"W całej naszej 92-letniej historii kluczowym powodem, dla którego nasza firma odniosła sukces, jest to, że byliśmy w stanie jednocześnie przyjmować zmiany i nadal dostarczać je z konsekwencją. Nigdy nie było lepszego czasu na robienie tego, co robimy, a Nielsen nigdy nie był w lepszej pozycji, aby to robić" - powiedział Mitch Barns, CEO, Nielsen w swoim przemówieniu powitalnym podczas Dnia Analityka 2015 w piątek, 11 grudnia 2015 roku.
Był to trzeci doroczny Dzień Analityka w firmie, a dyrektor generalny Mitch Barns rozpoczął wydarzenie od omówienia zmian w obu branżach. Przedstawił on kluczowe inicjatywy firmy, dostarczył aktualne informacje na temat pipeline'u produktów Nielsena oraz szczegółowo opisał sukcesy w 2015 roku i plany na 2016 rok dla ponad 130 inwestorów i analityków, a ponad 650 widzów pobrało do tej pory transmisję internetową.
Wydarzenie obejmowało również prezentacje kierownictwa wyższego szczebla z różnych obszarów działalności, a także pokazy produktów i usług wielu innowacyjnych technologii i rozwiązań w ramach Watch and Buy. Dyrektor finansowy Jamere Jackson, dyrektor ds. technologii James Powell, prezes globalny Steve Hasker, wiceprezes wykonawczy ds. globalnego przywództwa produktowego Megan Clarken, dyrektor generalny eXelate Mark Zagorski, prezes pionu detalicznego Pat Dodd, starszy wiceprezes ds. relacji inwestorskich Kate Vanek i inni liderzy wyższego szczebla dołączyli do Mitcha Barnsa podczas corocznego wydarzenia, aby podzielić się swoimi komentarzami na temat perspektyw Nielsena na lata fiskalne 2015 i 2016.
NIELSEN PRZYSZŁOŚCI
Mitch Barns podzielił się swoją wizją Nielsena przyszłości - takiego, w którym technologia i innowacje napędzają wzrost, produktywność i zwiększają wartość dla akcjonariuszy. Barns omówił rosnącą rolę technologii w ogólnej działalności Nielsena, w tym nowe ulepszenia oferty analitycznej firmy.
Zarówno dla biznesu Watch, jak i Buy, Nielsen opracuje system oparty na platformie, który połączy jego produkty analityczne w jeden system, który następnie zostanie podłączony bezpośrednio do systemów klientów. Te nowe systemy zapewnią bardziej precyzyjną i skuteczną analitykę szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Ponadto Barns podkreślił rozwój platformy marketingowej dla przedsiębiorstw, która pomoże klientom przejść od kierowania reklam do segmentów konsumentów do kierowania reklam do indywidualnych konsumentów, przechodząc od wielu do jednego.
CAŁKOWITY POMIAR OGLĄDALNOŚCI
Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy ds. globalnego przywództwa produktu zegarków, podkreśliła sukces inicjatywy Total Audience firmy Nielsen. Ogłoszone w zeszłym roku kompleksowe rozwiązanie pomiarowe jest w pełni zbudowane i ma już ponad 30 sieci włączonych do pomiaru wideo na żądanie / podłączonych urządzeń oraz ponad 20 sieci i wydawców włączonych lub w trakcie włączania do pomiaru cyfrowego, co wskazuje na dynamikę w kierunku przyjęcia w całej branży. "Total Audience zapewnia prawdziwą porównywalność wskaźników" - powiedział Clarken. "Musimy upewnić się, że istnieje niezależna liczba Nielsena na całym rynku dla wszystkich graczy, która pozwoli komuś mieć pewność zarówno po stronie sprzedaży, jak i kupna, aby zobaczyć prawdziwy sposób, w jaki telewizja i cyfryzacja są tłumaczone".
Pat Dodd, prezes globalnego pionu sprzedaży detalicznej, zwrócił uwagę na globalny sukces firmy Nielsen w zakresie zakupów, która działa w 106 krajach na całym świecie, oferując klientom z branży detalicznej i produktów konsumenckich niezrównane pomiary i analizy danych. Pomimo rosnącej fragmentacji handlu detalicznego, globalny handel detaliczny jest nadal główną szansą rozwoju dla Nielsena, ponieważ producenci i detaliści szukają precyzji analitycznej w zakresie cen, asortymentu, zapasów i technologii cyfrowych, aby poruszać się po nowym krajobrazie handlu detalicznego. "Ponieważ Nielsen poświęca nieco więcej zasobów i uwagi, a my po prostu kierujemy nasze rozwiązania w stronę detalistów, w tym roku rozwijamy naszą działalność z detalistami w dwucyfrowym tempie" - skomentował Dodd. "W tej chwili nikt nie ma tak szerokiej gamy narzędzi marketingowych na rynku".
Andrew Somosi, wiceprezes wykonawczy ds. zakupu globalnych produktów, omówił możliwości rozwoju dla globalnych klientów detalicznych i producentów firmy Nielsen. Podkreślił znaczenie połączonego, ciągłego i globalnie spójnego systemu, który łączy i wykorzystuje dane Nielsena, klientów i stron trzecich, aby pomóc klientom mierzyć i poprawiać wyniki na różnych rynkach. "Co, dlaczego i co dalej zaczyna się i kończy na pomiarach" - powiedział Somosi. "W czasach, gdy nasi klienci zmagają się z nowymi zmianami, nowymi wyzwaniami, zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, nowymi konkurentami, a nawet nowymi modelami biznesowymi, mamy wyjątkową okazję jako Nielsen i tylko jako Nielsen, aby dostosować podejmowanie decyzji organizacyjnych u naszych klientów za pomocą jednego systemu Nielsen".
ALOKACJA KAPITAŁU
Dyrektor finansowy Jamere Jackson ogłosił dodatkową autoryzację odkupu akcji w wysokości 500 milionów dolarów. Od 2013 roku firma zwróciła swoim akcjonariuszom ponad 2 miliardy dolarów. Nielsen odnotował 38 kolejnych kwartałów wzrostu dzięki potężnemu modelowi konsorcjalnemu, długoterminowym kontraktom i inwestycjom. "Inwestycje są kluczem do naszego sukcesu. Inwestujemy w rozszerzanie możliwości produktów, zwiększanie zasięgu na rynkach wschodzących i wprowadzamy prawdziwe innowacje do pomiaru mediów" - powiedział Jackson. "W rezultacie nasze przychody były niezwykle spójne przez cały cykl - 2016 będzie jeszcze lepszy".
GLOBALNA OBECNOŚĆ
Jako światowy lider w dziedzinie pomiarów konsumenckich, globalna obecność firmy Nielsen jest kluczowym strategicznym elementem jej sukcesu. Działając w 106 krajach, firma obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Nielsen mierzy media w 45 krajach na całym świecie, pokrywając prawie 80% globalnych wydatków na reklamę. Nielsen Digital Ad Ratings działa obecnie w 17 krajach, odpowiadając za około 85% globalnych wydatków na reklamę cyfrową. Wzrost na rynkach wschodzących był również silny dla firmy, stanowiąc 32% działalności Buy i wspierany przez silny długoterminowy wzrost populacji, rosnącą klasę średnią i postępującą urbanizację.
Aby uzyskać więcej informacji na temat Dnia Analityka Nielsena 2015, uzyskaj dostęp do prezentacji, a także powtórki i transkrypcji dnia.
