Participation de BrightRoll et TubeMogul
NEW YORK - 17 avril 2014 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement du dernier essai technique alors qu'elle se prépare à étendre Nielsen Online Campaign RatingsTM au mobile cet été. BrightRoll et TubeMogul, deux des plus grandes plateformes de publicité vidéo dans l'espace numérique, y participeront. Les deux sociétés utilisent Nielsen Online Campaign Ratings de manière permanente et totalement intégrée depuis dix-huit mois.
Nielsen Online Campaign Ratings mesure l'audience de la publicité numérique et s'est imposé comme la norme pour l'achat et la vente de publicités en ligne, y compris les garanties de publicité vidéo. Avec l'ajout du mobile, Nielsen Campaign Ratings deviendra la première et la seule suite de mesures à offrir un aperçu solide de l'audience numérique et multiplateforme d'une campagne.
"Le mobile est devenu rapidement un élément important de la stratégie marketing des marques, et en tant que tel, les annonceurs recherchent des moyens de mesurer plus précisément l'impact et l'engagement des campagnes ", Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. "Nos clients font confiance à Nielsen Online Campaign Ratings pour des mesures indépendantes et tierces, et nous sommes heureux de travailler avec Nielsen pour la mise sur le marché de cette offre mobile importante."
"La mesure de l'audience multi-écrans est essentielle pour que les annonceurs puissent tirer parti de la tendance à l'augmentation de la consommation de vidéos sur mobile", a déclaré Jason Lopatecki, directeur de la stratégie chez TubeMogul. "Nous sommes ravis d'être à l'avant-garde en tant que participant à la version bêta de l'offre mobile de Nielsen Online Campaign Ratings.
L'expansion de Nielsen Online Campaign Ratings pour mesurer les appareils mobiles utilisera une approche similaire à la méthodologie accréditée par le Media Rating Council* de Nielsen pour mesurer les navigateurs d'ordinateurs et de tablettes, qui combine le panel Cross-Platform Homes de Nielsen, leader du secteur, avec des données provenant de fournisseurs tiers, pour mesurer toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage. En plus des navigateurs mobiles, cette version mesurera explicitement les publicités in-app pour l'écosystème des applications iOS et Android. D'autres clients, dont ABC, ont participé à des essais techniques antérieurs.
"2014 est une année importante pour Nielsen et pour l'ensemble du secteur de la publicité. Avec une véritable mesure multiplateforme à travers le contenu et la publicité, les éditeurs seront un peu plus près de débloquer la valeur réelle de leur inventaire et les annonceurs connaîtront l'étendue réelle de la portée de leur campagne ", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll et TubeMogul sont d'excellents alliés stratégiques ; nous apprécions leur participation à notre programme de test."
Suite à un certain nombre de développements stratégiques en 2014, notamment l'inclusion du mobile dans les Nielsen Online Campaign Ratings, Nielsen sera en mesure de mesurer la publicité numérique linéaire et dynamique sur toutes les plateformes. Plus précisément, en mars, Nielsen a étendu ses capacités de mesure de contenu pour inclure les programmes télévisés disponibles en ligne grâce au lancement de Nielsen Digital Program Ratings. La saison TV 2014-2015 marquera la première fois que le visionnage de vidéos mobiles sera pris en compte dans le C3, le classement utilisé par l'industrie pour acheter et vendre de la publicité TV.
Note
*Nielsen Online Campaign Ratings est le premier système de mesure Internet qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne de toute taille avec certaines mesures comparables à celles utilisées pour la publicité télévisée à être accrédité par le MRC.
À PROPOS DES ÉVALUATIONS DE CAMPAGNE DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires à la télévision et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Cross-Platform Homes de Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la vie privée provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales sur la diffusion en vol aux annonceurs et aux éditeurs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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