"A lo largo de nuestros 92 años de historia, una de las principales razones por las que nuestra empresa ha tenido éxito es que hemos sido capaces de aceptar el cambio y, al mismo tiempo, ofrecer resultados coherentes. Nunca ha habido un mejor momento para hacer lo que hacemos, y Nielsen nunca ha estado mejor posicionada para hacerlo", dijo Mitch Barns, CEO de Nielsen en su discurso de bienvenida en el Día del Analista 2015 el viernes 11 de diciembre de 2015.
Este fue el tercer Día del Analista anual de la compañía, y el CEO Mitch Barns inició el evento abordando los cambios en ambas industrias. Barns describió las iniciativas clave de la compañía, proporcionó actualizaciones sobre la cartera de productos de Nielsen y detalló los éxitos de 2015 y los planes para 2016 a una sala de más de 130 inversores y analistas, con más de 650 espectadores que han descargado el webcast hasta la fecha.
El acto también contó con presentaciones de altos ejecutivos de diversas áreas de la empresa, así como demostraciones de productos y servicios de una serie de tecnologías y soluciones innovadoras de Watch and Buy. El Director Financiero Jamere Jackson, el Director de Tecnología James Powell, el Presidente Global Steve Hasker, la Vicepresidenta Ejecutiva de Liderazgo Global de Producto, Megan Clarken, el Director Ejecutivo de eXelate Mark Zagorski, el Presidente de Retail Vertical Pat Dodd, la Vicepresidenta Senior de Relaciones con Inversores Kate Vanek, y otros altos directivos se unieron a Mitch Barns en el evento anual para compartir sus comentarios sobre las perspectivas de Nielsen para los años fiscales 2015 y 2016.
NIELSEN DEL FUTURO
Mitch Barns compartió su visión de la Nielsen del futuro,en la que la tecnología y la innovación impulsan el crecimiento, la productividad y el incremento del valor para los accionistas. Barns habló del papel cada vez más importante que desempeña la tecnología en el negocio global de Nielsen, incluidas las nuevas mejoras en la oferta de análisis de la empresa.
Tanto para el negocio de Watch como para el de Buy, Nielsen desarrollará un sistema basado en una plataforma que combinará sus productos de análisis en un único sistema, que se conectará directamente a los sistemas de los clientes. Estos nuevos sistemas proporcionarán análisis más precisos y de mayor impacto con mayor rapidez que nunca. Además, Barns destacó el desarrollo de una plataforma de marketing empresarial que ayudará a los clientes a pasar de dirigirse a segmentos de consumidores a dirigirse a consumidores individuales, pasando de muchos a uno.
MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA TOTAL
Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo global de productos de vigilancia, subrayó el éxito de la iniciativa Total Audience de Nielsen. Anunciada el año pasado, la solución de medición integral está completamente construida, y cuenta con más de 30 redes ya habilitadas para la medición de video-on-demand/dispositivos conectados y más de 20 redes y editores habilitados o en proceso de ser habilitados para digital, lo que indica un impulso hacia la adopción en toda la industria. "Total Audience aporta una verdadera comparabilidad de las métricas", afirma Clarken. "Tenemos que asegurarnos de que existe un número independiente de Nielsen para todo el mercado que permita a los vendedores y a los compradores tener confianza en la forma en que la televisión y el digital se están traduciendo".
Pat Dodd, presidente de la división vertical de retail global, destacó el éxito del negocio global de compras de Nielsen, con presencia en 106 países de todo el mundo, ofreciendo a los clientes de retail y productos de consumo una medición y análisis de datos sin precedentes. A pesar de la creciente fragmentación de la venta al por menor, la venta al por menor global sigue siendo una gran oportunidad de crecimiento para Nielsen, ya que los fabricantes y los minoristas buscan la precisión analítica en torno a los precios, el surtido, las existencias y lo digital para navegar por el nuevo panorama de la venta al por menor. "Como Nielsen pone un poco más de recursos y enfoque, y simplemente pivotamos nuestras soluciones hacia los minoristas, estamos creciendo nuestro negocio este año con los minoristas a un ritmo de dos dígitos", comentó Dodd. "En este momento, nadie tiene esta amplitud de herramientas de eficacia de marketing en el mercado".
Andrew Somosi, vicepresidente ejecutivo de Global Product Leadership Buy, profundizó en la oportunidad de crecimiento para los clientes minoristas y fabricantes globales de Nielsen. Enfatizó la importancia de un sistema conectado, continuo y consistente a nivel global que amalgame y aproveche los datos de Nielsen, de los clientes y de terceros para ayudar a los clientes a medir y mejorar el desempeño en todos los mercados. "El qué, el por qué y el después empiezan y terminan con la medición", dijo Somosi. "En un momento en que nuestros clientes están lidiando con nuevos cambios, nuevos retos, cambios en el comportamiento del consumidor, nuevos competidores, incluso nuevos modelos de negocio, tenemos una oportunidad única como Nielsen y sólo como Nielsen para alinear la toma de decisiones organizacionales a través de nuestros clientes utilizando un sistema Nielsen."
ASIGNACIÓN DE CAPITAL
El director financiero Jamere Jackson anunció una autorización adicional de recompra de acciones de 500 millones de dólares. Desde 2013, la empresa ha devuelto más de 2.000 millones de dólares a sus accionistas. Nielsen ha tenido 38 trimestres consecutivos de crecimiento gracias a su potente modelo sindicado, sus contratos a largo plazo y sus inversiones. "La inversión es clave para nuestro éxito. Hemos estado invirtiendo en la ampliación de las capacidades de los productos, añadiendo cobertura en los mercados emergentes, y hemos aportado una verdadera innovación a la medición de medios", dijo Jackson. "Como resultado, nuestros ingresos han sido increíblemente consistentes a lo largo de los ciclos-2016 serán aún mejores".
PRESENCIA MUNDIAL
Como líder mundial en medición de consumidores, la presencia global de Nielsen es un elemento estratégico clave de su éxito. Operando en 106 países, la compañía cubre más del 90% de la población mundial. Nielsen mide los medios de comunicación en 45 países de todo el mundo, cubriendo casi el 80% de la inversión publicitaria mundial. Nielsen Digital Ad Ratings se encuentra ahora en 17 países, lo que representa alrededor del 85% de la inversión publicitaria digital mundial. El crecimiento en los mercados emergentes también fue fuerte para la compañía, representando el 32% del negocio de Buy y apoyado por los fuertes vientos de cola a largo plazo del crecimiento de la población, una clase media creciente y la urbanización en curso.
Para más información sobre el Día del Analista 2015 de Nielsen, acceda a las presentaciones, así como a la repetición y transcripción de la jornada.