielsen ประกาศเปิดตัวการทดลองทางเทคนิคครั้งสุดท้าย โดยเตรียมขยายบริการ Nielsen Online Campaign RatingsTM ไปสู่อุปกรณ์พกพาในฤดูร้อนนี้ BrightRoll และ TubeMogul ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ใหญ่ที่สุด 2 แห่งในพื้นที่ดิจิทัล จะเข้าร่วมด้วย บริษัททั้งสองแห่งได้ใช้ Nielsen Online Campaign Ratings ในลักษณะที่บูรณาการอย่างสมบูรณ์ตลอดเวลาเป็นเวลา 18 เดือนที่ผ่านมา
Nielsen Online Campaign Ratings วัดผลกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาดิจิทัลและกลายมาเป็นมาตรฐานสำหรับการซื้อและขายโฆษณาออนไลน์ รวมถึงการรับประกันโฆษณาวิดีโอ ด้วยการเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าไป Nielsen Campaign Ratings จะกลายเป็นชุดการวัดผลชุดแรกและชุดเดียวที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลและข้ามแพลตฟอร์มทั้งหมดของแคมเปญ
Tim Avila รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการการตลาดของ BrightRoll กล่าวว่า "อุปกรณ์พกพาได้เติบโตอย่างรวดเร็วและกลายมาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ต่างๆ ดังนั้น นักโฆษณาจึงพยายามหาวิธีวัดผลและการมีส่วนร่วมของแคมเปญได้แม่นยำยิ่งขึ้น ลูกค้าของเราใช้บริการ Nielsen Online Campaign Ratings เพื่อการวัดผลโดยอิสระจากบุคคลที่สาม และเรายินดีที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์อุปกรณ์พกพาที่สำคัญนี้สู่ตลาด"
Jason Lopatecki ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ TubeMogul กล่าวว่า "การวัดผลผู้ชมบนหน้าจอหลายจอถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณาในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการบริโภควิดีโอบนมือถือที่เพิ่มขึ้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้อยู่แถวหน้าในฐานะผู้เข้าร่วมเบต้าสำหรับข้อเสนอ Nielsen Online Campaign Ratings บนมือถือ"
การขยายขอบเขตของ Nielsen Online Campaign Ratings เพื่อวัดผลอุปกรณ์พกพาจะใช้แนวทางที่คล้ายกับวิธีการที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council* ของ Nielsen สำหรับการวัดผลเบราว์เซอร์บนคอมพิวเตอร์และแท็บเล็ต ซึ่งผสมผสานแผง Cross-Platform Homes ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของ Nielsen เข้ากับข้อมูลจากผู้ให้บริการบุคคลที่สาม เพื่อวัดผลโฆษณาทั้งหมด รวมถึงวิดีโอและการแสดงผล นอกจากเบราว์เซอร์บนมือถือแล้ว การเปิดตัวครั้งนี้จะวัดผลโฆษณาในแอปสำหรับระบบนิเวศแอป iOS และ Android โดยเฉพาะ ลูกค้ารายอื่นๆ รวมถึง ABC ได้เข้าร่วมการทดลองทางเทคนิคก่อนหน้านี้
เมแกน คลาร์กเคน รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลก กล่าวว่า “ปี 2014 ถือเป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับนีลเส็นและอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม ด้วยการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริงทั้งในด้านเนื้อหาและโฆษณา ผู้เผยแพร่จะก้าวเข้าใกล้การปลดล็อกมูลค่าที่แท้จริงของสินค้าคงคลังของตนอีกขั้นหนึ่ง และผู้โฆษณาจะทราบขอบเขตที่แท้จริงของการเข้าถึงแคมเปญของตน” “BrightRoll และ TubeMogul เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม เรารู้สึกขอบคุณที่พวกเขาเข้าร่วมในโครงการทดสอบของเรา”
หลังจากการพัฒนาเชิงกลยุทธ์หลายอย่างในปี 2014 รวมถึงการรวมอุปกรณ์พกพาเข้าใน Nielsen Online Campaign Ratings นีลเส็นจะสามารถวัดผลโฆษณาดิจิทัลแบบเชิงเส้นและแบบไดนามิกได้ในทุกแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนมีนาคม นีลเส็นได้ขยายความสามารถในการวัดเนื้อหาเพื่อรวมรายการทีวีที่พร้อมให้บริการทางออนไลน์ผ่านการเปิดตัว Nielsen Digital Program Ratings ฤดูกาลทีวีปี 2014-2015 จะเป็นครั้งแรกที่การรับชมวิดีโอผ่านมือถือถูกผนวกเข้ากับ C3 ซึ่งเป็นเรตติ้งที่ใช้โดยอุตสาหกรรมเพื่อซื้อและขายโฆษณาทางทีวี
บันทึก
*Nielsen Online Campaign Ratings เป็นระบบการวัดผลทางอินเทอร์เน็ตระบบแรกที่ให้คะแนนข้อมูลประชากรสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ทุกขนาด โดยมีหน่วยวัดที่เปรียบเทียบได้กับหน่วยวัดที่ใช้สำหรับโฆษณาทางทีวี เพื่อให้ได้รับการรับรองจาก MRC
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมและครอบคลุมสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ให้กับลูกค้า Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings โดยจะรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญทั้งต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน จะดึงข้อมูล Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อส่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ:
นีลเส็น: จูเลีย มอนติ – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412
