BrightRoll e TubeMogul partecipano alla manifestazione
NEW YORK - 17 aprile 2014 - Nielsen ha annunciato oggi il lancio dell'ultima prova tecnica in vista dell'espansione del Nielsen Online Campaign RatingsTM al mobile quest'estate. Vi parteciperanno BrightRoll e TubeMogul, due delle maggiori piattaforme di annunci video nello spazio digitale. Entrambe le aziende utilizzano Nielsen Online Campaign Ratings in modo sempre integrato da diciotto mesi.
Nielsen Online Campaign Ratings misura l'audience della pubblicità digitale e si è affermata come lo standard per l'acquisto e la vendita di annunci online, comprese le garanzie per gli annunci video. Con l'aggiunta del mobile, Nielsen Campaign Ratings diventerà la prima e unica suite di misurazione a offrire una solida visione dell'intera audience digitale e multipiattaforma di una campagna.
"Il mobile è cresciuto rapidamente fino a diventare una parte importante della strategia di marketing dei brand e, di conseguenza, gli inserzionisti sono alla ricerca di modi per misurare più accuratamente l'impatto e il coinvolgimento delle campagne", ha dichiarato Tim Avila, SVP Marketing Operations di BrightRoll. "I nostri clienti si affidano a Nielsen Online Campaign Ratings per una misurazione indipendente e di terza parte e siamo lieti di collaborare con Nielsen per l'introduzione sul mercato di questa importante offerta mobile".
"La misurazione dell'audience cross-screen è fondamentale per gli inserzionisti per sfruttare la tendenza all'aumento del consumo di video da mobile", ha dichiarato Jason Lopatecki, Chief Strategy Officer di TubeMogul. "Siamo entusiasti di essere in prima linea come partecipanti alla fase beta dell'offerta mobile di Nielsen Online Campaign Ratings".
L'espansione di Nielsen Online Campaign Ratings per misurare i dispositivi mobili utilizzerà un approccio simile alla metodologia accreditata dal Media Rating Council* di Nielsen per misurare i browser di computer e tablet, che combina il pannello Cross-Platform Homes di Nielsen, leader del settore, con i dati di fornitori terzi, per misurare tutti gli annunci, compresi video e display. Oltre ai browser mobili, questa release misurerà esplicitamente gli annunci in-app per l'ecosistema di app iOS e Android. Altri clienti, tra cui ABC, hanno partecipato a prove tecniche precedenti.
"Il 2014 è un anno importante per Nielsen e per il settore pubblicitario in generale. Con una vera misurazione multipiattaforma dei contenuti e della pubblicità, gli editori saranno un passo più vicini a sbloccare il vero valore delle loro inventory e gli inserzionisti conosceranno la reale portata delle loro campagne", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll e TubeMogul sono ottimi alleati strategici; apprezziamo la loro partecipazione al nostro programma di test".
A seguito di una serie di sviluppi strategici nel 2014, tra cui l'inclusione del mobile nei Nielsen Online Campaign Ratings, Nielsen sarà in grado di misurare la pubblicità digitale lineare e dinamica su tutte le piattaforme. In particolare, a marzo Nielsen ha ampliato le sue capacità di misurazione dei contenuti per includere la programmazione televisiva disponibile online attraverso il lancio di Nielsen Digital Program Ratings. La stagione televisiva 2014-2015 segnerà la prima volta in cui la visione di video mobili sarà inclusa nel C3, il rating utilizzato dall'industria per acquistare e vendere pubblicità televisiva.
Nota
*Il Nielsen Online Campaign Ratings è il primo sistema di misurazione di Internet che fornisce valutazioni demografiche per campagne pubblicitarie online di qualsiasi dimensione con alcune metriche paragonabili a quelle utilizzate per la pubblicità televisiva ad essere accreditato dall'MRC.
SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Cross-Platform Homes di Nielsen con informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
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