AUCKLAND, 20 février 2015 - Pour la première fois en Nouvelle-Zélande, le potentiel d'audience totale (TAP) d'un magazine sera communiqué au secteur. Cette nouvelle mesure comprend le nombre moyen de fois où les lecteurs s'engagent directement avec un magazine, également connu sous le nom de " pick-up ". Elle permet aux agences, aux clients et aux éditeurs de planifier des campagnes de magazines qui quantifient le potentiel d'audience totale en incorporant les prises de contact dans les programmes de portée et de fréquence des magazines.
Le développement du tableau de bord TAP bêta par Nielsen, un des principaux fournisseurs d'informations sur ce que les gens regardent et achètent, en collaboration avec l'Association des éditeurs de magazines (MPA), confirme l'engagement continu en faveur de l'innovation et de l'apport de nouvelles informations sur le marché néo-zélandais.
Kate Terry, directrice régionale de Nielsen, Consumer and Media Insights (CMI) - Audience Measurement, a déclaré : "Nous sommes ravis de travailler avec la MPA pour développer des outils qui étendent les mesures sur les lecteurs et reflètent mieux les façons toujours plus nombreuses dont les lecteurs s'engagent avec leurs titres préférés".
Pip Elliott, directeur exécutif de la MPA, a ajouté : "Les premiers résultats du tableau de bord bêta de la TAP confirment ce que nous avons toujours pensé du niveau d'engagement des magazines et de notre capacité à amplifier n'importe quelle campagne grâce à une exposition profonde et multiple".
La mesure TAP est une initiative bêta dont les développements sont en cours. Elle sera disponible pour les abonnés actuels de Consumer and Media Insights (CMI) en mars 2015.
A PROPOS DE NELSEN
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