โดยรวมโฆษณาทางทีวีสำหรับอาหาร สารเคมีในครัวเรือนและเครื่องสำอางเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 11 ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
มุมมองต่อบริการสาธารณะและช่องบันเทิงทั่วไปเพิ่มขึ้น
บูดาเปสต์ 21 ตุลาคม 2558 – โฆษณาทางทีวีสำหรับเบียร์ พุดดิ้ง/ของหวานที่ทำจากนม และเครื่องดื่มอัดลมเข้าถึงผู้ชมทางทีวีส่วนใหญ่ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ ในกลุ่มสารเคมีในครัวเรือนและเครื่องสำอาง น้ำหอมสำหรับผู้หญิง น้ำยาล้างจาน และครีมทาหน้า มี GRP สูงที่สุด ซึ่ง Nielsen Közönségmérés Kft. ระบุไว้ในเรื่องนี้
สัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณา ซึ่งในคำศัพท์ทางวิชาชีพภาษาฮังการี Gross Rating Point (GRP) แสดงถึงจำนวนการติดต่อที่โฆษณากระจายไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่ศึกษา เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายคนมากกว่าหนึ่งครั้ง จำนวนเมตริก GRP จึงอาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เมื่อนับแล้ว เมตริกนี้จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง
สำหรับเบียร์ GRP ที่บันทึกไว้ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนอยู่ที่ 20,738 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมากกว่าไตรมาสที่สามของปีที่แล้วถึงสองเท่า GRP สำหรับพุดดิ้งและของหวานที่ทำจากนมอยู่ที่ 10,295 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเพิ่มขึ้นหนึ่งเท่าครึ่งจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สำหรับเครื่องดื่มอัดลม GRP ที่ 10,041 เปอร์เซ็นต์แสดงถึงการเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์
การโฆษณาทางโทรทัศน์ภายในประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์อาหาร สารเคมีในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั้งหมด มีอัตรา GRP อยู่ที่ 187,361 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ เพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ที่น่ากล่าวถึงก็คือ มูลค่า GRP ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าจากผลิตภัณฑ์ 20 อันดับแรก นอกจากนี้ มูลค่า GRP ยังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับเบียร์และอาหารแมว แต่เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าสำหรับกาแฟ จากไตรมาสที่สามไปสู่ไตรมาสถัดไป
ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนปีนี้ บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงิน 76,170 ล้านฟอรินต์ในราคาขายปลีก (ไม่รวมส่วนลด) สำหรับการโฆษณาอาหาร สารเคมีในครัวเรือน และเครื่องสำอางทางโทรทัศน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 27 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปีก่อน การใช้จ่ายจริงอาจต่ำกว่านี้มาก เนื่องจากบริษัทโทรทัศน์เสนอส่วนลดให้กับผู้ลงโฆษณาในระดับที่แตกต่างกัน
ผลสำรวจพฤติกรรมการดูทีวีของ Nielsen พบว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2558 ประชากรทั้งหมดใช้เวลาดูทีวีเฉลี่ย 4 ชั่วโมง 26 นาทีต่อวัน ซึ่งเท่ากับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ในแง่ของจำนวนผู้ชม ตำแหน่งของช่อง: ส่วนแบ่งของช่องบันเทิงทั่วไปเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 18 เป็นร้อยละ 20 ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้และปีที่แล้ว ส่วนแบ่งของช่องภาพยนตร์และข่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็นร้อยละ 10 และ 4 ตามลำดับ อัตราร้อยละ 5 สำหรับช่องสำหรับเด็กไม่เปลี่ยนแปลงจากเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนของปีที่แล้ว
“ผู้ชนะ” ของไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดจากช่องรายการเชิงพาณิชย์ระดับชาติทั้งสองช่อง (RTL Klub และ TV2) ส่วนแบ่งรวมของช่องหลังลดลงจาก 28 เปอร์เซ็นต์เป็น 24 เปอร์เซ็นต์ ในเวลาเดียวกัน ส่วนแบ่งผู้ชมรวมของช่องบริการสาธารณะเพิ่มขึ้นจาก 17 เป็น 18 เปอร์เซ็นต์
ตามการวิจัยเกี่ยวกับการรับชมแบบ Time-shifted Viewing (TSV) ประชากรทั้งหมดใช้เวลา 1.1% ของเวลาทั้งหมดในการดูโทรทัศน์ หรือ 2.8 นาที โดยเฉลี่ยในไตรมาสที่สามของปี 2558
วิธีการ
Nielsen Audience Measurement เป็นหน่วยงานเดียวในฮังการีที่ดำเนินการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์แบบเครื่องมือ Nielsen Audience Data มอบ “สกุลเงินทั่วไป” สำหรับบริษัทโทรทัศน์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาในแต่ละวันโดยอิงตามระบบที่เป็นอิสระและโปร่งใส ความเป็นอิสระ ความน่าเชื่อถือในระดับมืออาชีพ และความน่าเชื่อถือของการวัดผลผู้ชมของบริษัทของเราได้รับการยืนยันจากการประเมินและการตรวจสอบอิสระที่แตกต่างกันหลายครั้ง
คะแนนรวม (GRP) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้กี่ราย โดยผลรวมของค่า GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งครั้ง ในการคำนวณ นักวิจัยของ Nielsen จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings Inc. (จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก: NLSN) เป็นบริษัทด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานระดับโลกที่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้บริโภคกำลังดูและซื้ออะไรอยู่ ส่วนนาฬิกาของ Nielsen ให้บริการวัดผลแก่ลูกค้าสื่อและโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่พวกเขาใช้รับชมเนื้อหา (วิดีโอ เสียง ข้อความ) ส่วนการซื้อนั้นให้ภาพรวมระดับโลกที่ไม่เหมือนใครแก่ผู้ผลิตและผู้ค้าอาหารบรรจุหีบห่อโดยอิงจากการวัดประสิทธิภาพการขายปลีก ด้วยการผสานรวมข้อมูลการรับชมและการซื้อ รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงมอบข้อมูลการวัดและการวิเคราะห์ระดับโลกให้กับลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน Nielsen อยู่ในรายชื่อ 500 บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินของสหรัฐฯ ที่เรียกว่า Standard & Poor's ซึ่งเป็นบริษัทที่ใช้คำนวณดัชนีหุ้นของสหรัฐฯ บริษัทดำเนินงานครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลกในกว่าร้อยประเทศ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่เว็บไซต์ของเรา: www.nielsen.com
