Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Memulai Uji Coba Pra-Peluncuran Akhir Solusi Pengukuran Iklan Mobile

3 menit dibaca | April 2014

BrightRoll, TubeMogul akan Berpartisipasi

NEW YORK - 17 April 2014 - Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran uji coba teknis terakhir seiring dengan persiapannya untuk memperluas Nielsen Online Campaign RatingsTM ke perangkat mobile pada musim panas ini. BrightRoll dan TubeMogul, dua platform iklan video terbesar di dunia digital, akan berpartisipasi. Kedua perusahaan tersebut telah menggunakan Nielsen Online Campaign Ratings secara selalu aktif dan terintegrasi selama delapan belas bulan terakhir.

Nielsen Online Campaign Ratings mengukur audiens iklan digital dan telah muncul sebagai standar untuk membeli dan menjual iklan online, termasuk jaminan iklan video. Dengan penambahan mobile, Nielsen Campaign Ratings akan menjadi rangkaian pengukuran pertama dan satu-satunya yang menawarkan wawasan yang kuat tentang audiens digital dan lintas platform dari sebuah kampanye.

"Mobile telah berkembang dengan cepat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran merek, dan dengan demikian, pengiklan mencari cara untuk mengukur dampak dan keterlibatan kampanye secara lebih akurat," Tim Avila, SVP Operasi Pemasaran, BrightRoll. "Klien kami mengandalkan Nielsen Online Campaign Ratings untuk pengukuran pihak ketiga yang independen dan kami senang dapat bekerja sama dengan Nielsen saat mereka menghadirkan penawaran mobile yang penting ini ke pasar." 

"Pengukuran pemirsa lintas layar sangat penting bagi pengiklan untuk memanfaatkan tren peningkatan konsumsi video seluler," kata Jason Lopatecki, Chief Strategy Officer, TubeMogul. "Kami sangat senang menjadi yang terdepan sebagai peserta beta untuk penawaran mobile Nielsen Online Campaign Ratings."

Perluasan Peringkat Kampanye Online Nielsen untuk mengukur perangkat seluler akan menggunakan pendekatan yang serupa dengan metodologi terakreditasi Media Rating Council Nielsen* untuk mengukur peramban komputer dan tablet, yang menggabungkan panel Cross-Platform Homes Nielsen yang terdepan di industri ini dengan data dari penyedia pihak ketiga, untuk mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan. Selain peramban seluler, rilis ini secara eksplisit akan mengukur iklan dalam aplikasi untuk ekosistem aplikasi iOS dan Android. Klien lain, termasuk ABC, telah berpartisipasi dalam uji coba teknis sebelumnya.

"Tahun 2014 merupakan tahun yang besar bagi Nielsen dan industri periklanan yang lebih luas. Dengan pengukuran lintas platform yang sebenarnya di seluruh konten dan iklan, penerbit akan selangkah lebih dekat untuk membuka nilai sebenarnya dari inventaris mereka dan pengiklan akan mengetahui sejauh mana jangkauan kampanye mereka," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership. "BrightRoll dan TubeMogul adalah sekutu strategis yang hebat; kami menghargai partisipasi mereka dalam program uji coba kami."

Menyusul sejumlah perkembangan strategis di tahun 2014, termasuk dimasukkannya mobile dalam Nielsen Online Campaign Ratings, Nielsen akan dapat mengukur iklan digital linear dan dinamis di semua platform. Secara khusus, pada bulan Maret, Nielsen memperluas kemampuan pengukuran kontennya dengan menyertakan program TV yang tersedia secara online melalui peluncuran Nielsen Digital Program Ratings. Musim TV 2014-2015 akan menandai pertama kalinya penayangan video mobile dimasukkan ke dalam C3, peringkat yang digunakan oleh industri untuk membeli dan menjual iklan TV.

Catatan

*Nielsen Online Campaign Ratings adalah sistem pengukuran Internet pertama yang memberikan peringkat demografis untuk kampanye iklan online dalam berbagai ukuran dengan metrik tertentu yang sebanding dengan metrik yang digunakan untuk iklan TV yang diakreditasi oleh MRC.

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang dikumpulkan, anonim, dan terlindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412