Centro de noticias >

Nielsen inicia la prueba final previa al lanzamiento de la solución de medición de publicidad móvil

Lectura de 3 minutos | Abril de 2014

Participación de BrightRoll y TubeMogul

NUEVA YORK - 17 de abril de 2014 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de la prueba técnica final mientras se prepara para ampliar Nielsen Online Campaign RatingsTM a móviles este verano. BrightRoll y TubeMogul, dos de las mayores plataformas de anuncios de vídeo en el espacio digital, participarán. Ambas compañías han estado utilizando Nielsen Online Campaign Ratings de forma permanente y totalmente integrada durante los últimos dieciocho meses.

Nielsen Online Campaign Ratings mide la audiencia de la publicidad digital y se ha convertido en el estándar para la compra y venta de anuncios online, incluidas las garantías de los anuncios de vídeo. Con la incorporación de los móviles, Nielsen Campaign Ratings se convertirá en la primera y única suite de medición que ofrecerá una visión robusta de toda la audiencia digital y multiplataforma de una campaña.

"El móvil ha crecido rápidamente para convertirse en una parte importante de la estrategia de marketing de las marcas, y como tal, los anunciantes están buscando formas de medir con mayor precisión el impacto de la campaña y el compromiso", Tim Avila, SVP de Operaciones de Marketing, BrightRoll. "Nuestros clientes confían en Nielsen Online Campaign Ratings para la medición independiente de terceros y estamos encantados de trabajar con Nielsen, ya que traen esta importante oferta móvil al mercado." 

"La medición de audiencias cross-screen es fundamental para que los anunciantes aprovechen la tendencia al aumento del consumo de vídeo móvil", afirma Jason Lopatecki, Chief Strategy Officer de TubeMogul. "Estamos encantados de estar a la vanguardia como participante beta de la oferta móvil de Nielsen Online Campaign Ratings".

La ampliación de Nielsen Online Campaign Ratings para medir los dispositivos móviles utilizará un enfoque similar a la metodología acreditada por el Media Rating Council* de Nielsen para medir los navegadores de ordenadores y tabletas, que combina el panel Cross-Platform Homes de Nielsen, líder en el sector, con datos de proveedores externos, para medir todos los anuncios, incluidos los de vídeo y display. Además de los navegadores móviles, esta versión medirá explícitamente los anuncios in-app para el ecosistema de aplicaciones iOS y Android. Otros clientes, como ABC, han participado en pruebas técnicas anteriores.

"2014 es un gran año para Nielsen y para la industria publicitaria en general. Con una verdadera medición multiplataforma a través del contenido y la publicidad, los editores estarán un paso más cerca de desbloquear el verdadero valor de su inventario y los anunciantes conocerán el alcance real de su campaña", dijo Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll y TubeMogul son grandes aliados estratégicos; agradecemos su participación en nuestro programa de pruebas".

Tras una serie de desarrollos estratégicos en 2014, incluyendo la inclusión de móviles en Nielsen Online Campaign Ratings, Nielsen será capaz de medir la publicidad digital lineal y dinámica en todas las plataformas. En concreto, en marzo, Nielsen amplió sus capacidades de medición de contenidos para incluir la programación de televisión disponible online a través del lanzamiento de Nielsen Digital Program Ratings. La temporada de televisión 2014-2015 marcará la primera vez que la visualización de vídeo móvil se integra en C3, la clasificación utilizada por la industria para comprar y vender publicidad en televisión.

Nota

*Nielsen Online Campaign Ratings es el primer sistema de medición de Internet que proporciona calificaciones demográficas para campañas publicitarias en línea de cualquier tamaño con ciertas métricas comparables a las utilizadas para la publicidad televisiva que ha sido acreditado por el MRC.

ACERCA DE LOS ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAÑAS DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y en Internet. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para proporcionar medidas de alcance, frecuencia y GRP incrementales y no duplicadas para la publicidad en televisión e Internet.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412