การเติบโตของสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเพิ่มโอกาสในการรับชมในฮ่องกง
อัตราการเข้าถึงโทรทัศน์ในฮ่องกงสูงถึง 99% เมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่ 96% [หมายเหตุ 1] ครัวเรือนในฮ่องกงเกือบ 2 ใน 5 ครัวเรือน (36%) มีโทรทัศน์อย่างน้อย 2 เครื่อง แม้ว่าในปัจจุบันผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมกับสื่อผ่านอุปกรณ์ต่างๆ แต่การรับชมโทรทัศน์สดยังคงครองใจผู้ชมในฮ่องกง ตามข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการการวัดผู้ชมโทรทัศน์ในฮ่องกง (HKTAM) แก่กลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาและสื่อในฮ่องกง
หน้าจอมากขึ้น การนำไปใช้งานเร็วขึ้น
แม้ว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย แต่การสำรวจของ HKTAM Establishment Survey แสดงให้เห็นว่า 71% ของครัวเรือนในฮ่องกงมีทีวีดิจิทัล โดย 14% มีสมาร์ททีวี/ทีวี 4K ในแง่ของการใช้ทีวีในแต่ละวัน ครัวเรือนในฮ่องกงกว่า 90% ใช้เวลาไปกับการดูทีวีสด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้บริโภคหลังยุค 80 ที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี มีกิจกรรมทางทีวีที่หลากหลายกว่า (เช่น ดูรายการทีวีสด เล่นคอนโซลวิดีโอเกม เป็นต้น) และให้ความสนใจกับการดูทีวีสดน้อยที่สุด (88%) ในทางกลับกัน คนรุ่นเงียบที่มีอายุมากกว่า 50 ปี ใช้เวลาส่วนใหญ่ (93%) ในการดูทีวีสด
ครัวเรือนส่วนใหญ่ในฮ่องกงมีโทรทัศน์หลายเทคโนโลยีให้เลือกใช้ ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายในการรับชมและรับฟัง โดย 77% ของครัวเรือนมีคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะหรือแล็ปท็อปอย่างน้อย 1 เครื่อง และ 44% ของครัวเรือนมีแท็บเล็ต ครัวเรือนในฮ่องกงกว่า 80% ใช้สมาร์ทโฟน ซึ่งมากกว่าพีซีในสหรัฐอเมริกาถึง 6 เปอร์เซ็นต์ ถือเป็นหน้าจอรองที่นิยมใช้ดูวิดีโอออนไลน์มากที่สุด (48%) อย่างไรก็ตาม การใช้สมาร์ทโฟนรับชมวิดีโอออนไลน์ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน โดยเพิ่มขึ้นจาก 29% ในปี 2013 เป็น 40% ในปี 2014 [หมายเหตุ 2]
เนื่องจากอัตราการใช้การรับชมแบบหลายหน้าจอที่เร็วขึ้นในฮ่องกง และความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นของความบันเทิงบนอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ททีวีหรืออุปกรณ์พกพา อัตราการเข้าถึงอุปกรณ์ต่อพ่วงทีวีแบบดั้งเดิม เช่น คอนโซลวิดีโอเกมและเครื่องเล่นดีวีดี/บลูเรย์ จึงลดลง
ความสนใจของผู้ชมฮ่องกงที่มีต่อสื่อกำลังเปลี่ยนแปลง
ระยะเวลาเฉลี่ยในการดูทีวีต่อวันอาจแตกต่างกันไป ตั้งแต่ไม่ถึงหนึ่งชั่วโมงสำหรับผู้ชมทั่วไป ไปจนถึง 5.5 ชั่วโมงต่อวันสำหรับผู้ชมทั่วไป แม้ว่าครัวเรือนแต่ละครัวเรือนจะมีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกันในแง่ของขนาดครัวเรือนหรือระดับรายได้ แต่กิจกรรมหลักที่ใช้เวลาดูทีวีก็ยังคงเป็นการดูทีวีสด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ครัวเรือนที่ใช้เวลาดูทีวีน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวันมักจะใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์บนพีซีหรืออุปกรณ์พกพามากกว่า
“ทุกวันนี้ เวลาและความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อมีการเปลี่ยนแปลง การรับชมวิดีโอบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของเนื้อหาที่ผลิตโดยทีวีมากขึ้นกำลังเปลี่ยนมุมมองของเราที่มีต่อการบริโภคสื่อแบบดั้งเดิม” Wanda Gill รองประธานฝ่ายประสิทธิภาพสื่อและการตลาดของ Nielsen กล่าว “ดังนั้น การวัดผลผู้ชมจึงถือเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันอย่างแท้จริง เพื่อติดตามเนื้อหาและโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปในโลกของสื่อที่แตกแขนงออกไปอย่างต่อเนื่อง”
[1] ที่มา: HKTAM
[2] ช่วงเวลาปฏิบัติงานภาคสนาม: 25 สิงหาคม – 31 ตุลาคม 2557, 15 มีนาคม – 30 เมษายน 2556
