“ตลอดประวัติศาสตร์ 92 ปีของเรา เหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้บริษัทของเราประสบความสำเร็จก็คือ เราสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้พร้อมๆ กันและยังคงส่งมอบผลงานได้อย่างสม่ำเสมอ ไม่เคยมีช่วงเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วในการทำสิ่งที่เราทำ และ Nielsen ก็อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดที่จะทำสิ่งนั้น” Mitch Barns ซีอีโอของ Nielsen กล่าวในคำต้อนรับที่งาน Analyst Day ประจำปี 2015 เมื่อวันศุกร์ที่ 11 ธันวาคม 2015
งาน Analyst Day ประจำปีครั้งที่ 3 ของบริษัทจัดขึ้นโดย Mitch Barns ซีอีโอเป็นผู้เปิดงานด้วยการกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในทั้งสองอุตสาหกรรม เขาได้สรุปโครงการสำคัญของบริษัท ให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Nielsen และให้รายละเอียดเกี่ยวกับความสำเร็จในปี 2558 และแผนงานในปี 2559 แก่ผู้ลงทุนและนักวิเคราะห์กว่า 130 ราย โดยมีผู้ชมดาวน์โหลดเว็บแคสต์ไปแล้วกว่า 650 ราย
นอกจากนี้ ในงานดังกล่าวยังมีการนำเสนอจากผู้บริหารระดับสูงจากหลากหลายสาขาธุรกิจ รวมถึงการสาธิตผลิตภัณฑ์และบริการของเทคโนโลยีและโซลูชันนวัตกรรมต่างๆ มากมายจากทั้ง Watch และ Buy Jamere Jackson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน, James Powell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี, Steve Hasker ประธานฝ่ายบริหารระดับโลก, Megan Clarken ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร eXelate Mark Zagorski, Pat Dodd ประธานฝ่าย Retail Vertical, Kate Vanek รองประธานอาวุโสฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ และผู้นำระดับสูงคนอื่นๆ เข้าร่วมงานประจำปีร่วมกับ Mitch Barns เพื่อแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของ Nielsen สำหรับปีงบประมาณ 2015 และ 2016
นีลเซ่นแห่งอนาคต
Mitch Barns แบ่งปันวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับ Nielsen of the Future ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ที่เทคโนโลยีและนวัตกรรมจะขับเคลื่อนการเติบโต ผลผลิต และมูลค่าเพิ่มสำหรับผู้ถือหุ้น Barns พูดคุยเกี่ยวกับบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของเทคโนโลยีที่มีต่อธุรกิจโดยรวมของ Nielsen รวมถึงการปรับปรุงใหม่ให้กับข้อเสนอการวิเคราะห์ของบริษัท
สำหรับธุรกิจทั้ง Watch และ Buy นั้น Nielsen จะพัฒนาระบบบนแพลตฟอร์มที่รวมผลิตภัณฑ์วิเคราะห์เข้าไว้ในระบบเดียว จากนั้นจะเชื่อมต่อโดยตรงกับระบบของลูกค้า ระบบใหม่เหล่านี้จะให้การวิเคราะห์ที่แม่นยำและมีผลกระทบสูงได้เร็วกว่าที่เคย นอกจากนี้ Barns ยังเน้นย้ำถึงการพัฒนาแพลตฟอร์มการตลาดระดับองค์กรที่จะช่วยให้ลูกค้าเปลี่ยนจากการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้บริโภคเป็นการเข้าถึงผู้บริโภครายบุคคล จากกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากเป็นรายบุคคล
การวัดผลผู้ชมทั้งหมด
เมแกน คลาร์กเคน รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์นาฬิการะดับโลก เน้นย้ำถึงความสำเร็จของโครงการ Total Audience ของ Nielsen ซึ่งได้มีการประกาศเมื่อปีที่แล้ว โดยโซลูชันการวัดผลที่ครอบคลุมนี้ถูกสร้างขึ้นเสร็จสมบูรณ์แล้ว และมีเครือข่ายมากกว่า 30 แห่งที่เปิดใช้งานสำหรับการวัดผลวิดีโอตามสั่ง/อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อแล้ว และมีเครือข่ายและผู้เผยแพร่มากกว่า 20 แห่งที่เปิดใช้งานหรืออยู่ระหว่างเปิดใช้งานสำหรับระบบดิจิทัล ซึ่งบ่งบอกถึงแรงผลักดันในการนำไปใช้ทั่วทั้งอุตสาหกรรม “Total Audience ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบตัวชี้วัดได้อย่างแท้จริง” คลาร์กเคนกล่าว “เราจำเป็นต้องมั่นใจว่ามีตัวเลขอิสระทั่วทั้งตลาดของ Nielsen ในทุกผู้เล่น ซึ่งจะทำให้ทุกคนมั่นใจได้ทั้งในฝั่งขายและฝั่งซื้อว่าทีวีและดิจิทัลได้รับการแปลความหมายไปในทางที่ถูกต้อง”
Pat Dodd ประธานฝ่ายค้าปลีกระดับโลก กล่าวถึงความสำเร็จของธุรกิจการซื้อทั่วโลกของ Nielsen โดยมีฐานการดำเนินงานใน 106 ประเทศทั่วโลก โดยนำเสนอการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลแบบไม่มีใครเทียบได้ให้กับลูกค้าผู้ค้าปลีกและผู้บริโภค แม้ว่าการค้าปลีกจะแตกแขนงออกไปมากขึ้น แต่การค้าปลีกทั่วโลกยังคงเป็นโอกาสการเติบโตที่สำคัญสำหรับ Nielsen เนื่องจากผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกมองหาความแม่นยำของการวิเคราะห์เกี่ยวกับราคา การแบ่งประเภท สต็อก และดิจิทัล เพื่อนำทางภูมิทัศน์การค้าปลีกใหม่ "ในขณะที่ Nielsen ทุ่มทรัพยากรและโฟกัสมากขึ้นเล็กน้อย และเราเพียงแค่ปรับเปลี่ยนโซลูชันของเราไปที่ผู้ค้าปลีก เรากำลังเติบโตทางธุรกิจในปีนี้ด้วยผู้ค้าปลีกในอัตราสองหลัก" Dodd กล่าว "ในขณะนี้ ไม่มีใครมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพด้านการตลาดมากมายขนาดนี้ในตลาด"
Andrew Somosi รองประธานบริหารฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ระดับโลก ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสการเติบโตสำหรับลูกค้าผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตระดับโลกของ Nielsen โดยเขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของระบบที่เชื่อมต่อกันอย่างต่อเนื่องและสอดคล้องกันทั่วโลก ซึ่งผสานและใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ Nielsen ลูกค้า และบุคคลที่สาม เพื่อช่วยให้ลูกค้าวัดและปรับปรุงประสิทธิภาพในทุกตลาด “สิ่งที่จะเกิดขึ้น เหตุใด และอะไรต่อไป เริ่มต้นและสิ้นสุดที่การวัดผล” Somosi กล่าว “ในช่วงเวลาที่ลูกค้าของเราต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงใหม่ ความท้าทายใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คู่แข่งรายใหม่ แม้แต่รูปแบบธุรกิจใหม่ เรามีโอกาสพิเศษในฐานะ Nielsen และในฐานะ Nielsen เท่านั้นที่จะปรับแนวทางการตัดสินใจขององค์กรให้สอดคล้องกับลูกค้าของเราโดยใช้ระบบ Nielsen เพียงระบบเดียว”
การจัดสรรเงินทุน
Jamere Jackson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินประกาศอนุมัติการซื้อหุ้นคืนเพิ่มเติมมูลค่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ ตั้งแต่ปี 2013 บริษัทได้คืนเงินให้ผู้ถือหุ้นมากกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ Nielsen มีการเติบโตติดต่อกัน 38 ไตรมาสเนื่องมาจากโมเดลซินดิเคตที่มีประสิทธิภาพ สัญญาระยะยาว และการลงทุน "การลงทุนเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของเรา เราได้ลงทุนเพื่อขยายขีดความสามารถของผลิตภัณฑ์ เพิ่มความครอบคลุมในตลาดเกิดใหม่ และนำนวัตกรรมที่แท้จริงมาสู่การวัดผลสื่อ" Jackson กล่าว "ด้วยเหตุนี้ รายได้ของเราจึงสม่ำเสมออย่างไม่น่าเชื่อตลอดทั้งรอบ ปี 2016 จะดีขึ้นอีก"
การปรากฏตัวทั่วโลก
ในฐานะผู้ให้บริการการวัดผลผู้บริโภคชั้นนำของโลก การมีอยู่ทั่วโลกของ Nielsen ถือเป็นองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์สำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จของบริษัท โดยดำเนินกิจการใน 106 ประเทศ ครอบคลุมประชากรทั่วโลกมากกว่า 90% Nielsen วัดผลสื่อใน 45 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมเกือบ 80% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาของโลก ปัจจุบัน Nielsen Digital Ad Ratings ครอบคลุม 17 ประเทศ คิดเป็นประมาณ 85% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของโลก นอกจากนี้ การเติบโตในตลาดเกิดใหม่ยังแข็งแกร่งสำหรับบริษัท โดยคิดเป็น 32% ของธุรกิจ Buy และได้รับการสนับสนุนจากแรงหนุนระยะยาวที่แข็งแกร่งจากการเติบโตของประชากร ชนชั้นกลางที่เติบโตขึ้น และการขยายตัวของเมืองที่ต่อเนื่อง
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen's Analyst Day 2015 โปรดเข้าไปที่การนำเสนอ ตลอดจนการรับชมซ้ำและการถอดเสียงของวันนั้น
