La croissance des smartphones et des tablettes ajoute des opportunités de visionnage à Hong Kong

Le taux de pénétration de la télévision à Hong Kong est élevé (99 %), alors qu'il est de 96 % aux États-Unis [Note 1]. Près de deux ménages hongkongais sur cinq (36 %) possèdent au moins deux téléviseurs. Bien que les consommateurs utilisent aujourd'hui toute une gamme d'appareils pour accéder aux médias, la télévision en direct domine toujours parmi les téléspectateurs de Hong Kong, selon Nielsen, qui fournit des services de mesure de l'audience de la télévision à Hong Kong (HKTAM) aux secteurs de la publicité et des médias de Hong Kong.

Plus d'écrans, une adoption plus rapide

Alors que l'essor de la technologie a donné aux consommateurs un choix illimité, l'enquête HKTAM sur les établissements montre que 71 % des ménages de Hong Kong ont une télévision numérique, 14 % d'entre eux possédant une Smart TV/4K TV. En termes d'utilisation quotidienne de la télévision, plus de 90 % du temps passé par les ménages de Hong Kong à regarder la télévision est consacré à la télévision en direct. Plus précisément, le segment des consommateurs d'après 80 ans, âgés de 25 à 34 ans, est plus varié en termes d'activités télévisuelles (comme regarder des programmes télévisés en direct, jouer à la console de jeux vidéo, etc. ) et consacrent moins d'attention à l'écoute de la télévision en direct (88 %). En revanche, la génération silencieuse, âgée de plus de 50 ans, consacre la plus grande partie de son temps (93 %) à regarder la télévision en direct.

La grande majorité des foyers télévisés de Hong Kong disposent de plusieurs technologies, ce qui donne à ces consommateurs un choix important d'options de visualisation et d'écoute. En effet, 77 % des foyers possèdent au moins un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable et 44 % des foyers disposent de tablettes. Plus de 80 % des foyers de Hong Kong utilisent des smartphones, soit 6 points de pourcentage de plus qu'aux États-Unis. Les PC sont l'écran secondaire le plus populaire (48 %) pour le visionnage de vidéos en ligne. Cependant, l'utilisation d'un smartphone pour regarder des vidéos en ligne devient plus populaire, ces jours-ci, passant de 29% en 2013 à 40% en 2014 [Note 2].

Avec un taux d'adoption plus rapide du visionnage multi-écrans à Hong Kong et la popularité croissante des divertissements sur Internet via la Smart TV ou les appareils mobiles, les taux de pénétration des périphériques de télévision traditionnels, tels que les consoles de jeux vidéo et les lecteurs DVD/ Blu-Ray, sont en baisse.

L'attention des téléspectateurs de Hong Kong autour des médias en pleine mutation

La durée moyenne du temps quotidien consacré à la télévision peut varier de moins d'une heure pour les petits téléspectateurs à 5,5 heures par jour pour les gros téléspectateurs. Si les ménages présentent des caractéristiques différentes en termes de taille de ménage ou de niveau de revenu, la principale activité consacrée à la télévision reste l'écoute de la télévision en direct. Plus précisément, les ménages qui consacrent moins d'une heure par jour à la télévision ont tendance à passer plus de temps sur des vidéos en ligne, que ce soit sur un PC ou un appareil mobile.

"De nos jours, le temps et l'attention des consommateurs pour les médias sont en mutation. L'augmentation du visionnage de vidéos sur des plateformes numériques de contenus produits par la télévision change notre façon de voir la consommation des médias traditionnels", a déclaré Wanda Gill, vice-présidente, efficacité des médias et du marketing, Nielsen. "En conséquence, la mesure d'audience détient la clé pour permettre une véritable compréhension du comportement changeant de l'audience d'aujourd'hui, afin de contrôler le contenu et la publicité dynamiques dans un monde médiatique en constante fragmentation."

[1] Source : HKTAM
[2] Période de travail sur le terrain : Du 25 août au 31 octobre 2014 ; du 15 mars au 30 avril 2013.