O crescimento de smartphones e tablets aumenta as oportunidades de visualização em Hong Kong

A penetração da televisão em Hong Kong é alta, 99%, em comparação com os EUA, 96% [Observação 1]. Quase duas em cada cinco residências de Hong Kong (36%) possuem pelo menos dois aparelhos de televisão. Embora os consumidores estejam se envolvendo com a mídia por meio de um espectro de dispositivos atualmente, a exibição de TV ao vivo ainda predomina entre os telespectadores de Hong Kong, de acordo com a Nielsen, que fornece serviços de Medição de Audiência de Televisão de Hong Kong (HKTAM) para os setores de publicidade e mídia em Hong Kong.

Mais telas, adoção mais rápida

Embora o aumento da tecnologia tenha proporcionado aos consumidores opções ilimitadas, a Pesquisa de Estabelecimento da HKTAM mostra que 71% das residências de Hong Kong têm TV digital, sendo que 14% possuem uma Smart TV/4K TV. Em termos de uso diário da TV, mais de 90% do tempo que as famílias de Hong Kong gastam na TV é com a exibição de TV ao vivo. Especificamente, o segmento de consumidores pós-anos 80, com idades entre 25 e 34 anos, compartilha mais variedades em termos de atividades televisivas (como assistir a programas de TV ao vivo, jogar videogame, etc.) e dedica menos atenção à exibição de TV ao vivo (88%). Por outro lado, a geração silenciosa, acima de 50 anos, passa a maior parte do tempo (93%) assistindo à TV ao vivo.

A grande maioria das residências com televisão em Hong Kong tem várias tecnologias disponíveis, o que dá a esses consumidores uma escolha significativa de opções de visualização e audição. De fato, 77% das residências possuem pelo menos um desktop ou laptop e 44% das residências têm tablets. Mais de 80% das residências de Hong Kong usam smartphones, 6 pontos percentuais a mais do que nos EUA. Os PCs são a tela secundária mais popular (48%) para assistir a vídeos on-line. No entanto, o uso de um smartphone para assistir a vídeos on-line está se tornando mais popular atualmente, passando de 29% em 2013 para 40% em 2014 [Nota 2].

Com uma taxa de adoção mais rápida de visualização em várias telas em Hong Kong e a crescente popularidade do entretenimento pela Internet por meio da Smart TV ou de dispositivos móveis, as taxas de penetração de periféricos de TV tradicionais, como consoles de videogame e aparelhos de DVD/Blu-Ray, estão diminuindo.

A atenção dos telespectadores de Hong Kong em relação à mídia está em constante mudança

A duração do tempo médio diário gasto com a exibição de TV pode variar de menos de uma hora para espectadores leves até 5,5 horas por dia para espectadores pesados. Embora famílias diferentes compartilhem características diferentes em termos de tamanho da família ou níveis de renda, a principal atividade gasta na televisão ainda é assistir à TV ao vivo. Especificamente, as famílias que passam menos de uma hora na TV diariamente tendem a passar mais tempo em vídeos on-line, seja no PC ou em dispositivos móveis.

"Hoje em dia, o tempo e a atenção dos consumidores para a mídia estão mudando. O aumento da visualização de vídeos em plataformas digitais de conteúdo produzido pela TV está mudando a maneira como vemos o consumo da mídia tradicional", disse Wanda Gill, vice-presidente de eficácia de mídia e marketing da Nielsen. "Assim, a medição da audiência é a chave para permitir uma verdadeira compreensão das mudanças no comportamento da audiência atual, para monitorar o conteúdo dinâmico e a publicidade em um mundo de mídia cada vez mais fragmentado."

[1] Fonte: HKTAM
[2] Período de trabalho de campo: 25 de agosto a 31 de outubro de 2014; 15 de março a 30 de abril de 2013