El crecimiento de los telĆ©fonos inteligentes y las tabletas aƱade oportunidades de visualizaciĆ³n en Hong Kong
La penetraciĆ³n de la televisiĆ³n en Hong Kong es alta, del 99%, frente al 96% de Estados Unidos [Nota 1]. Casi dos de cada cinco hogares hongkoneses (36%) poseen al menos dos televisores. Aunque hoy en dĆa los consumidores se conectan a los medios de comunicaciĆ³n a travĆ©s de una amplia gama de dispositivos, la televisiĆ³n en directo sigue dominando entre los telespectadores de Hong Kong, segĆŗn Nielsen, que presta servicios de mediciĆ³n de la audiencia de la televisiĆ³n de Hong Kong (HKTAM) a los sectores de la publicidad y los medios de comunicaciĆ³n de Hong Kong.
MĆ”s pantallas, adopciĆ³n mĆ”s rĆ”pida
Mientras que el auge de la tecnologĆa ha dado a los consumidores un abanico ilimitado de opciones, la encuesta de establecimientos de HKTAM muestra que el 71% de los hogares de Hong Kong tiene televisiĆ³n digital, y el 14% posee una Smart TV/4K TV. En cuanto al uso diario de la televisiĆ³n, mĆ”s del 90% de los hogares de Hong Kong dedican tiempo a ver la televisiĆ³n en directo. En concreto, el segmento de consumidores posteriores a los 80, de entre 25 y 34 aƱos, comparte mĆ”s variedades en cuanto a actividades televisivas (como ver programas de televisiĆ³n en directo, jugar a la videoconsola, etc.) y es el que menos atenciĆ³n dedica a ver la televisiĆ³n en directo (88%). Por otro lado, la generaciĆ³n silenciosa, de mĆ”s de 50 aƱos, dedica la mayor proporciĆ³n de tiempo (93%) a ver la televisiĆ³n en directo.
La inmensa mayorĆa de los hogares con televisiĆ³n en Hong Kong disponen de mĆŗltiples tecnologĆas, lo que ofrece a estos consumidores una gran variedad de opciones para ver y escuchar la televisiĆ³n. De hecho, el 77 % de los hogares posee al menos un ordenador de sobremesa o portĆ”til y el 44 % tiene tabletas. MĆ”s del 80% de los hogares de Hong Kong utilizan telĆ©fonos inteligentes, 6 puntos porcentuales mĆ”s que en EE.UU. El PC es la pantalla secundaria mĆ”s popular (48%) para ver vĆdeo en lĆnea. Sin embargo, el uso de un smartphone para ver vĆdeos en lĆnea es cada vez mĆ”s popular, en estos dĆas, pasando del 29% en 2013 al 40% en 2014 [Nota 2].
Con una tasa de adopciĆ³n mĆ”s rĆ”pida del visionado multipantalla en Hong Kong y la creciente popularidad del entretenimiento por Internet a travĆ©s de Smart TV o dispositivos mĆ³viles, los Ćndices de penetraciĆ³n de los perifĆ©ricos de televisiĆ³n tradicionales, como las consolas de videojuegos y los reproductores de DVD/Blu-Ray, estĆ”n disminuyendo.
La atenciĆ³n de los telespectadores de Hong Kong en torno a los medios de comunicaciĆ³n fluctĆŗa
La duraciĆ³n media del tiempo diario dedicado a ver la televisiĆ³n puede variar desde menos de una hora en el caso de los telespectadores ligeros hasta 5,5 horas diarias en el caso de los telespectadores empedernidos. Aunque los hogares tienen caracterĆsticas diferentes en cuanto a tamaƱo o nivel de ingresos, la principal actividad televisiva sigue siendo ver la televisiĆ³n en directo. En concreto, los hogares que dedican menos de una hora diaria a la televisiĆ³n tienden a dedicar mĆ”s tiempo a los vĆdeos en lĆnea, ya sea en el ordenador o en dispositivos mĆ³viles.
"Hoy en dĆa, el tiempo y la atenciĆ³n que los consumidores dedican a los medios de comunicaciĆ³n estĆ”n cambiando. El aumento del visionado de vĆdeos en plataformas digitales de contenidos producidos por televisiĆ³n estĆ” cambiando la forma en que vemos el consumo de los medios tradicionales", afirma Wanda Gill, Vicepresidenta de Medios y Eficacia del Marketing de Nielsen. "En consecuencia, la mediciĆ³n de audiencias es la clave para permitir una verdadera comprensiĆ³n del comportamiento cambiante de la audiencia actual, para supervisar el contenido dinĆ”mico y la publicidad en un mundo de medios cada vez mĆ”s fragmentado".
[1] Fuente: HKTAM
[2] Periodo de trabajo de campo: Del 25 de agosto al 31 de octubre de 2014; del 15 de marzo al 30 de abril de 2013
