Rozwój smartfonów i tabletów zwiększa możliwości oglądania w Hongkongu
Penetracja telewizji w Hongkongu jest wysoka i wynosi 99%, w porównaniu do 96% w USA [Uwaga 1]. Prawie dwa na pięć gospodarstw domowych w Hongkongu (36%) posiada co najmniej 2 telewizory. Chociaż konsumenci korzystają obecnie z mediów na różnych urządzeniach, oglądanie telewizji na żywo nadal dominuje wśród widzów w Hongkongu, według firmy Nielsen, która świadczy usługi Hong Kong Television Audience Measurement (HKTAM) dla branży reklamowej i medialnej w Hongkongu.
Więcej ekranów, szybsza adopcja
Podczas gdy rozwój technologii dał konsumentom nieograniczony wybór, badanie HKTAM Establishment Survey pokazuje, że 71% gospodarstw domowych w Hongkongu ma telewizję cyfrową, a 14% posiada Smart TV/4K TV. Jeśli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji, ponad 90% czasu spędzanego przez gospodarstwa domowe w Hongkongu na oglądaniu telewizji to oglądanie telewizji na żywo. W szczególności segment konsumentów po 80. roku życia, w wieku 25-34 lat, dzieli się większą różnorodnością pod względem aktywności telewizyjnych (takich jak oglądanie programów telewizyjnych na żywo, granie na konsoli do gier wideo itp.) i poświęca najmniej uwagi oglądaniu telewizji na żywo (88%). Z drugiej strony, ciche pokolenie, powyżej 50 roku życia, spędza najwięcej czasu (93%) oglądając telewizję na żywo.
Zdecydowana większość gospodarstw domowych w Hongkongu posiada wiele dostępnych technologii, co daje tym konsumentom znaczny wybór opcji oglądania i słuchania. W rzeczywistości 77% gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden komputer stacjonarny lub laptop, a 44% gospodarstw domowych ma tablety. Ponad 80% gospodarstw domowych w Hongkongu korzysta ze smartfonów, o 6 punktów procentowych więcej niż w Stanach Zjednoczonych. Komputery PC są najpopularniejszym dodatkowym ekranem (48%) do oglądania wideo online. Jednak korzystanie ze smartfona do oglądania filmów online staje się obecnie coraz bardziej popularne, z 29% w 2013 r. do 40% w 2014 r. [Uwaga 2].
Przy szybszym tempie wdrażania oglądania na wielu ekranach w Hongkongu i rosnącej popularności rozrywki internetowej za pośrednictwem Smart TV lub urządzeń mobilnych, wskaźniki penetracji tradycyjnych telewizyjnych urządzeń peryferyjnych, takich jak konsole do gier wideo i odtwarzacze DVD / Blu-Ray, spadają.
Uwaga widzów w Hongkongu wokół mediów w ciągłym ruchu
Średni dzienny czas spędzany na oglądaniu telewizji może wahać się od mniej niż godziny w przypadku mało wymagających widzów do 5,5 godziny dziennie w przypadku bardzo wymagających widzów. Podczas gdy różne gospodarstwa domowe mają różne cechy pod względem wielkości gospodarstwa domowego lub poziomu dochodów, główną aktywnością spędzaną przed telewizorem jest oglądanie telewizji na żywo. W szczególności gospodarstwa domowe, które spędzają mniej niż godzinę dziennie na oglądaniu telewizji, spędzają więcej czasu na oglądaniu filmów online na komputerze lub urządzeniach mobilnych.
"W dzisiejszych czasach czas i uwaga konsumentów poświęcane mediom zmieniają się. Zwiększona oglądalność treści telewizyjnych na platformach cyfrowych zmienia sposób, w jaki patrzymy na konsumpcję tradycyjnych mediów" - powiedziała Wanda Gill, wiceprezes ds. efektywności mediów i marketingu w firmie Nielsen. "W związku z tym pomiar oglądalności ma kluczowe znaczenie dla umożliwienia prawdziwego zrozumienia zmieniających się zachowań odbiorców, monitorowania dynamicznych treści i reklam w stale zmieniającym się świecie mediów".
[1] Źródło: HKTAM
[2] Okres pracy w terenie: 25 sierpnia - 31 października 2014 r.; 15 marca - 30 kwietnia 2013 r.
