AUCKLAND, 20 de fevereiro de 2015 – Pela primeira vez na Nova Zelândia, o Potencial Total de Audiência (TAP) de uma revista será divulgado ao setor. A nova métrica inclui o número médio de vezes que os leitores interagem diretamente com uma revista, também conhecido como “pick-up”. Ela permite que agências, clientes e editoras planejem campanhas em revistas que quantificam o potencial total de audiência, incorporando os pick-ups nos cronogramas de alcance e frequência das revistas.
O desenvolvimento do painel beta TAP pela Nielsen, fornecedora líder de insights sobre o que as pessoas assistem e compram, em conjunto com a Associação de Editores de Revistas (MPA), confirma o compromisso contínuo com a inovação e com a introdução de novos insights no mercado da Nova Zelândia.
Kate Terry, diretora regional da Nielsen, Consumer and Media Insights (CMI) – Audience Measurement, afirmou: “Estamos muito satisfeitos por trabalhar com a MPA no desenvolvimento de ferramentas que ampliam as métricas de leitores e refletem melhor as formas cada vez mais diversificadas como os leitores interagem com suas publicações favoritas.”
Pip Elliott, diretor executivo da MPA, acrescentou: “As conclusões iniciais do painel beta TAP comprovam o que sempre acreditamos sobre o nível de engajamento das revistas e nossa capacidade de ampliar qualquer campanha por meio de exposições profundas e múltiplas”.
A métrica TAP é uma iniciativa beta com novos desenvolvimentos em andamento. Ela estará disponível para os assinantes atuais do Consumer and Media Insights (CMI) em março de 2015.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
