"Ao longo de nossos 92 anos de história, uma das principais razões para o sucesso de nossa empresa é o fato de termos sido capazes de, ao mesmo tempo, abraçar a mudança e ainda assim oferecer consistência. Nunca houve um momento melhor para fazer o que fazemos, e a Nielsen nunca esteve tão bem posicionada para fazê-lo", disse Mitch Barns, CEO da Nielsen, em seu discurso de boas-vindas no Analyst Day 2015, na sexta-feira, 11 de dezembro de 2015.
Esse foi o terceiro Analyst Day anual da empresa, e o CEO Mitch Barns deu início ao evento abordando as mudanças e alterações em ambos os setores. Ele delineou as principais iniciativas da empresa, forneceu atualizações sobre o pipeline de produtos da Nielsen e detalhou os sucessos de 2015 e os planos para 2016 para uma sala de mais de 130 investidores e analistas, com mais de 650 espectadores que baixaram o webcast até o momento.
O evento também contou com apresentações de executivos seniores de várias áreas da empresa, além de demonstrações de produtos e serviços de várias tecnologias e soluções inovadoras da Watch and Buy. O diretor financeiro Jamere Jackson, o diretor de tecnologia James Powell, o presidente global Steve Hasker, a vice-presidente executiva de liderança global de produtos Megan Clarken, o diretor executivo da eXelate Mark Zagorski, o presidente da vertical de varejo Pat Dodd, a vice-presidente sênior de relações com investidores Kate Vanek e outros líderes seniores se juntaram a Mitch Barns no evento anual para compartilhar seus comentários sobre as perspectivas da Nielsen para os anos fiscais de 2015 e 2016.
NIELSEN DO FUTURO
Mitch Barns compartilhou sua visão da Nielsen do futuro - umavisão em que a tecnologia e a inovação impulsionam o crescimento, a produtividade e o valor incremental para os acionistas. Barns discutiu o papel crescente que a tecnologia está desempenhando nos negócios gerais da Nielsen, incluindo novos aprimoramentos nas ofertas de análise da empresa.
Para os negócios Watch e Buy, a Nielsen desenvolverá um sistema baseado em plataforma que combina seus produtos analíticos em um único sistema, que será então conectado diretamente aos sistemas dos clientes. Esses novos sistemas fornecerão análises mais precisas e de alto impacto mais rápido do que nunca. Além disso, Barns destacou o desenvolvimento de uma plataforma de marketing empresarial que ajudará os clientes a passar da segmentação de segmentos de consumidores para a abordagem de consumidores individuais, passando de muitos para um.
MEDIÇÃO TOTAL DE AUDIÊNCIA
Megan Clarken, vice-presidente executiva da liderança global de produtos de exibição, ressaltou o sucesso da iniciativa Total Audience da Nielsen. Anunciada no ano passado, a solução de medição abrangente foi totalmente desenvolvida e conta com mais de 30 redes já habilitadas para medição de vídeo sob demanda/dispositivo conectado e mais de 20 redes e editores habilitados ou em processo de habilitação para digital, indicando um impulso para a adoção em todo o setor. "O Total Audience traz uma comparabilidade real e homogênea para as métricas", disse Clarken. "Precisamos garantir que haja um número independente da Nielsen em todo o mercado, em todos os participantes, que permita que alguém tenha confiança tanto no lado da venda quanto no lado da compra para ver a verdadeira maneira como a TV e o digital estão sendo traduzidos."
Pat Dodd, presidente da vertical de varejo global, destacou o sucesso do negócio de compras globais da Nielsen, com presença em 106 países ao redor do mundo, oferecendo aos clientes varejistas e de produtos de consumo medições e análises de dados incomparáveis. Apesar da crescente fragmentação do varejo, o varejo global ainda é uma grande oportunidade de crescimento para a Nielsen, já que fabricantes e varejistas buscam precisão analítica em relação a preços, sortimento, estoques e digital para navegar no novo cenário do varejo. "À medida que a Nielsen coloca um pouco mais de recursos e foco, e simplesmente direcionamos nossas soluções para os varejistas, estamos aumentando nossos negócios este ano com os varejistas em um ritmo de dois dígitos", comentou Dodd. "No momento, ninguém tem essa amplitude de ferramentas de eficácia de marketing no mercado."
Andrew Somosi, vice-presidente executivo da Nielsen para a compra de liderança global de produtos, falou mais detalhadamente sobre a oportunidade de crescimento para os clientes varejistas e fabricantes globais da Nielsen. Ele enfatizou a importância de um sistema conectado, contínuo e globalmente consistente, que reunisse e aproveitasse os dados da Nielsen, dos clientes e de terceiros para ajudar os clientes a medir e melhorar o desempenho em todos os mercados. "O que, por que e o que vem a seguir começa e termina com a medição", disse Somosi. "Em um momento em que nossos clientes estão enfrentando novas mudanças, novos desafios, mudanças no comportamento do consumidor, novos concorrentes e até mesmo novos modelos de negócios, temos uma oportunidade única, como Nielsen e somente como Nielsen, de alinhar a tomada de decisões organizacionais em nossos clientes usando um sistema Nielsen".
ALOCAÇÃO DE CAPITAL
O diretor financeiro Jamere Jackson anunciou uma autorização adicional de recompra de ações de US$ 500 milhões. Desde 2013, a empresa já devolveu mais de US$ 2 bilhões aos seus acionistas. A Nielsen teve 38 trimestres consecutivos de crescimento devido ao seu poderoso modelo sindicalizado, contratos de longo prazo e investimentos. "O investimento é fundamental para o nosso sucesso. Temos investido na expansão das capacidades dos produtos, adicionando cobertura em mercados emergentes, e trouxemos inovação real para a medição de mídia", disse Jackson. "Como resultado, nossa receita tem sido incrivelmente consistente ao longo dos ciclos - 2016 será ainda melhor."
PRESENÇA GLOBAL
Como líder mundial no fornecimento de medições de consumo, a presença global da Nielsen é um elemento estratégico fundamental para seu sucesso. Operando em 106 países, a empresa cobre mais de 90% da população mundial. A Nielsen mede a mídia em 45 países ao redor do mundo, cobrindo quase 80% dos gastos globais com publicidade. As classificações de anúncios digitais da Nielsen estão agora em 17 países, representando cerca de 85% dos gastos globais com anúncios digitais. O crescimento nos mercados emergentes também foi forte para a empresa, representando 32% do negócio Buy e apoiado pelos fortes ventos a longo prazo do crescimento populacional, do crescimento da classe média e da urbanização contínua.
Para obter mais informações sobre o Analyst Day 2015 da Nielsen, acesse as apresentações, bem como o replay e a transcrição do dia.
