"In 92 anni di storia, uno dei motivi principali del successo della nostra azienda è che siamo stati in grado di abbracciare contemporaneamente il cambiamento e di mantenere i risultati con coerenza. Non c'è mai stato un momento migliore per fare quello che facciamo, e Nielsen non è mai stata posizionata meglio per farlo", ha dichiarato Mitch Barns, CEO di Nielsen, nel suo discorso di benvenuto all'Analyst Day 2015 di venerdì 11 dicembre 2015.
Si è trattato del terzo Analyst Day annuale dell'azienda e il CEO Mitch Barns ha dato il via all'evento affrontando i cambiamenti e le trasformazioni di entrambi i settori. Ha illustrato le principali iniziative dell'azienda, ha fornito aggiornamenti sulla pipeline di prodotti Nielsen e ha illustrato i successi del 2015 e i piani per il 2016 a una platea di oltre 130 investitori e analisti, con più di 650 spettatori che hanno scaricato il webcast fino ad oggi.
L'evento ha visto anche le presentazioni di alti dirigenti di varie aree aziendali, oltre a dimostrazioni di prodotti e servizi di una serie di tecnologie e soluzioni innovative di Watch and Buy. Il Chief Financial Officer Jamere Jackson, il Chief Technology Officer James Powell, il Global President Steve Hasker, l'Executive Vice President, Global Product Leadership, Megan Clarken, l'eXelate Chief Executive Officer Mark Zagorski, il Retail Vertical President Pat Dodd, l'Investor Relations Senior Vice President Kate Vanek e altri senior leader si sono uniti a Mitch Barns all'evento annuale per condividere i loro commenti sulle prospettive di Nielsen per gli anni fiscali 2015 e 2016.
NIELSEN DEL FUTURO
Mitch Barns ha condiviso la sua visione della Nielsen del futuro,in cui la tecnologia e l'innovazione guidano la crescita, la produttività e il valore incrementale per gli azionisti. Barns ha parlato del ruolo crescente che la tecnologia sta svolgendo nell'attività complessiva di Nielsen, compresi i nuovi miglioramenti alle offerte analitiche dell'azienda.
Per le attività Watch e Buy, Nielsen svilupperà un sistema basato su una piattaforma che combina i suoi prodotti di analisi in un unico sistema, che sarà poi collegato direttamente ai sistemi dei clienti. Questi nuovi sistemi forniranno analisi più precise e di grande impatto in tempi più rapidi che mai. Inoltre, Barns ha sottolineato lo sviluppo di una piattaforma di marketing aziendale che aiuterà i clienti a passare dal rivolgersi a segmenti di consumatori a rivolgersi a singoli consumatori, passando da molti a uno.
MISURAZIONE DELL'AUDIENCE TOTALE
Megan Clarken, executive vice president, global watch product leadership, ha sottolineato il successo dell'iniziativa Total Audience di Nielsen. Annunciata l'anno scorso, la soluzione di misurazione completa è stata completamente realizzata e conta più di 30 reti già abilitate alla misurazione di video-on-demand/dispositivi connessi e più di 20 reti ed editori abilitati o in procinto di esserlo per il digitale, il che indica uno slancio verso l'adozione da parte del settore. "Total Audience offre una vera e propria comparabilità delle metriche", ha dichiarato Clarken. "Dobbiamo assicurarci che esista un numero indipendente Nielsen a livello di mercato per tutti gli operatori, che permetta a chi vende e a chi compra di vedere il vero modo in cui la TV e il digitale vengono tradotti".
Pat Dodd, presidente della divisione globale per la vendita al dettaglio, ha sottolineato il successo dell'attività di acquisto globale di Nielsen, con una presenza in 106 paesi in tutto il mondo, che offre ai clienti della vendita al dettaglio e dei prodotti di consumo una misurazione e un'analisi dei dati senza precedenti. Nonostante la crescente frammentazione della vendita al dettaglio, la vendita al dettaglio globale rappresenta ancora una grande opportunità di crescita per Nielsen, in quanto i produttori e i rivenditori cercano una precisione analitica su prezzi, assortimento, scorte e digitale per navigare nel nuovo panorama della vendita al dettaglio. "Poiché Nielsen mette a disposizione un po' più di risorse e di attenzione e orienta le proprie soluzioni verso i rivenditori, quest'anno stiamo aumentando il nostro business con i rivenditori a un ritmo a due cifre", ha commentato Dodd. "In questo momento, nessuno dispone di una tale ampiezza di strumenti di efficacia di marketing sul mercato".
Andrew Somosi, executive vice president, global product leadership buy, ha ulteriormente approfondito l'opportunità di crescita per i clienti globali di Nielsen nel settore della distribuzione e dei produttori. Ha sottolineato l'importanza di un sistema connesso, continuo e coerente a livello globale che unisca e sfrutti i dati di Nielsen, dei clienti e di terzi per aiutare i clienti a misurare e migliorare le prestazioni nei vari mercati. "Il cosa, il perché e il dopo iniziano e finiscono con la misurazione", ha detto Somosi. "In un momento in cui i nostri clienti sono alle prese con nuovi cambiamenti, nuove sfide, mutamenti nel comportamento dei consumatori, nuovi concorrenti e persino nuovi modelli di business, abbiamo l'opportunità unica, come Nielsen e solo come Nielsen, di allineare il processo decisionale organizzativo dei nostri clienti utilizzando un unico sistema Nielsen".
ALLOCAZIONE DEL CAPITALE
Il direttore finanziario Jamere Jackson ha annunciato un'ulteriore autorizzazione al riacquisto di azioni per 500 milioni di dollari. Dal 2013, la società ha restituito agli azionisti oltre 2 miliardi di dollari. Nielsen ha registrato 38 trimestri consecutivi di crescita grazie al suo potente modello sindacale, ai contratti a lungo termine e agli investimenti. "Gli investimenti sono la chiave del nostro successo. Abbiamo investito nell'espansione delle capacità dei prodotti, nell'aggiunta di una copertura nei mercati emergenti e abbiamo portato una vera innovazione nella misurazione dei media", ha dichiarato Jackson. "Di conseguenza, i nostri ricavi sono stati incredibilmente costanti nel corso dei cicli - il 2016 sarà ancora migliore".
PRESENZA GLOBALE
In qualità di leader mondiale nella misurazione dei consumi, la presenza globale di Nielsen è un elemento strategico fondamentale del suo successo. Operando in 106 Paesi, l'azienda copre oltre il 90% della popolazione mondiale. Nielsen misura i media in 45 Paesi del mondo, coprendo quasi l'80% della spesa pubblicitaria globale. I Nielsen Digital Ad Ratings sono ora presenti in 17 Paesi e coprono circa l'85% della spesa pubblicitaria digitale globale. Anche la crescita nei mercati emergenti è stata forte per l'azienda, rappresentando il 32% del business Buy e sostenuta dai forti venti di coda a lungo termine della crescita demografica, della classe media in aumento e della continua urbanizzazione.
Per ulteriori informazioni sull'Analyst Day 2015 di Nielsen, è possibile accedere alle presentazioni, nonché al replay e alla trascrizione della giornata.