โอ๊คแลนด์ 20 กุมภาพันธ์ 2558 – เป็นครั้งแรกในนิวซีแลนด์ที่รายงาน Total Audience Potential (TAP) ของนิตยสารต่ออุตสาหกรรม โดยตัวชี้วัดใหม่นี้รวมถึงจำนวนครั้งเฉลี่ยของผู้อ่านที่อ่านนิตยสารโดยตรง ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า 'การหยิบนิตยสารขึ้นมาอ่าน' ตัวชี้วัดดังกล่าวช่วยให้เอเจนซี่ ลูกค้า และผู้จัดพิมพ์สามารถวางแผนแคมเปญนิตยสารที่วัดศักยภาพของผู้อ่านทั้งหมดได้โดยรวมการหยิบนิตยสารขึ้นมาอ่านเข้ากับตารางการเข้าถึงและความถี่ของนิตยสาร
การพัฒนาแดชบอร์ด TAP เบต้าโดย Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนดูและซื้อ ร่วมกับสมาคมผู้จัดพิมพ์นิตยสาร (MPA) ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการสร้างสรรค์นวัตกรรม และนำข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ มาสู่ตลาดนิวซีแลนด์
Kate Terry ผู้อำนวยการฝ่ายภูมิภาค ฝ่ายผู้บริโภคและสื่อ (CMI) ของ Nielsen – การวัดผลกลุ่มเป้าหมาย กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ MPA ในการพัฒนาเครื่องมือต่างๆ ที่ขยายขอบเขตการวัดผลผู้อ่าน และสะท้อนถึงวิธีการที่ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเนื้อหาโปรดของพวกเขาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ดีขึ้น”
Pip Elliott ผู้อำนวยการบริหารของ MPA กล่าวเสริมว่า “ผลการค้นพบเบื้องต้นจากแดชบอร์ด TAP เบต้าพิสูจน์สิ่งที่เราเชื่อมาโดยตลอดเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมของนิตยสารและความสามารถของเราในการขยายแคมเปญใดๆ ผ่านการเปิดเผยเชิงลึกและหลายครั้ง”
เมตริก TAP เป็นโครงการเบต้าซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนาเพิ่มเติม โดยจะพร้อมให้สมาชิก Consumer and Media Insights (CMI) ที่มีอยู่ใช้งานได้ในเดือนมีนาคม 2558
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
