Dans l'ensemble, les publicités télévisées pour les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques ont touché 11 % de téléspectateurs en plus au troisième trimestre de cette année par rapport à l'année dernière
L'audience des chaînes de service public et de divertissement général a augmenté
Budapest, le 21 octobre 2015 - Les publicités télévisées pour la bière, le pudding / les desserts à base de lait et les boissons gazeuses ont atteint le plus grand nombre de téléspectateurs au cours du troisième trimestre de cette année. Parmi les produits chimiques ménagers et les cosmétiques, les parfums pour femmes, les liquides vaisselle et les crèmes pour le visage ont atteint le GRP le plus élevé. C'est ce qu'indique notamment Nielsen Közönségmérés Kft.
La proportion de téléspectateurs touchés par les publicités, dans le terme professionnel hongrois Gross Rating Point (GRP), exprime le nombre de contacts que les diffusions d'un spot publicitaire ont atteint parmi les membres du groupe cible étudié. Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs téléspectateurs plus d'une fois, le montant du GRP peut dépasser 100 %. En comptant, ils additionnent l'audience touchée par chaque diffusion du spot publicitaire.
Pour la bière, le PRV de 20 738 % enregistré entre juillet et septembre est plus de deux fois supérieur à celui du troisième trimestre de l'année dernière. Le PRV pour le pudding et les desserts à base de lait est de 10 295 %, soit une fois et demie la même période de l'année dernière. Pour les boissons gazeuses, un PRV de 10 041 % représente une augmentation de 35 %.
La publicité télévisée nationale pour l'ensemble des produits alimentaires, des produits chimiques ménagers et des produits cosmétiques a atteint un PRB de 187 361 % au troisième trimestre de cette année, soit 11 % de plus qu'au cours de la même période de l'année précédente.
Il convient de mentionner que la valeur du PRB des produits de soins capillaires a plus que triplé parmi les vingt premières classes de produits. Elle a également doublé pour la bière et les aliments pour chats, mais presque doublé pour le café, d'un troisième trimestre à l'autre.
Entre juillet et septembre de cette année, les entreprises ont dépensé 76 milliards 170 millions HUF au prix catalogue (hors remises) pour la publicité télévisée sur les produits alimentaires, les produits chimiques ménagers et les cosmétiques, soit 27 % de plus qu'au cours de la même période de l'année précédente. Les dépenses réelles peuvent être nettement inférieures à ce chiffre, car les chaînes de télévision accordent des rabais plus ou moins importants aux annonceurs.
L'enquête d'audience Nielsen sur les habitudes télévisuelles a notamment révélé qu'au troisième trimestre 2015, la population totale a passé en moyenne 4 heures 26 minutes par jour devant les téléviseurs. Un chiffre identique à celui de la même période de l'année dernière.
En termes d'audience, la position des chaînes : La part des chaînes de divertissement général est passée de 18 % à 20 % au troisième trimestre de cette année et de l'année dernière. La part des chaînes de cinéma et d'information a légèrement augmenté pour atteindre respectivement 10 et 4 %. Le taux de 5 % pour les chaînes pour enfants est resté inchangé par rapport à la période juillet-septembre de l'année dernière.
Les "gagnants" du troisième trimestre de cette année ont attiré le plus grand nombre de téléspectateurs des deux chaînes commerciales nationales (RTL Klub et TV2). La part combinée de ces dernières a chuté de 28 % à 24 %. Dans le même temps, la part d'audience cumulée des chaînes de service public est passée de 17 à 18 %.
Selon une étude sur le Time-shifting viewing (TSV), la population totale a passé 1,1 % de son temps à regarder la télévision, soit 2,8 minutes, en moyenne au cours du troisième trimestre 2015.
Méthodologie
Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer des mesures instrumentales de l'audience de la télévision. Les données d'audience de Nielsen constituent une "monnaie commune" pour les sociétés de télévision, les agences et les annonceurs sur une base quotidienne, grâce à un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité des mesures d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants.
Le point d'évaluation brut (PEB) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans leur calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'optimisation des performances qui comprend parfaitement ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants de produits alimentaires emballés et aux commerçants une vue d'ensemble unique de l'industrie basée sur la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de niveau international pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste américaine des 500 sociétés de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus d'une centaine de pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com
