브라이트롤, 튜브모굴, 참여 예정
뉴욕 - 2014년 4월 17일 - 닐슨은 오늘 올 여름 닐슨 온라인 캠페인 레이팅(Nielsen Online Campaign RatingsTM)을 모바일로 확장하기 위한 최종 기술 시험의 시작을 발표했습니다. 디지털 분야에서 가장 큰 동영상 광고 플랫폼 중 하나인 브라이트롤(BrightRoll )과 튜브모굴(TubeMogul)이 참여합니다. 두 회사 모두 지난 18개월 동안 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 상시 통합 방식으로 사용해 왔습니다.
닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 디지털 광고의 잠재고객을 측정하며 동영상 광고 보증을 포함한 온라인 광고 구매 및 판매의 표준으로 자리 잡았습니다. 모바일이 추가됨에 따라, 닐슨 캠페인 레이팅은 캠페인의 전체 디지털 및 크로스 플랫폼 잠재고객에 대한 강력한 인사이트를 제공하는 최초이자 유일한 측정 제품군이 될 것입니다.
"모바일은 브랜드 마케팅 전략의 중요한 부분으로 빠르게 성장했으며, 이에 따라 광고주들은 캠페인 영향력과 참여도를 보다 정확하게 측정할 수 있는 방법을 찾고 있습니다."라고 BrightRoll의 마케팅 운영 담당 수석 부사장 팀 아빌라(Tim Avila)는 말합니다. "우리 고객들은 독립적인 제3자 측정을 위해 닐슨 온라인 캠페인 평가에 의존하고 있으며, 이 중요한 모바일 서비스를 시장에 출시하면서 닐슨과 협력하게 되어 기쁘게 생각합니다."
"광고주가 모바일 동영상 소비 증가 추세를 활용하기 위해서는 크로스 스크린 시청자 측정이 매우 중요합니다."라고 TubeMogul의 최고 전략 책임자인 Jason Lopatecki는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 레이팅 모바일 서비스의 베타 참여자로서 선두에 서게 되어 기쁘게 생각합니다."
모바일 기기 측정을 위한 닐슨 온라인 캠페인 등급 확장은 업계를 선도하는 닐슨의 크로스 플랫폼 홈 패널과 타사 제공업체의 데이터를 결합하여 동영상 및 디스플레이를 포함한 모든 광고를 측정하는 닐슨의 미디어 등급 위원회 공인 방법론*과 유사한 접근 방식을 사용하여 컴퓨터 및 태블릿 브라우저를 측정할 것입니다. 이번 릴리스에서는 모바일 브라우저 외에도 iOS 및 Android 앱 에코시스템의 인앱 광고를 명시적으로 측정합니다. ABC를 비롯한 다른 고객사들도 이전 기술 시험에 참여한 바 있습니다.
"2014년은 닐슨과 광범위한 광고 업계에 있어 중요한 해입니다. 콘텐츠와 광고 전반에 걸친 진정한 크로스 플랫폼 측정을 통해 퍼블리셔는 인벤토리의 진정한 가치를 실현하는 데 한 걸음 더 가까워지고 광고주는 캠페인 도달 범위를 실제로 파악할 수 있게 될 것입니다."라고 글로벌 제품 리더십 담당 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "브라이트롤과 튜브모굴은 훌륭한 전략적 파트너이며, 테스트 프로그램에 참여해 주셔서 감사합니다."
닐슨은 2014년에 모바일을 닐슨 온라인 캠페인 시청률에 포함시키는 등 여러 가지 전략적 발전을 거듭한 끝에 모든 플랫폼에서 선형 및 동적 디지털 광고를 측정할 수 있게 되었습니다. 특히, 3월에 닐슨은 닐슨 디지털 프로그램 시청률(Nielsen Digital Program Ratings)을 출시하여 온라인에서 제공되는 TV 프로그램을 포함하도록 콘텐츠 측정 기능을 확장했습니다. 2014-2015 TV 시즌에는 업계에서 TV 광고를 사고 파는 데 사용하는 등급인 C3에 모바일 동영상 시청이 처음으로 포함될 예정입니다.
참고
*닐슨 온라인 캠페인 등급은 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 인구통계학적 등급을 제공하는 최초의 인터넷 측정 시스템으로, TV 광고에 사용되는 것과 유사한 특정 지표를 통해 MRC의 인증을 받았습니다.
닐슨 캠페인 시청률 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 크로스 플랫폼 홈 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 리포팅은 캠페인 시작 다음 날부터 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다. 또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 닐슨 온라인 캠페인 평가와 닐슨의 독점적인 TV 데이터를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 점진적인 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
연락처:
Nielsen: 줄리아 몬티 - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412
