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Nielsen destaca as próximas iniciativas para 2015-2016 no Dia Anual do Analista

4 minutos de leitura | Dezembro 2015

"Ao longo de nossos 92 anos de história, uma razão chave para o sucesso de nossa empresa é que temos sido capazes de abraçar simultaneamente a mudança e ainda entregar com consistência. Nunca houve um momento melhor para fazer o que fazemos, e a Nielsen nunca esteve tão bem posicionada para fazê-lo", disse Mitch Barns, CEO da Nielsen em seu discurso de boas-vindas no Dia do Analista de 2015, na sexta-feira, 11 de dezembro de 2015.

Este foi o terceiro Dia do Analista anual da empresa, e o CEO Mitch Barns deu início ao evento abordando turnos e mudanças em ambos os setores. Ele delineou as principais iniciativas da empresa, forneceu atualizações sobre o pipeline de produtos da Nielsen e detalhou os sucessos de 2015 e os planos de 2016 para uma sala de mais de 130 investidores e analistas, com mais de 650 espectadores tendo feito o download do webcast até o momento.

O evento também contou com apresentações de executivos seniores de várias áreas de negócios, bem como demonstrações de produtos e serviços de uma série de tecnologias e soluções inovadoras através da Watch and Buy. O Diretor Financeiro Jamere Jackson, o Diretor de Tecnologia James Powell, o Presidente Global Steve Hasker, o Vice-Presidente Executivo, Liderança Global de Produtos, Megan Clarken, o Diretor Executivo da eXelate Mark Zagorski, o Presidente de Varejo Vertical Pat Dodd, a Vice-Presidente Sênior de Relações com Investidores Kate Vanek e outros líderes seniores se juntaram à Mitch Barns no evento anual para compartilhar seus comentários sobre as perspectivas da Nielsen para os anos fiscais de 2015 e 2016.

NIELSEN DO FUTURO

Mitch Barns compartilhou sua visão para a Nielsen do Futuro - umavisão onde a tecnologia e a inovação impulsionam o crescimento, a produtividade e o valor incremental para o acionista. Barns discutiu o papel crescente que a tecnologia está desempenhando no negócio geral da Nielsen, incluindo novos aprimoramentos nas ofertas analíticas da empresa.

Tanto para as empresas Watch como Buy, a Nielsen desenvolverá um sistema baseado em plataforma que combina seus produtos analíticos em um único sistema, que será então conectado diretamente aos sistemas dos clientes. Estes novos sistemas fornecerão uma análise mais precisa e de alto impacto mais rapidamente do que nunca. Além disso, a Barns destacou o desenvolvimento de uma plataforma de marketing empresarial que ajudará os clientes a passar de segmentos-alvo de consumidores para a abordagem de consumidores individuais, passando de muitos para um.

MEDIÇÃO DO PÚBLICO TOTAL

Megan Clarken, vice-presidente executiva, liderança global de produtos de vigilância, ressaltou o sucesso da iniciativa " Total Audience" da Nielsen. Anunciada no ano passado, a solução de medição abrangente está completamente construída, e tem mais de 30 redes já habilitadas para medição de dispositivos de vídeo sob demanda/conectados e mais de 20 redes e editores habilitados ou em processo de habilitação para o digital, indicando um impulso para a adoção em toda a indústria. "A Audiência Total traz a verdadeira comparabilidade entre maçãs e maçãs ao sistema métrico", disse Clarken. "Precisamos assegurar que haja um número independente da Nielsen em todo o mercado para todos os participantes que permita que alguém tenha confiança tanto no lado da venda quanto no lado da compra para ver a verdadeira forma como a TV e o digital estão sendo traduzidos".

Pat Dodd, presidente, varejista global vertical, tocou o sucesso comercial global da Nielsen, com uma presença em 106 países ao redor do mundo, oferecendo aos clientes varejistas e consumidores de produtos de consumo medição e análise de dados sem paralelo. Apesar da crescente fragmentação do varejo, o varejo global ainda é uma grande oportunidade de crescimento para a Nielsen, já que fabricantes e varejistas buscam precisão analítica em torno de preços, sortimento, estoques e digital para navegar no novo cenário varejista. "Como a Nielsen coloca um pouco mais de recursos e foco, e nós apenas giramos nossas soluções para os varejistas, estamos crescendo nossos negócios este ano com os varejistas a um ritmo de dois dígitos", comentou Dodd. "Neste momento, ninguém tem esta amplitude de ferramentas de eficácia de marketing no mercado".

Andrew Somosi, vice-presidente executivo da Nielsen, líder global na compra de produtos, aprofundou ainda mais a oportunidade de crescimento para os clientes varejistas e fabricantes globais da Nielsen. Ele enfatizou a importância de um sistema conectado, contínuo e globalmente consistente, que reuniu e alavancou os dados da Nielsen, dos clientes e de terceiros para ajudar os clientes a medir e melhorar o desempenho em todos os mercados. "O quê, por que e o que vem depois começa e termina com a medição", disse Somosi. "Em um momento em que nossos clientes estão lidando com novas mudanças, novos desafios, mudanças no comportamento do consumidor, novos concorrentes, até mesmo novos modelos de negócios, temos uma oportunidade única como Nielsen e somente como Nielsen para alinhar a tomada de decisões organizacionais através de nossos clientes usando um sistema Nielsen".

ALOCAÇÃO DE CAPITAL

O Diretor Financeiro Jamere Jackson anunciou uma autorização adicional de recompra de ações no valor de US$ 500 milhões. Desde 2013, a empresa já devolveu mais de US$ 2 bilhões a seus acionistas. A Nielsen teve 38 trimestres consecutivos de crescimento devido a seu poderoso modelo sindicalizado, contratos de longo prazo e investimentos. "O investimento é a chave do nosso sucesso. Temos investido na expansão das capacidades dos produtos, acrescentando cobertura em mercados emergentes, e temos trazido inovação real à medição da mídia", disse Jackson. "Como resultado, nossa receita tem sido incrivelmente consistente ao longo dos ciclos-2016 será ainda melhor".

PRESENÇA GLOBAL

Como líder mundial no fornecimento de medição de consumo, a presença global da Nielsen é um elemento estratégico fundamental para seu sucesso. Operando em 106 países, a empresa cobre mais de 90% da população mundial. A Nielsen mede a mídia em 45 países ao redor do mundo, cobrindo quase 80% dos gastos globais com publicidade. A Nielsen Digital Ad Ratings está agora em 17 países, respondendo por cerca de 85% dos gastos globais com anúncios digitais. O crescimento nos mercados emergentes também foi forte para a empresa, representando 32% do negócio de compra e apoiado pelos fortes ventos traseiros de longo prazo do crescimento populacional, uma classe média crescente e a urbanização contínua.

Para mais informações sobre o Dia do Analista Nielsen 2015, acesse as apresentações, assim como uma repetição e transcrição do dia.