La croissance des smartphones et des tablettes ajoute des opportunités de visionnage à Hong Kong
Le taux de pénétration de la télévision à Hong Kong est élevé (99 %), alors qu'il est de 96 % aux États-Unis [Note 1]. Près de deux ménages hongkongais sur cinq (36 %) possèdent au moins deux téléviseurs. Bien que les consommateurs utilisent aujourd'hui un large éventail d'appareils, les téléspectateurs de Hong Kong continuent de regarder la télévision en direct, selon Nielsen, qui fournit des services de mesure de l'audience de la télévision de Hong Kong (HKTAM) aux secteurs de la publicité et des médias à Hong Kong.
Plus d'écrans, une adoption plus rapide
Alors que l'essor de la technologie a donné aux consommateurs un choix illimité, l'enquête HKTAM Establishment Survey montre que 71 % des ménages de Hong Kong disposent d'une télévision numérique et que 14 % possèdent une Smart TV/4K TV. En termes d'utilisation quotidienne de la télévision, plus de 90 % du temps passé par les ménages de Hong Kong à regarder la télévision est consacré à l'écoute de la télévision en direct. Plus précisément, le segment des consommateurs de la génération post-80, âgés de 25 à 34 ans, est plus varié en termes d'activités télévisuelles (regarder des programmes télévisés en direct, jouer à la console de jeux vidéo, etc.) et consacre le moins de temps à regarder la télévision en direct (88 %). En revanche, la génération silencieuse, âgée de plus de 50 ans, passe la plus grande partie de son temps (93 %) à regarder la télévision en direct.
La grande majorité des foyers télévisés de Hong Kong disposent de plusieurs technologies, ce qui donne à ces consommateurs un choix important d'options de visionnage et d'écoute. En fait, 77 % des ménages possèdent au moins un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable et 44 % des ménages possèdent des tablettes. Plus de 80 % des ménages hongkongais utilisent des smartphones, soit 6 points de pourcentage de plus qu'aux États-Unis. Les PC sont l'écran secondaire le plus populaire (48 %) pour le visionnage de vidéos en ligne. Cependant, l'utilisation d'un smartphone pour regarder des vidéos en ligne devient de plus en plus populaire, passant de 29% en 2013 à 40% en 2014 [Note 2].
Avec l'accélération du taux d'adoption du multi-écran à Hong Kong et la popularité croissante des divertissements sur Internet via la Smart TV ou les appareils mobiles, les taux de pénétration des périphériques TV traditionnels, tels que les consoles de jeux vidéo et les lecteurs de DVD/ Blu-Ray, sont en baisse.
L'attention des téléspectateurs de Hong Kong pour les médias en mutation
La durée moyenne quotidienne passée à regarder la télévision peut varier de moins d'une heure pour les petits téléspectateurs à 5,5 heures par jour pour les grands téléspectateurs. Bien que les ménages présentent des caractéristiques différentes en termes de taille ou de niveau de revenu, la principale activité consacrée à la télévision reste l'écoute de la télévision en direct. Plus précisément, les ménages qui consacrent moins d'une heure par jour à la télévision ont tendance à passer plus de temps à regarder des vidéos en ligne, que ce soit sur PC ou sur des appareils mobiles.
"De nos jours, le temps et l'attention que les consommateurs accordent aux médias sont en constante évolution. L'augmentation du visionnage de vidéos sur les plateformes numériques de contenu produit par la télévision change la façon dont nous considérons la consommation des médias traditionnels", a déclaré Wanda Gill, vice-présidente de l'efficacité des médias et du marketing chez Nielsen. "En conséquence, la mesure d'audience est la clé qui permet de comprendre véritablement le comportement changeant de l'audience d'aujourd'hui, de contrôler le contenu dynamique et la publicité dans un monde médiatique en perpétuelle fragmentation.
[1] Source : HKTAM
[2] Période de travail sur le terrain : 25 août - 31 octobre 2014 ; 15 mars - 30 avril 2013
